在華韓國(guó)企業(yè)本土化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及啟示

當(dāng)企業(yè)從事跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),則會(huì)面臨標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)(standardized marketing)與本土化營(yíng)銷(xiāo)(或稱(chēng)差異化營(yíng)銷(xiāo) adapted marketing)戰(zhàn)略的選擇問(wèn)題.韓國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后努力實(shí)施人才本土化策略、產(chǎn)品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,是其在中國(guó)市場(chǎng)上獲得成功的重要法寶.這為中國(guó)企業(yè)實(shí)施"走出去"戰(zhàn)略,進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供了有益的啟示.

作 者： 尹元元 YIN Yuan-yuan   作者單位： 湖南商學(xué)院,湖南,長(zhǎng)沙,410205  刊 名： 吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）  PKU 英文刊名： JOURNAL OF JISHOU UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION)  年，卷(期)： 2007 28(1)  分類(lèi)號(hào)： H0-09  關(guān)鍵詞： 韓國(guó)企業(yè)   本土化營(yíng)銷(xiāo)   啟示  

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