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經(jīng)典的廣告語賞析(2)
27.美的電器
“原來生活可以更美的”
賞析：“原來生活可以更美的”這是一句很有創(chuàng)意的廣告詞。但是“原來生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產(chǎn)品廣告結(jié)尾以“原來生活可以更美的”結(jié)束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產(chǎn)品!
28.康美藥業(yè)
“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話�！�
賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業(yè)老板及老板娘當(dāng)年共同創(chuàng)業(yè)為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以MV的表現(xiàn)手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創(chuàng)業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優(yōu)美而言之有物的內(nèi)容深受大眾喜愛有以下幾個原因。
(1)《康美之戀》源自于生活，卻強調(diào)了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美。
(2)它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強了畫面美的展示力與感召力。
(3)它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。
29.烏江榨菜
“有烏江榨菜，吃飯就是香”
賞析：我本身看到這個廣告，就會不自覺地買幾袋烏江榨菜，實際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香”，所以給人深刻的印象，達到了擴大銷售量的目的。
30.成長快樂復(fù)合維生素嚼片
“好高興喔，又吃成長快樂了，我最喜歡成長快樂!”
賞析：作為家長，最關(guān)心的莫過于孩子的健康快樂成長，可以說成長快樂復(fù)合維生素嚼片抓住了家長的消費心理和孩子們對于該產(chǎn)品的迫切需要，由此打開了銷量，我印象里，我們小時候，以吃過成長快樂為驕傲和自豪，可見，這則廣告有多深入人心。
31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受
[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。
22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠，一顆永流傳
[賞析]事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
33可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道
[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。
34雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
35M&M巧克力——只溶在口，不溶在手
[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
36百事可樂——新一代的選擇
[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
37大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好
賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
38耐克——justdoit
[賞析]耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream.”，耐克的影響力逐漸式微。
39諾基亞——科技以人為本
[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
40麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤�，意猶未盡
[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。
41招商銀行——因您而變
分析：在2007年4月20日的《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元;而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機，比如銀行營業(yè)點熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶第一次體味到
原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認(rèn)為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。
422008年北京奧運會——同一個世界同一個夢想(OneWorldOneDream)
分析：喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當(dāng)然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強調(diào)統(tǒng)一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運會的美好含義。最后，這個口號與奧運會的本質(zhì)和價值觀“團結(jié)、友誼、進步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界同一個夢想”的口號被我列在第一位!
43凱迪拉克——敢為天下先
分析：沒有駕駛過這款汽車，對其廣告語的認(rèn)識來源于電視和報紙媒體�！案覟樘煜孪取崩锩姘藙钪镜某煞�，所以我對其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車來講，因為它的定位是高端的年輕群體，所以以這句頗有動感的口號撬動中國汽車市場，是很適宜的。隨著中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的年輕人成為有錢一族，他們需要通過一些奢侈品來顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好
地瞄準(zhǔn)了他們。但通用汽車公司還需要注意的是，扭轉(zhuǎn)很久以來中國人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。
44阿迪達斯——沒有不可能(Impossibleisnothing)
分析：如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結(jié)合動漫和真人真事的“運動員故事”廣告(如英國足球運動員貝克漢姆，中國女足運動員馬曉旭等)，鼓勵人們?yōu)樽约旱膲粝胗啦环艞�，真實感人。另外因阿迪達斯等這些國際品牌的影響，國內(nèi)的運動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運動品牌的發(fā)展。
45美的——原來生活可以更美的
分析：“很喜歡美的的廣告詞原來生活可以更美的，因為它總能給人無限的希望�！边@是在網(wǎng)上查找資料時看到的一句話，也恰好表達了我對這句廣告詞的感受。因為家里所用的熱水器是美的的，每次使用時抬頭就可以看到這句口號，也總能讓人心情好一些。這句口號樸素、實在，而又恰當(dāng)?shù)貍鬟f了電器作為生活用品
給使用者帶來的附加價值。好的廣告語不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。
46柒牌——男人應(yīng)該對自己狠一點
分析：選用功夫明星李連杰來做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來為男裝品牌代言，更是再契合不過�！澳腥恕苯o人的印象通常是粗野的，負(fù)責(zé)任的、有勇氣的、值得信賴等，比如說一個男人“男人味很足”是很高的褒獎。但是隨著社會的發(fā)展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發(fā)嚴(yán)重，比如現(xiàn)在像“好男兒”“超級男聲”等流行的一些選秀節(jié)目就是如此。另一方面，現(xiàn)在市場上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報道中都重點突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時機。
47.南方周末——深入成就深度
分析：在經(jīng)過一輪周報熱過后，能夠幸存下來，而且一直占據(jù)主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號也成就了南方周末。盡管經(jīng)過了多次“整風(fēng)運動”，這份中國知識分子曾經(jīng)的“理想國”報紙，盡管一茬新人換舊人，因為市場上沒有與之相競爭的對手，南方周末依然是很多人追捧的對象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對當(dāng)前發(fā)生的事情，它不像其他媒體停留在報道事情的最粗淺面上，它會繼續(xù)追蹤、深入報道，敢言人所難言。
48雪花啤酒——暢想成長
分析：應(yīng)該說是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開場的前后都會有關(guān)于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現(xiàn)，后來在CCTV二套的“絕對挑戰(zhàn)”中也長期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對挑戰(zhàn)”是發(fā)現(xiàn)人才的妙處，這些都和“暢想成長”的宣傳口號結(jié)合的很好。作為中國啤酒市場的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競爭的局面。
49.洋河藍色經(jīng)典
“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”
賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍色文化的精妙訴求。
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