論廣告口號(hào)翻譯中的讀者關(guān)注

廣告口號(hào)翻譯是一項(xiàng)目的性極為明確的行為活動(dòng),其目的的實(shí)現(xiàn)主要依賴讀者對(duì)譯文的反應(yīng).從接受美學(xué)的角度看,讀者在譯者--譯本--讀者總體關(guān)系中具有終極指向性.譯者從事廣告口號(hào)翻譯時(shí)必須充分考慮譯文讀者的期待視野,悉心關(guān)注譯文讀者的語(yǔ)言和文化審美習(xí)慣,并注重其情感需求,采用適當(dāng)?shù)姆�譯方法和技巧,創(chuàng)作出最能實(shí)現(xiàn)廣告口號(hào)預(yù)期目的的譯文.

作 者： 陳東成 CHEN Dong-cheng   作者單位： 深圳大學(xué)文學(xué)院,廣東,深圳,518060  刊 名： 深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SHENZHEN UNIVERSITY(HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2005 22(6)  分類號(hào)： H315.9  關(guān)鍵詞： 廣告口號(hào)   翻譯   接受美學(xué)   讀者關(guān)注  

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