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新廣告法解讀
9月1日起，新《廣告法》將正式實施。與舊法相比，“新法”的一大亮點是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進(jìn)行了嚴(yán)格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。以下是對新廣告法的一些內(nèi)容解讀，歡迎參考。
【看點1：藥品廣告需顯著標(biāo)明不良反應(yīng)】
藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。
【一句話解讀】為保證用藥安全，保護(hù)患者權(quán)益，有必要對藥品廣告進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范。
【看點2：保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治】
保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
【一句話解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的功效，且實踐中保健食品廣告違法情況較為嚴(yán)重，三審稿為此將保健食品廣告準(zhǔn)則單列一條，作出了更有針對性的嚴(yán)格規(guī)范。
【看點3：養(yǎng)生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告】
廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
【一句話解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費者權(quán)益受到損害的事件時有發(fā)生，法律設(shè)專門條款將有效防止無良商家“忽悠”消費者。
【看點4：母乳代用品廣告不能“登”上公共場所】
禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
【一句話解讀】母乳是嬰兒成長最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂養(yǎng)應(yīng)該鼓勵和促進(jìn)。
【看點5：大眾媒介、公共場所禁發(fā)煙草廣告】
禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布煙草廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
【一句話解讀】想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告?這種行為也行不通了。
【看點6：代言過虛假廣告者或?qū)⒂腥辍敖凇薄?/strong>
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
【一句話解讀】廣告不能想接就接，為保護(hù)消費者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范。
【看點7：違法發(fā)布廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷】
醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
【一句話解讀】事實上，我國《醫(yī)療廣告管理辦法》已對醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告行為作出過相關(guān)規(guī)定;此次上升到法律層面加大對違法發(fā)布廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)處罰力度，也顯示出加強(qiáng)對醫(yī)療廣告管理的決心。
【看點8：部門合力治理違法廣告】
新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
【一句話解讀】治理違法廣告需要部門聯(lián)動形成合力，除了工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監(jiān)管職責(zé)。