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營銷陷困局 三精年報(bào):去年廣告費(fèi)是凈利潤66倍(2)
實(shí)際上,有投資者對(duì)其不斷進(jìn)行營銷方面的調(diào)整,卻不能在業(yè)績上見成效已表示了質(zhì)疑。“賣藥的居然虧損,真不應(yīng)該,那么好的生意被你們經(jīng)營成這樣。別老是借口渠道清理,要真哪樣你們能解釋一下為什么2012年四季度還哪么賺錢,而到2013年三季度已清理完了還賠那么多?”一位投資者在上交所互動(dòng)平臺(tái)如是說。
2012年年報(bào)中,三精制藥已經(jīng)表示,報(bào)告期內(nèi)完成的主要工作就包括“整合營銷資源,深化產(chǎn)品研究,加強(qiáng)渠道終端維護(hù)!
到了2013年,三精制藥稱“報(bào)告期內(nèi),公司持續(xù)推進(jìn)營銷變革,調(diào)整營銷策略!
對(duì)于2014年,三精制藥還是要進(jìn)行營銷調(diào)整,“哈藥集團(tuán)營銷公司將繼續(xù)對(duì)現(xiàn)有營銷渠道進(jìn)行優(yōu)化”。
“公司清理渠道的措施恐怕不是長治久安的辦法,周期性的清理渠道只能掩蓋公司產(chǎn)品終端消費(fèi)力的問題,因此應(yīng)該思考和解決如何讓終端消費(fèi)持久地保持健康運(yùn)動(dòng)。不知公司在這方面有何舉措?”有投資者這樣問三精制藥。
關(guān)于年報(bào)中暴露出的各種問題,記者曾多次聯(lián)系三精制藥,一位工作人員先是稱,“董秘、證代都去上海報(bào)年報(bào)了,我只是接電話的。你可以留下聯(lián)系方式,清明節(jié)后他們才能回答你了!
但節(jié)后三精制藥未與記者聯(lián)系,記者10日兩次撥打電話得到的結(jié)果是,“已經(jīng)跟董秘講過了,我可以跟領(lǐng)導(dǎo)再匯報(bào)下。怎么回復(fù)你,則要看領(lǐng)導(dǎo)了!
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