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天貓雙十一活動(dòng)方案

學(xué)人智庫(kù) 時(shí)間:2018-02-10 我要投稿
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  一年一度的"雙十一"狂歡購(gòu)物節(jié)又到來(lái)了,大家為期待了一年的購(gòu)物狂熱期"光棍節(jié)"早已做足了準(zhǔn)備,各行各業(yè)也在這期間大打促銷牌,為了迎合這么熱烈的購(gòu)物氛圍和觀眾的熱情,天貓商城肯定也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì),在這期間也瘋狂一把,為了回饋廣大長(zhǎng)期關(guān)注天貓的朋友,在活動(dòng)期間推出了特別優(yōu)惠政策。

  下面,一起來(lái)看看小編為大家整理的活動(dòng)策劃書(shū)吧。

  【篇一】

  “雙十一”俗稱“光棍節(jié)”,中秋國(guó)慶過(guò)后,天貓?zhí)詫毾乱粋(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)就是著名的“雙十一”了。由于“雙十一”帶來(lái)的巨大客流量和成交率,許多大賣(mài)家早已提前一個(gè)多月開(kāi)始著手備貨、核算、策劃活動(dòng)等工作,火熱備戰(zhàn)“雙十一”。

  如今,“雙11”已不僅是天貓或者是阿里的狂歡,更是全民的狂歡。同時(shí),2015淘寶天貓雙11主分會(huì)場(chǎng)在進(jìn)入門(mén)檻上,除了海選報(bào)名、設(shè)置店鋪紅包、店鋪滿減、承接頁(yè)設(shè)置外,還增加了賣(mài)家大促規(guī)則考試。

  2015年淘寶天貓雙11共設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng),31個(gè)分會(huì)場(chǎng)(包括12個(gè)特色會(huì)場(chǎng)),以及25個(gè)大促外場(chǎng)。所有的會(huì)場(chǎng)將繼續(xù)沿用賽馬晉級(jí)機(jī)制,根據(jù)賣(mài)家全店成交情況安排展示位置。另外,2015淘寶天貓雙11對(duì)商家還提供了流量激勵(lì)計(jì)劃,同時(shí)也加大了對(duì)違規(guī)賣(mài)家處罰力度。

  雙11活動(dòng)報(bào)名條件

  首先,所有賣(mài)家海選報(bào)名并審核通過(guò),可以報(bào)名參加主分會(huì)場(chǎng),外場(chǎng)報(bào)名無(wú)需參加海選;其次,參加報(bào)名的商家必須完成大促風(fēng)險(xiǎn)和安全考試;最后,商家還得完成店鋪紅包設(shè)置、店鋪滿減設(shè)置(外場(chǎng)不強(qiáng)制要求)以及承接頁(yè)設(shè)置,才能順利進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)。而主會(huì)場(chǎng)無(wú)需商家報(bào)名,將通過(guò)分會(huì)場(chǎng)以商家“賽馬”的方式選取最優(yōu)秀的商家入圍。

  雙11活動(dòng)時(shí)間安排

  9月14日,2015年淘寶天貓雙十一活動(dòng)開(kāi)始宣傳。

  9月15日-9月30日,參加分會(huì)場(chǎng)的商家開(kāi)始海選報(bào)名(通過(guò)海選,才可以報(bào)名雙十一會(huì)場(chǎng))。

  10月8日-10月23日,分會(huì)場(chǎng)及2015淘寶雙11外場(chǎng)報(bào)名,同時(shí)商家還得完成店鋪紅包和店鋪滿減活動(dòng)的設(shè)置。

  10月31日,分會(huì)場(chǎng)公布報(bào)名結(jié)果。

  11月1日-11月10日,2015淘寶天貓雙11活動(dòng)進(jìn)入預(yù)熱階段。

  11月11日,2015淘寶天貓雙十一活動(dòng)正式啟動(dòng),雙11商品開(kāi)售。

  雙十一之后,即11月12日,恢復(fù)全部操作,繼續(xù)發(fā)貨,商品派送,服務(wù)啟動(dòng)。

  雙11活動(dòng)會(huì)場(chǎng)介紹

  2015年淘寶天貓雙十一活動(dòng)總共設(shè)置了32個(gè)會(huì)場(chǎng):1個(gè)主會(huì)場(chǎng),31個(gè)分會(huì)場(chǎng)(內(nèi)含12個(gè)特色會(huì)場(chǎng)),另外還設(shè)有25個(gè)大促外場(chǎng)以及單設(shè)的淘客會(huì)場(chǎng)。>>

  所有會(huì)場(chǎng)均來(lái)自19個(gè)分會(huì)場(chǎng)的不同商品及商家(如上圖)。分別是:女裝、男裝、女鞋男鞋、美妝洗護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包、內(nèi)衣配件、珠寶寵物、母嬰用品、童裝玩具、手機(jī)數(shù)碼、家電、家具、家裝、百貨、美食、汽車(chē)配件、游戲、全球購(gòu)。商家需要通過(guò)大促考試,完成店鋪紅包設(shè)置、滿減活動(dòng)設(shè)置以及承接頁(yè)面設(shè)置,并且符合該分會(huì)場(chǎng)其他要求,才能參加該會(huì)場(chǎng)的雙11活動(dòng)。

