商品戶外廣告文案策劃書

　　××商品戶外廣告文案策劃書

　　廣告主：全球××中國分公司

　　廣告代理：

　　實(shí)施時(shí)間：20××年7月-10月

　　目錄

　　一、市場競爭情況分析

　　二、代理產(chǎn)品功能及特點(diǎn)分析

　　三、廣告策略

　　四、廣告語

　　五、廣告表現(xiàn)

　　六、廣告形式

　　一、市場競爭情況分析

　　1. 總體市場分析

　　我國城市化妝品市場已由成長期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，比例約占0.7 % 且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80 % 。

　　2. 競爭市場分析

　　就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心，時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場的新觀點(diǎn)。

　　目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：

　　(1)品種功能日漸豐富

　　由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時(shí)防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。

　　(2 ) 品牌產(chǎn)品瓜分市場

　　中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費(fèi)階層的指名購買率亦很高。

　　(3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點(diǎn)，幾乎全集中在以下幾點(diǎn)：

　　a.含高效防UV紫外成份，防曬力強(qiáng)。

　　b.SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份

　　c.有效防水，使產(chǎn)品更具實(shí)用性

　　d.含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白

　　e.適用于任何膚質(zhì)及年齡層次

　　f.領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流

　　3. 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對市場的影響分析

　　在價(jià)值觀日新月異的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場分布的一大重要因素。

　　各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場層面，部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí)，如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場份額的關(guān)鍵所在。

　　二、代理商品功能及特點(diǎn)分析

　　公司及品牌：全球?qū)殱?××商品

　　促銷商品： ××商品多效防曬修護(hù)霜

　　特點(diǎn)分析：

　　1. 全面有效的UV防護(hù)

　　SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機(jī)會。

　　PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。

　　2. 維他鈉鋅(VITANIACIN)

　　維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合，能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。

　　功能特點(diǎn)效果橫向比較列表：

　　商品

　　功能特點(diǎn)××商品SK-II資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特

　　有效隔離UVA紫外線☆☆○○△○

　　有效隔離UVB紫外線○○△△△△

　　隔離彩妝及氧化物△△○☆△△

　　抵抗肌膚衰老☆○☆○△△

　　油份含量少○○☆○○○

　　有效防水☆○○○○△

　　特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華 無UV過濾網(wǎng) 無 無

　　☆ 非常好 ○ 好 △ 一般

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