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形而上服飾
“形而上”是一個著名的哲學(xué)術(shù)語，大多數(shù)人都聽的耳熟能詳，但是卻很少有人能夠真正解釋出來。筆者在這里用這個術(shù)語，不過是順手拈來，給自己的觀點取一個嘩眾取寵的名字，省卻門可羅雀的尷尬。
如同這個術(shù)語的尷尬一樣，服飾的發(fā)展也時時刻刻經(jīng)歷著熟視無睹被視而不見的局面。太多的服飾行業(yè)人士埋怨競爭激烈，要搶占商機(jī)“老虎吃天無從下口”，而實際上，換一個思維就會發(fā)現(xiàn)自己其實一直在騎驢找驢。眼角眉梢的商機(jī)——就是“形而上”服飾哲學(xué)頓悟后的結(jié)果。
筆者沒有信口雌黃，順應(yīng)時下流行的斷章取義，取了“形而上”的字面意思——從形式入手——這是服飾發(fā)展的一個“眼”。
如同千變?nèi)f化的魔術(shù)一樣，說破了不過是一個“熟”字。而服飾的異彩紛呈最終不過是形式的雕蟲小技。如果說“形式?jīng)Q定內(nèi)容”很有道理的話，轉(zhuǎn)到服飾行業(yè)里就成為上上真理。正所謂萬變不離其宗，服飾的發(fā)展無非圍繞“功用性”和“裝飾性”兩個主題變化。歷屆的“花生騷”將裝飾性推倒了登峰造極的高度，稱為豐盛的視覺大餐。即使是功用性比較強的街頭流行也是千變?nèi)f化，純情路線走膩了，開始流行辣妹風(fēng)格，簡單干練單調(diào)了，混搭開始大行其道，總之，服飾永遠(yuǎn)有看點，流行永遠(yuǎn)有噱頭。就像喊了幾年的“復(fù)古風(fēng)”一樣，年年流行，年年復(fù)古，然而還是年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。
在這股形式大潮中，一些企業(yè)開始感到厭倦，流行尚太蠻不講理，太任性。剛剛還趨之若鶩，突然間就被唾棄了，企業(yè)對著積壓庫存感嘆世態(tài)炎涼。還珠格格、蠟筆小新、流行花園流行的時候，甚至連內(nèi)褲都印上主角形象，一時間企業(yè)只恨布料不夠用，突然間這又成為膚淺的代言，大街小巷的還珠格格瞬間沒了蹤影……這種事例不勝枚舉。你可以以此質(zhì)問筆者——你不是說要從形式入手嗎？
筆者搖著鵝毛扇——從形式入手沒有錯，錯就錯在認(rèn)識深度上了。既然把哲學(xué)術(shù)語搬出來，必然需要一定的哲學(xué)深度。錯就錯在你過于“形而上”地去理解，而忽視了其中豐富的內(nèi)涵。
話題又轉(zhuǎn)到上面提到的服飾變化的主題。過于注重大路邊的“形式”，必然會造成僧多粥少的局面，勝者自然是少數(shù)，這樣的商機(jī)還是掌握在少數(shù)人手中。“狹路相逢勇者勝”這是千古不變的真理，然而斗勇不如斗智，自古勞心者治人也是有口皆碑。筆者提倡的就是這樣的有心人，能在“形式”上做文章的企業(yè)家。
聰明的讀者一定知道我要表達(dá)的意思了——就是從另外一個主題“功用性”上大作形式文章，想別人未所想，做別人未所做。
舉一個最馬路邊不過的例子，內(nèi)衣，大家一定對此熟悉的沒有了興趣。簡單的內(nèi)衣從形式上做足了文章，玩性感，玩健康。然而就是七年前一個保暖功用的開發(fā)，開創(chuàng)了中國服裝歷史上競爭最白熱化的暴力行業(yè)——保暖內(nèi)衣，這個行業(yè)開創(chuàng)了七年，也窩里斗了七年，業(yè)內(nèi)人士看得明白，自然是利可觀。同時，婷美的“美體內(nèi)衣”也一炮打響，一套固定工藝的簡單內(nèi)衣，竟然賣到幾百元甚至上千元的天價，然而還是買的人還是絡(luò)繹不絕。這就是對內(nèi)衣功用性深開發(fā)的結(jié)果。
對于包也是這樣，本來就是裝東西的簡單功用，卻成為時尚人士的心頭愛，被時尚中人稱為“包包”。國際名牌LV一個包包就幾千，這其中的品牌經(jīng)營包含太復(fù)雜的因素，在此就舉幾個簡單明了的例子。近兩年市場上包包的形勢突然多了起來，背包挎包之外，又推出了腰包、背在胸前的包。還推出體積小的化妝包、筆袋、手機(jī)套，然后又深入開發(fā)公用性，推出經(jīng)典的零錢包——這是形式?jīng)Q定內(nèi)容的.很好寫照，從此改變了人們零錢的攜帶習(xí)慣。
還有小香囊包，甚至還推出了鑰匙包。小小的鑰匙包包含了很大的學(xué)問。改變了鑰匙零丁的存放習(xí)慣，鑰匙串終于一改吊兒郎當(dāng)?shù)男蜗�，整齊統(tǒng)一的出現(xiàn)。剛開始的鑰匙包一般都是透明材質(zhì)，即使有顏色，也是半透明的，折疊起來方方的，放在提包里也不會亂響，不會劃傷手機(jī)等重要物品。當(dāng)功用性的形式開挖出來之后，又在鑰匙包的形式上下功夫，開發(fā)出卡通形狀的鑰匙包，表面上是一只可愛的布貓咪，肚子里藏的卻是一串鑰匙。平時可以直接掛在書包上裝飾，關(guān)鍵時候又顯出英雄本色。這樣的卡通鑰匙包受到了學(xué)生和時尚白領(lǐng)的熱烈追捧。價錢跟普通鑰匙包比起來翻了好幾番，利潤相對可觀。這是功用性形而上與裝飾性形而上的二重唱，唱出了出色的成績。
對于純粹的服飾同樣適用，當(dāng)服裝亂哄哄你方唱罷我登場的時候，寵物服飾突然就成了熱門；當(dāng)單件衣服略顯平淡的時候，專門呼應(yīng)的兩件套就成為時尚；當(dāng)長褲絞盡腦汁變換褲型的時候，簡單的一條七分褲就成為眼前一亮的意……
同樣，當(dāng)你真正把筆者提倡的“形而上”理解透徹了，眼角眉梢都是商機(jī)！
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