陶瓷業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)推廣

　　陶瓷行業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)推廣,可在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)論壇等五方面下功夫.

　　陶瓷是否適合網(wǎng)絡(luò)推廣?答案當(dāng)然是肯定的.一些陶瓷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)對(duì)此產(chǎn)生不少疑問(wèn),比如--哪些陶瓷產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣?哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略比較適合陶瓷產(chǎn)品的推廣?推廣的效果如何評(píng)估和改進(jìn)?細(xì)細(xì)梳理便可發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)世界陶瓷業(yè)依然可以大有作為.

　　知識(shí)營(yíng)銷

　　知識(shí)營(yíng)銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對(duì)人們生活的影響.通過(guò)科普宣傳,讓消費(fèi)者不僅知其然,而且知其所以然,重新建立新的產(chǎn)品概念,進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的興趣和需要,達(dá)到市場(chǎng)開發(fā)和拓展的目的.

　　陶瓷在推廣新產(chǎn)品時(shí),非常有必要展開這一層面的.推廣.在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識(shí),增加產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)也提升企業(yè)形象.比如講解新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、文化含量、時(shí)尚、健康等元素.

　　而借助的傳播渠道可包括報(bào)紙、雜志、DM直郵、會(huì)議講座,以及現(xiàn)在影響越來(lái)越大的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具.

　　搜索引擎營(yíng)銷

　　百度、谷歌等搜索引擎影響著3億多網(wǎng)民,而且在陶瓷的目標(biāo)消費(fèi)群體中也有極大影響.大多數(shù)70后、80后的購(gòu)買群體在購(gòu)買相關(guān)的陶瓷產(chǎn)品前,越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜索與陶瓷相關(guān)的信息,比如瓷磚、瓷磚品牌、瓷磚價(jià)格、瓷磚排名……現(xiàn)在有一些陶瓷廠家或經(jīng)銷商購(gòu)買了一些關(guān)鍵詞,比如伊奈瓷磚、蒙娜麗東等,但大多數(shù)陶瓷企業(yè)并沒(méi)有重視起這種推廣方式.有的只是參與了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí),沒(méi)有出現(xiàn)相關(guān)的權(quán)威報(bào)道,這樣很不利于陶瓷品牌和產(chǎn)品的推廣;還有的企業(yè)至今沒(méi)有充分借助搜索引擎進(jìn)行推廣.

　　當(dāng)然,借助搜索引擎進(jìn)行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的方式,畢竟那只是整個(gè)推廣中的30%,而且根據(jù)目前的熱門詞搜索量來(lái)看,成本不低.

　　網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷

　　通過(guò)組織設(shè)計(jì)師、裝修日志、生活分享類的大賽,或者是在線的DIY活動(dòng),可以影響設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者等群體,形成比較足夠的粘性.

　　現(xiàn)在陶瓷企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)非常少,基本上未能形成影響力.不過(guò)地面的推廣活動(dòng)倒是比較成型,而且豐富多彩,主要是大多人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮.其實(shí)這種"堅(jiān)冰"正在被打破,誰(shuí)先成功,誰(shuí)就能獲得領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在新營(yíng)銷時(shí)代將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后.

　　網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

　　網(wǎng)絡(luò)論壇不僅是一種傳播的渠道,而且是可以單獨(dú)成為一種推廣策略.專家建議,可以圍繞現(xiàn)在家居裝修的時(shí)尚、生活潮流、品味、文化、休閑等主題做一些陶瓷產(chǎn)品應(yīng)用的討論,引導(dǎo)人們參與到這些話題的互動(dòng)中,從而增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的影響力滲透.

　　同時(shí)通過(guò)論壇展開活動(dòng)的推廣、組織團(tuán)購(gòu)也是可以操作的,一般需要專業(yè)的營(yíng)銷策劃力量、專業(yè)團(tuán)購(gòu)組織者或者網(wǎng)站方面的人員參與實(shí)施.

　　網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

　　簡(jiǎn)單的硬廣告視頻一般只適合于電視臺(tái)或者戶外流媒體上播放,這種廣告如果沒(méi)有大面積、高頻率、長(zhǎng)時(shí)間地投放和轟炸,很難有效地提升品牌知名度和銷售效果,但目前大多陶瓷企業(yè)還陷在這種視頻廣告陷阱里,不可自拔,比如拍攝15秒、30秒廣告,錄制企業(yè)宣傳片、高管訪談等,這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足推廣需求.

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