  1、2015雙11活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)詳解

  什么是主會(huì)場(chǎng)?雙十一主會(huì)場(chǎng)是展示2015雙11大促期間最優(yōu)質(zhì)的商品和賣(mài)家的集中區(qū)域,大促所有流量資源都會(huì)集中在主會(huì)場(chǎng),主會(huì)場(chǎng)內(nèi)的內(nèi)容,由各分會(huì)場(chǎng)內(nèi)最為優(yōu)秀的賣(mài)家及商品組成,通過(guò)一系列推薦及賽馬方式,為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的實(shí)力賣(mài)家。同時(shí),主會(huì)場(chǎng)無(wú)需商家報(bào)名,將通過(guò)分會(huì)場(chǎng)以商家“賽馬”的方式選取最優(yōu)秀的商家入圍。雙十一主會(huì)場(chǎng)內(nèi)樓層及海景房也將以分會(huì)場(chǎng)商家“賽馬”的方式選取。而且在2015雙11大促當(dāng)天,以小時(shí)為單位進(jìn)行賽馬,根據(jù)全店成交情況安排商家在會(huì)場(chǎng)展示。

  2、2015雙11分會(huì)場(chǎng)介紹:

  2015雙11分會(huì)場(chǎng)是以行業(yè)、類目及垂直市場(chǎng)組成的獨(dú)立會(huì)場(chǎng),是承載各細(xì)分類目、細(xì)分市場(chǎng)及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。分會(huì)場(chǎng)對(duì)商家提供的活動(dòng)商品折扣、商品價(jià)格、商品庫(kù)存深度、商品受歡迎程度有較高要求。同時(shí),2015雙11分會(huì)場(chǎng)內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合,將提供分會(huì)場(chǎng)商家較高的商品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

  另外,已經(jīng)報(bào)名2015雙11分會(huì)場(chǎng)的“活動(dòng)商品”,不能重復(fù)報(bào)名外場(chǎng)活動(dòng);報(bào)名分會(huì)場(chǎng)的商家需要注意的是,已經(jīng)報(bào)名外場(chǎng)的“活動(dòng)商品”,若報(bào)名分會(huì)場(chǎng)并被審核通過(guò),將被自動(dòng)升級(jí)為會(huì)場(chǎng)“活動(dòng)商品”,外場(chǎng)報(bào)名信息將失效,價(jià)格與報(bào)名信息將優(yōu)先以會(huì)場(chǎng)“活動(dòng)商品”填報(bào)內(nèi)容為準(zhǔn)。

  2.1、2015雙11女裝分會(huì)場(chǎng)

  據(jù)了解,2015雙11女裝分會(huì)場(chǎng)分為13個(gè)樓層,分別為:海景房、品牌墻、風(fēng)格店鋪、大廠直供、爆款單品、毛呢外套、毛衣針織、羽絨棉服、褲子/裙、冬外套、媽媽裝、黑馬商品、聚劃算。同時(shí),女裝分分會(huì)場(chǎng)分為甜美可愛(ài)、通勤名媛、街頭潮人、文藝復(fù)古、紅人便服、大廠直供、毛呢大衣、毛衣針織、冬季外套、羽絨棉服、裙/褲子、媽媽裝、爆款單品、TOP商品、黑馬分分會(huì)場(chǎng),共計(jì)16個(gè)女裝分分會(huì)場(chǎng)。

  2.2、2015雙11男裝分會(huì)場(chǎng)

  2015雙11男裝分會(huì)場(chǎng)預(yù)計(jì)有125個(gè)店鋪坑位,從二審?fù)ㄟ^(guò)的店鋪里,選擇成交+備貨綜合表現(xiàn)TOP50%入圍。同時(shí),015雙11男裝分會(huì)場(chǎng)分為:淘寶雙十一男裝單品分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一男裝其他玩法分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一男裝TOP店鋪+質(zhì)造大廠、品牌店鋪分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一男裝主會(huì)場(chǎng)、無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券店鋪、男裝會(huì)場(chǎng)商家海選。同時(shí),還有男裝外場(chǎng)。

  2.3、2015雙11家電分會(huì)場(chǎng)

  2015雙11家電分會(huì)場(chǎng)分為:淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)足浴盆品牌團(tuán)、淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)剃須刀品牌團(tuán)、淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)按摩器品牌團(tuán)、淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)-美的品牌團(tuán)、淘寶雙十一中國(guó)質(zhì)造-家電分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一品質(zhì)生活分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一健康生活分分會(huì)場(chǎng)。同時(shí),還有家電外場(chǎng),即雙十一家電行業(yè)外圍會(huì)場(chǎng)。

  2.4、2015雙11百貨分會(huì)場(chǎng)

