議英語(yǔ)商標(biāo)名稱(chēng)的漢譯策略和方法

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展,國(guó)外商標(biāo)特別是英文商標(biāo)涌入我國(guó)市場(chǎng),英語(yǔ)商標(biāo)譯名的成功與否直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售.歸化和異化則是商標(biāo)名稱(chēng)翻譯中的兩個(gè)相輔相成的策略:一個(gè)是以目的語(yǔ)文化為歸宿的手段,不妨礙疑問(wèn)的通達(dá)自如;一個(gè)是以原語(yǔ)文化為歸宿的手段,保留異域風(fēng)味.本文就這方面主要探討了音譯、意譯、音意結(jié)合等翻譯方法,并加以舉例說(shuō)明.

作 者： 寧建庚   作者單位： 山西省運(yùn)城市運(yùn)城學(xué)院外語(yǔ)系辦公室,山西,運(yùn)城,044000  刊 名： 商情·科學(xué)教育家  英文刊名： SCIENCEEDUCATION  年，卷(期)： 2008 ""(6)  分類(lèi)號(hào)： H3  關(guān)鍵詞： 英語(yǔ)商標(biāo)名稱(chēng)   歸化   異化   翻譯方法  

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