鴻星爾克廣告詞

　　鴻星爾克”寓意像鴻鵠一樣志懷高遠(yuǎn)，無懼挑戰(zhàn)，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個(gè)名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導(dǎo)的堅(jiān)韌、拼搏、奮進(jìn)的企業(yè)理念。

　　品牌精神

　　“To Be No .1”倡導(dǎo)的是一種堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費(fèi)者心理融為一體的精神超越和延伸。

　　品牌愿景

　　打造全球領(lǐng)先的服飾品牌。

　　“To BeNo.1”的鴻星爾克在廣告詞上就透露出其在運(yùn)動品牌領(lǐng)域的野心。這個(gè)中國第一家海外上市的運(yùn)動品牌在2009年底零售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)4003家，但今年其開店速度卻突然放緩，第一季度僅開新店27家。不過，在線下布局放緩的同時(shí)，鴻星爾克卻更關(guān)注網(wǎng)購渠道的搭建。鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們在擴(kuò)大優(yōu)勢的同時(shí)，更看到網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢。無地域性、無高額門店運(yùn)營費(fèi)用都可降低產(chǎn)品成本提高性價(jià)比，而且網(wǎng)上商城更能幫助品牌覆蓋一些實(shí)體店輻射不到的地區(qū)，對于競爭異常激烈的體育用品市場，這都是決定性因素。樂淘的銷量高，在消費(fèi)者中的口碑好，有利于鴻星爾克在網(wǎng)絡(luò)上的銷售。 ”

　　此前，樂淘先后已與李寧、安踏、匹克、361 °簽訂合作框架，樂淘副總裁陳虎表示：“從配送、銷售到售后方面的特色增值服務(wù)，以及樂淘在電子商務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和運(yùn)作能力，都是促成此次合作的重要基礎(chǔ)。 ”鴻星爾克上線后，樂淘目前所售鞋款增加到60個(gè)品牌，6207款鞋，成為名副其實(shí)的網(wǎng)上最大鞋城。

　　【推展閱讀】

　　北京鴻星爾克廣告詞由來

　　鴻星爾克廣告詞“TO BE No.1　邁向第一”提倡的是一種堅(jiān)韌、拼搏的斗爭精力，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣。它代表了不屈從于平淡的鴻星爾克人對勝利、對冠軍的盼望和尋求，同時(shí)也體現(xiàn)一種不息的尋求和興旺的斗志與決心，它將企業(yè)理念及花費(fèi)者心理有機(jī)地融為一體，提倡的是一種高層次高境界的精力超出和延長。

　　這句鴻星爾克廣告詞“TO BE No.1 邁向第一”是鴻星爾克的品牌精力，更是企業(yè)不竭動力的源泉，它鼓勵著鴻星爾克人在多個(gè)范疇取得領(lǐng)先：

　　1.在專業(yè)技巧范疇(www.msguai.com)

　　業(yè)內(nèi)第一家確立以“科技領(lǐng)跑”為戰(zhàn)略的企業(yè)；國內(nèi)第一家獲CNAS國度級認(rèn)證的鞋服檢測機(jī)構(gòu)；業(yè)內(nèi)首家獲“國度級環(huán)保認(rèn)證產(chǎn)品”的企業(yè)；自主研發(fā)的多項(xiàng)活動科技，在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先程度；

　　2.在市場營銷范疇

　　被譽(yù)為“中國網(wǎng)球服飾第一品牌”；勝利資助2008北京奧運(yùn)會第一金；2011年，品牌價(jià)值突破100億；