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名字和品牌有何區(qū)別
在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，人們非常的注重品牌，幾乎所有的大品牌，都會(huì)更為受到關(guān)注，即使很多小品牌的產(chǎn)品質(zhì)量也絲毫的不差。當(dāng)然，一些不著名的品牌，在一般人的腦海之中或許只是名字而已，這足以向我們證明，其實(shí)名字和品牌還是有著很大差別的。
很多人以為自己擁有品牌，其實(shí)他擁有的只是一個(gè)名字而已。
名字
名字就是一個(gè)名詞。或者是一個(gè)名詞化了的形容詞。每個(gè)人都有一個(gè)名字；每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有一個(gè)名字；每個(gè)公司、社團(tuán)組織都有一個(gè)名字；每個(gè)超市、商場(chǎng)都有一個(gè)名字；甚至路邊的餐館也都有一個(gè)屬于他們自己的名字。
為了獨(dú)占這個(gè)名字，有的名字注冊(cè)了（當(dāng)然有的名字沒有注冊(cè)）。名字是品牌的基礎(chǔ)，但名字不是品牌。
名字在和僅在一種條件下能夠轉(zhuǎn)化為品牌，就是“借名字把它自己和別人區(qū)分開”的希望能夠變成現(xiàn)實(shí)——進(jìn)入心智，在心智中區(qū)分開而不是在任何其它地方。在法律上注冊(cè)了名字，那僅僅是第一步，關(guān)鍵是要在潛在客戶的心智中注冊(cè)名字。不僅獨(dú)占名字本身，而且獨(dú)占名字背后代表的品類、特性、概念。
品牌
品牌，科特勒在《營(yíng)銷管理》中的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)。科特勒認(rèn)為品牌的要點(diǎn)，是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。
科特勒的品牌定義沒有錯(cuò)，只是大家都知道，不能對(duì)我們的營(yíng)銷實(shí)踐有任何實(shí)際的指導(dǎo)。定位理論認(rèn)為，品牌是某個(gè)品類或某個(gè)品類某種特性的代表。單一性——你在潛在顧客心目中的單一看法或概念——是品牌最重要的屬性；品牌最重要的功能是影響顧客購(gòu)買行為的能力，品牌強(qiáng)烈地影響顧客愿意花更高的價(jià)格購(gòu)買它。絕大多數(shù)情況下，品牌代表的這個(gè)品類或這個(gè)特性是用一個(gè)詞來(lái)表達(dá)的，品牌之所以成為品牌，就是因?yàn)槠放茡碛谢蛘加辛诉@個(gè)詞匯。比如：
喜之郎擁有了“果凍”；
旺旺擁有了“雪餅”；
維維擁有了“豆奶”；
農(nóng)夫山泉擁有了“天然水”；
匯源擁有了“高濃度” （果汁）；
王老吉擁有了“預(yù)防上火”；
可口可樂擁有了“可樂”；
海飛絲擁有了“去屑”；
格力擁有了“空調(diào)”；
……
打造品牌就是要擁有某個(gè)詞匯，成為某個(gè)品類或某個(gè)品類某種特性的代表；當(dāng)人們一旦想到和需要這個(gè)詞匯背后的這個(gè)品類或這個(gè)品類的某種特性時(shí)，就想到和選擇這個(gè)品牌，這個(gè)時(shí)候我們就說(shuō)打造品牌成功了。
區(qū)別
任何一個(gè)適當(dāng)?shù)拿侄伎梢允且粋�(gè)品牌，而不論它是一個(gè)人、一個(gè)公司、一個(gè)地區(qū)。那名字和品牌到底有什么區(qū)別呢？
假設(shè)有一天，作為一名股票投資者，你與巴菲特一起吃飯，巴菲特先生坐在你的對(duì)面。在絕大多數(shù)的人看來(lái)，巴菲特就是品牌，代表股神；你就是一個(gè)名字，代表張三、李四、王二麻子等任何一個(gè)炒股愛好者。人們會(huì)對(duì)巴菲特頂你膜拜、趨之若鶩，花多少錢都愿意向他討教股票投資的學(xué)問，而對(duì)你是可問可不問。雖然你和巴菲特近在咫尺，只有一桌之隔。
為什么品牌具有如此神奇的力量呢？因?yàn)樗哂杏绊戀?gòu)買的能力。那它為什么有影響購(gòu)買的能力呢？那是因?yàn)槠放圃陬櫩托闹侵写砹四硞�(gè)品類、某種特性、概念或利益。如果哪一天你或你的產(chǎn)品成了某個(gè)品類、某種概念的代表，你或你的產(chǎn)品就是品牌。通過下表的對(duì)比，你可以更清楚地看出名字和品牌的區(qū)別。
毫無(wú)疑問，如果是一個(gè)品牌，那么，它首先肯定是已經(jīng)擁有了一個(gè)名字，然而如果有一個(gè)名字，這可不一定就可以成為品牌，總之，在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境之下，如果想要讓生意好，自然就需要我們不斷的努力，讓名字變成品牌。
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