企業(yè)品牌建設(shè)都需要哪些

　　現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰，競爭越來越激烈,有些企業(yè)由于占有的社會資源先天不足，而且受到多方的競爭與擠壓使生存面臨諸多困難。下面是CN人才小編收集整理的企業(yè)品牌建設(shè)都需要哪些，歡迎閱讀參考!~

　　現(xiàn)在企業(yè)都面臨巨大的競爭，產(chǎn)品日新月異，尤其體現(xiàn)在敢為天下先的美容行業(yè)。其新﹑奇﹑特﹑的速度更是只有想不到?jīng)]有做不到。在經(jīng)銷商對各種手段見怪不怪的今天，建設(shè)品牌路線是制關(guān)重要。

　　公司再漂亮，消費(fèi)者不會在買產(chǎn)品之前先去參觀你的公司，理念再好，經(jīng)銷商也不會去驗(yàn)證你理念的真假度，模式說的再好，經(jīng)銷商也是習(xí)以為常。經(jīng)銷商同樣也是根據(jù)對公司和產(chǎn)品的“品牌”知名度為衡量及評斷一個(gè)品牌的前提依據(jù)。所以只有建立獨(dú)一無二的品牌才能掌握市場的主動權(quán)。

　　1品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是決定一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)的前提元素，更是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對的事情，再把事情做對。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正是做對事，具體怎么把事情做對，就需要有品牌的規(guī)劃步驟和執(zhí)行細(xì)則。很多的企業(yè)并未重視品牌規(guī)劃，走一步算一步。每年推出新產(chǎn)品，這意味著前面的“品牌”就成了老產(chǎn)品，推廣的力度就會減少，這無疑是對資源的極大浪費(fèi)。

　　2品牌個(gè)性塑造

　　個(gè)性這個(gè)詞原本用于對人描述，比如有沉默的﹑有高傲的﹑有自卑的……總之每個(gè)人都有著不同的個(gè)性。這里指的品牌個(gè)性也是要聯(lián)想到高貴，自信，活潑等。就比如奔馳，大家聯(lián)想到的就是高貴﹑沉穩(wěn)﹑成熟﹑而保時(shí)婕聯(lián)想到的就是時(shí)尚﹑熱情﹑活力﹑富貴。所以化妝品也應(yīng)該多研究品牌的個(gè)性，看是否能吻合品牌理念及目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性。

　　3品牌定位決定地位

　　定位越準(zhǔn)確就越具有競爭力。品牌定位主要包括三方面：

　　一方面是產(chǎn)品功效定位，比如霸王洗發(fā)水定位防脫，海飛絲定位祛屑，難道它們就沒別的功效了嗎?

　　另一方面是核心買點(diǎn)定位，就比如湘菜館，同湘會等酒店突出就是湖南的特色風(fēng)味。

　　第三方面是渠道定位，沒有100%適合所有市場顧客的產(chǎn)品，定位越是不清晰，市場占有率就會越小。大多企業(yè)都認(rèn)為自己企業(yè)的產(chǎn)品的顧客是100%，高中低通吃，其實(shí)這是一個(gè)不清晰的概念。

　　4品牌核心價(jià)值的定位

　　人的形象可以改變，性格也可能會改變，然而他的基因是不會改變的。就象一個(gè)品牌，包裝可能會換，宣傳方式可能會調(diào)整，然而品牌的核心價(jià)值不能變。比如大寶換新包裝可核心價(jià)值還是沒變，像國美，它的核心價(jià)值還是物廉價(jià)美。

　　5品牌識別元素

　　品牌的名稱識別就像一個(gè)人取名字一樣，差別的是人的名字可以重復(fù)，而品牌注冊是不能重復(fù)的，品牌識別包括品牌VI和品牌名稱的LOGO的設(shè)計(jì)。能夠讓消費(fèi)者視名識物和視圖知名。就比如大家看到M這個(gè)標(biāo)志就想到麥當(dāng)勞一樣。

　　6品牌知名度打造

　　一個(gè)產(chǎn)品要形成品牌效益這需要一個(gè)時(shí)間的積累，當(dāng)然這從中也需要些傳播的元素和傳播的平臺。就好比很多明顯常用的事件行銷，和眾多產(chǎn)品請名星代言的名人行銷。這從中也應(yīng)多借助媒體的平臺進(jìn)行有效的傳播。

　　7品牌美譽(yù)度提升

　　美譽(yù)度體現(xiàn)在消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的認(rèn)知和印象，這跟產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)有最直接的關(guān)系。所以一個(gè)好的品牌知名度一定是要有好的產(chǎn)品品質(zhì)。如果產(chǎn)品投入市場后再對品質(zhì)的成分進(jìn)行調(diào)整，那樣就很容易在顧客心中留下不好的烙印。因?yàn)轭櫩筒粫�給第二次機(jī)會來聽你解釋第一次的失誤。

　　8品牌忠誠度培育

　　忠誠度指顧客使用產(chǎn)品滿意的程度，從而持續(xù)使用的過程，當(dāng)消費(fèi)者對某個(gè)品牌產(chǎn)生忠誠度的時(shí)候就很容易接受它后續(xù)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，80%的利潤來源于忠誠顧客，就好比美容院開發(fā)新顧客的成本是維護(hù)老顧客成本的五倍。

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