淺議對市場營銷的再認(rèn)識

"市場營銷"的內(nèi)涵 "市場營銷"簡單地說,就是"市場"和"營銷"的組合;"市場"是"營銷"的對象,"營銷"是爭得"市場"的必要手段.營銷學(xué)對"市場"的定義是指"具有某種特定需要或欲望,愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客".簡言之,"市場=顧客";對"營銷"的定義則是指,"對計劃和執(zhí)行關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價、促銷和分銷,以創(chuàng)造符合個人或組織目標(biāo)交換的一個過程".如果我們將兩種概念加以整合,那么"市場營銷"是否可以理解為"個人或集體通過創(chuàng)造,并同別人交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程";或者說"為了創(chuàng)造可同時實現(xiàn)個人和企業(yè)目標(biāo)的交易機(jī)會,而對想法、物品和服務(wù)的構(gòu)思、定價、促銷和分銷進(jìn)行策劃和實施的過程".

作 者： 奚中利   作者單位： 工行新疆分行營業(yè)部  刊 名： 新疆金融  英文刊名： XIN JIANG FINANCE  年，卷(期)： 2005 ""(3)  分類號： F8  關(guān)鍵詞：  

【淺議對市場營銷的再認(rèn)識】相關(guān)文章：

認(rèn)識的本質(zhì)再考察04-29

市場營銷認(rèn)識實習(xí)報告04-27

市場營銷專業(yè)認(rèn)識實習(xí)報告04-27

淺議粉絲04-26

市場營銷專業(yè)認(rèn)識實習(xí)指導(dǎo)書04-27

淺議質(zhì)疑作文07-28

淺議社區(qū)統(tǒng)計04-26

淺議境界與無為04-28

淺議有序與無序04-27

淺議審計風(fēng)險04-28