重復(fù)廣告效果的分析

廣告能否通過(guò)重復(fù)增強(qiáng)其傳播效果?造成這種效果的心理機(jī)制是什么?是哪些因素在影響重復(fù)效果?通過(guò)對(duì)實(shí)證研究結(jié)果的梳理,本文說(shuō)明了真實(shí)效應(yīng),熟悉效應(yīng),信源記憶錯(cuò)誤效應(yīng)在造成廣告重復(fù)效果中的作用,分析了在不同傳播情境中影響重復(fù)效果的多種要素及其相互關(guān)系.

作 者： 葛巖 Ge Yan   作者單位： 深圳大學(xué)傳播系  刊 名： 現(xiàn)代傳播  PKU CSSCI 英文刊名： MODERN COMMUNICATION  年，卷(期)： 2005 ""(2)  分類號(hào)：   關(guān)鍵詞： 廣告效果   傳播效果   重復(fù)廣告   宣傳  

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