國(guó)際貿(mào)易中的跨文化營(yíng)銷策略

國(guó)際貿(mào)易中能否掌握各國(guó)文化背景的差異，采取適宜的營(yíng)銷策略，往往是成敗的關(guān)鍵。營(yíng)銷者應(yīng)從語言文字、審美觀念、價(jià)值觀念、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等多視角、多層面就文化差異對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響作深入的比較分析，關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際經(jīng)營(yíng)的文化環(huán)境之間的密切關(guān)系。文化環(huán)境處于不斷變遷的過程中，因此，跨文化營(yíng)銷策略必須有一個(gè)動(dòng)態(tài)的適應(yīng)。

作 者： 鄭秉秀 李瑋琳   作者單位： 福州大學(xué) 貿(mào)易系，福建 福州 350008  刊 名： 寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)  CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF NINGXIA UNIVERSITY (HUMANITIES AND SOCIAL SCIENCE EDITION）  年，卷(期)： 2000 22(3)  分類號(hào)： F713.5  關(guān)鍵詞： 國(guó)際貿(mào)易   營(yíng)銷   文化   策略  

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