國產手機品牌認知社會實踐調查報告

　　隨著國產手機品牌在國內外手機市場上的知名度逐漸攀升，消費者對于國產手機系統(tǒng)性能和技術創(chuàng)新的認可度也獲得了進一步的改善。2014年，華為連續(xù)三個季度的銷量占據(jù)國際市場的第三位，小米則借勢互聯(lián)網(wǎng)營銷在國內外市場共銷售手機6112萬部，增長率高達327%。HCR(慧辰資訊)通過開展國產手機品牌的調查活動，進一步傾聽了中國消費者對于國產手機品牌的評價和滿意度。

　　HCR(慧辰資訊)通過對14個市場中常見的國產品牌進行了調查，最終華為、小米在眾多品牌中脫穎而出，支持度遠遠高于其它品牌。另外，魅族、中興、OPPO、酷派等手機品牌也有一定的支持度，認為以上的幾個品牌是目前國產手機品牌中比較優(yōu)秀的代表。

　　同時，HCR對受訪者進行了針對國產手機品牌和傳統(tǒng)國際手機品牌的差異化比較，調查結果顯示接50%的消費者普遍認為部分國產品牌和傳統(tǒng)國際廠商已然沒有明顯區(qū)分，而有44.23%的被調查者認為手機不論在哪里生產，都會有好有壞。

　　以上的調查在一定程度上說明了目前手機消費者對于國產手機品牌的信任度和支持力在提升，對于手機生產的市場情況分析比較理性化;與此同時，華為、小米、魅族等手機品牌也逐漸的形成了自己的品牌影響力，無論是華為在技術領域的“深度挖掘”，還是小米借勢“互聯(lián)網(wǎng)營銷”取得的粉絲效應，這都證明了國產手機品牌在技術開發(fā)和創(chuàng)新等領域的持續(xù)發(fā)力取得了一定成效。

　　大消費者的品牌意識里，對國產品牌也由單方面的價格優(yōu)勢的評價，豐富為：“性價比增高”、“技術實力增強”、“4G時代到來后，國產手機會獲得競爭新格局”等多個層面的印象和認知。再次印證了國產手機品牌的走強不是偶然發(fā)現(xiàn)，而是國產手機系統(tǒng)化進步取得的大眾認可。同時，從本次調查來看，國產手機也不再直接與低價產生關聯(lián)。本次受訪者中認為國產手機定價在2000-3000之間的受訪者占到50%，認為要看具體機型和情況的受訪者也占到一半，這說明目前大多數(shù)國產品牌手機的定價和手機總體市場價格分布基本保持一致。

　　通過此次調查我們了解到消費者對于國產手機品牌的認可度正逐漸上升，并對某些比較有技術優(yōu)勢的大型國產品牌還有較高的偏好程度，隨著國產品牌后續(xù)持續(xù)發(fā)力、國際品牌和國產品牌的競爭進一步加劇，我們相信國產品牌的發(fā)展還會迎來新的際遇和挑戰(zhàn)。未來的手機市場，我們認為會逐漸出現(xiàn)更精彩的“洗牌”和“競爭”趨勢，這是一個以變化為永恒主題的時代，沒有持續(xù)的創(chuàng)新則沒有永遠的王者.

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