- 相關(guān)推薦
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫法(4)
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和方法
(一)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容很廣泛，既有從國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門角度進(jìn)行的宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)，又有從企業(yè)角度進(jìn)行的微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)，其主要內(nèi)容至少包括以下幾方面：
1、 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是預(yù)測(cè)消費(fèi)者、用戶在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)范圍內(nèi)，有貨幣支付能力的某種商品的需求。包括質(zhì)和量?jī)煞矫妫簭馁|(zhì)的主面預(yù)測(cè)，以解決“需求什么”;從量的方面預(yù)測(cè)，以解決“需求多少”。
2、 商品資源預(yù)測(cè)。商品資源預(yù)測(cè)是進(jìn)入市場(chǎng)的商品資源總量及其構(gòu)成和各種具體商品市場(chǎng)可供量的變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。它同需求預(yù)測(cè)結(jié)合起來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)市場(chǎng)需求矛盾的變化趨向。吸有在摸清商品資源的基礎(chǔ)上，預(yù)測(cè)出各種產(chǎn)品的發(fā)展前景，才能結(jié)合市場(chǎng)需求的變化較精確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)，作出了正確的經(jīng)營(yíng)決策。
3、 供求動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)。供求動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)是商品供求平衡狀況的預(yù)測(cè)。從宏觀角度看，主要是：社會(huì)商品零售可供總額和社會(huì)商品購(gòu)買力總額之間平衡與否的預(yù)測(cè);社會(huì)零售商品量(可供量)大類商品構(gòu)成與社會(huì)商品購(gòu)買力投向是否平衡的預(yù)測(cè)。從微觀角度看，主要是：各類商品的可供量與需求量，以及品種、規(guī)格、花色、款式、型號(hào)的供需之間平衡的狀況的預(yù)測(cè)。
4、 價(jià)格變化預(yù)測(cè)。價(jià)格變化，最主要的是由商品的價(jià)值量變化引起的，同時(shí)價(jià)格又是調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求比例關(guān)系的手段，因而供求關(guān)系出是影響價(jià)格變化的重要因素。而價(jià)格變化，反過(guò)來(lái)又影響市場(chǎng)供求關(guān)系的變化。因此，市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須研究勞動(dòng)生產(chǎn)率、行產(chǎn)成本、利潤(rùn)的就化以及市場(chǎng)供求關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)價(jià)格的影響，并反過(guò)來(lái)預(yù)測(cè)價(jià)格的變化對(duì)市場(chǎng)需求可能帶來(lái)的變化與發(fā)展趨勢(shì)。
5、 商品生命周期預(yù)測(cè)。商品生命周期是指商品在市場(chǎng)上的銷售歷程和持續(xù)時(shí)間，即商品在市場(chǎng)上經(jīng)歷試銷、增銷、飽和、減銷直至退出市場(chǎng)的全部地程。其預(yù)測(cè)應(yīng)從供求兩個(gè)方面綜合分析影響商品生命周期的因素;并在此基礎(chǔ)上，對(duì)某商品所處生命周期的不同階段可能延緩的時(shí)間，以及各階段之間的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，特別是需求和銷售的飽和點(diǎn)作出定性、定量的推斷和估計(jì)。
6、 商品銷售預(yù)測(cè)。商品銷售預(yù)測(cè)是從企業(yè)角度預(yù)測(cè)本企業(yè)未來(lái)商品銷售的前景，為企業(yè)確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和銷售措施提供依據(jù)。企業(yè)的銷售量大小主要取決于市場(chǎng)占有率，而影響市場(chǎng)占有率高低的主要因素是企業(yè)本身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力。所以，在預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)銷售前景時(shí)，必須對(duì)市場(chǎng)占有率的變化趨勢(shì)作科學(xué)的預(yù)測(cè)。
(二)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法名目繁多，據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)已有上百種，常用的也有20多種。至今沒(méi)有統(tǒng)一的分類方法，最為常見(jiàn)的分類是把市場(chǎng)預(yù)測(cè)分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)兩大類。
1、定性預(yù)測(cè)法。定性預(yù)測(cè)法。也叫判斷分析。即憑借人們?cè)谑袌?chǎng)活動(dòng)中獲得的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和綜合分析能力，通過(guò)對(duì)有關(guān)資料的分析推斷，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出性質(zhì)和程度的判斷、估計(jì)和測(cè)算。傳統(tǒng)的預(yù)測(cè)方法有領(lǐng)導(dǎo)人員判斷法、專業(yè)人員
http://www.msguai.com/【市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫法(4)】相關(guān)文章：
關(guān)于餐飲業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告(4)08-24
幼兒園教育教學(xué)調(diào)查報(bào)告及寫法08-11
情書(shū)的寫法09-15
材料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告09-09
衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告06-27
電風(fēng)扇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告10-06