  據(jù)了解,2015雙11百貨主會(huì)場(chǎng)共有10分分會(huì)場(chǎng),1個(gè)百貨外場(chǎng)。同時(shí),2015雙11百貨分會(huì)場(chǎng)分為:淘寶雙十一百貨進(jìn)口優(yōu)品分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一百貨秋冬保暖分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一百貨餐飲廚房分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一百貨麗人購(gòu)分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一百貨分會(huì)場(chǎng)等。

  雙11賽馬規(guī)則

  2015淘寶雙11活動(dòng)主分會(huì)場(chǎng)、預(yù)熱期分會(huì)場(chǎng)、外場(chǎng)將繼續(xù)沿用賽馬晉級(jí)規(guī)則。所謂賽馬規(guī)則,預(yù)熱期間以天為單位賽馬,根據(jù)全店加入購(gòu)物車(chē)金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來(lái)安排會(huì)場(chǎng)展示。在雙11當(dāng)天,以小時(shí)為單位,對(duì)符合要求的賣(mài)家進(jìn)行反向招商,邀請(qǐng)賣(mài)家報(bào)名參與。同時(shí),表現(xiàn)優(yōu)異的外場(chǎng)打標(biāo)賣(mài)家及商品將有機(jī)會(huì)晉級(jí)分會(huì)場(chǎng)“新發(fā)現(xiàn)”樓層中展示。

  雙11淘客會(huì)場(chǎng)

  淘寶網(wǎng)在雙十一會(huì)單獨(dú)設(shè)有淘客會(huì)場(chǎng),幫助進(jìn)入雙十一主分會(huì)場(chǎng)和外場(chǎng)并設(shè)置了淘客的賣(mài)家和商品獲得額外的站外流量。淘客會(huì)場(chǎng)不需要賣(mài)家報(bào)名,只要雙十一主分會(huì)場(chǎng)和外場(chǎng)賣(mài)家開(kāi)通淘客、設(shè)置好傭金,會(huì)自動(dòng)進(jìn)入淘客會(huì)場(chǎng)。同時(shí),淘客會(huì)場(chǎng)包括PC和無(wú)線21個(gè)主分會(huì)場(chǎng)(1個(gè)主會(huì)場(chǎng)+20個(gè)分會(huì)場(chǎng))。

  另外,主分會(huì)場(chǎng)和外場(chǎng)商品在淘客會(huì)場(chǎng)的排序?qū)⒏鶕?jù)阿里媽媽如意投及傭金高低來(lái)確定,請(qǐng)賣(mài)家謹(jǐn)慎核算成本,避免店鋪遭受經(jīng)濟(jì)損失。

  雙11包郵及運(yùn)費(fèi)規(guī)則

  據(jù)了解,2015雙11主分會(huì)場(chǎng)和外場(chǎng)包郵及運(yùn)費(fèi)具體規(guī)則如下:

  A.“活動(dòng)商品”包郵指:全國(guó)包郵,大陸偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺(tái)及海外地區(qū)除外;

  B.“活動(dòng)商品”大件類商品包物流,大陸偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺(tái)及海外地區(qū)除外;

  C.“活動(dòng)商品”大件類包括:母嬰大件類目、大型組合式游樂(lè)設(shè)備、家具大件類商品、建材大件類商品、汽車(chē)配件部分類目、運(yùn)動(dòng)戶外大件類商品、大家電、農(nóng)資、鋼琴/數(shù)碼鋼琴/古箏。

  D.“活動(dòng)商品”包物流:指包含商家發(fā)貨至消費(fèi)者確認(rèn)的收貨地所在的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的費(fèi)用。收貨人負(fù)責(zé)將商品從物流提貨點(diǎn)提至收貨地址。

  同時(shí),已審核通過(guò)的商品運(yùn)費(fèi)模板將在大促當(dāng)天被系統(tǒng)自動(dòng)替換,未審核通過(guò)的商品將沿用原有運(yùn)費(fèi)模板。

  雙11違規(guī)賣(mài)家處理措施

  在2015淘寶雙11大促過(guò)程中,淘寶平臺(tái)將對(duì)出售假冒商品、虛假交易、發(fā)布違禁信息、欺詐、虛假認(rèn)證、盜圖、惡意作弊、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒材質(zhì)成份、描述不符、行為類投訴、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、擾亂正常交易安全和秩序等行為實(shí)行全程監(jiān)控。如有違規(guī)行為出現(xiàn),一經(jīng)核實(shí),做違規(guī)商品活動(dòng)頁(yè)面下架、違規(guī)店鋪活動(dòng)會(huì)場(chǎng)清退的實(shí)時(shí)處理。

  被處罰賣(mài)家自處罰之日起1年內(nèi)限制參加淘寶平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí),資金安全風(fēng)險(xiǎn)、商品違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)較高的訂單,或其他需要進(jìn)行交易資金保障的訂單,淘寶網(wǎng)將采取凍結(jié)資金等強(qiáng)制措施。

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