廣告是科學與藝術的高度結合，媒介融合對廣告信息的各個方面，尤其在創(chuàng)意、表現與訴求上帶來了非常大的影響。下面是小編收集整理的廣告文案論文，希望對您有所幫助！

　　摘要：讀廣告文案有一段時間了，從中學到了關于廣告文案的各個方面，有廣告調研、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告媒體等等。我覺得這些方面對廣告文案的影響都是非常大的，它們體現了一個廣告文案的細節(jié)以及廣告文案的效果。其中比較關鍵的有創(chuàng)意、營銷4P、消費者心理、媒介等。

　　一、創(chuàng)意對廣告文案的影響

　　廣告創(chuàng)意是指通過藝術化表現手法，創(chuàng)造性地表達出品牌訊息，迎合或引導消費者的心理，并促進其產生購買愿望。它是廣告人通過想象思維、多角組合和創(chuàng)意對廣告所進行的創(chuàng)造性的思維活動。是對廣告的主題、策劃、表達方式、媒體類別等所進行的創(chuàng)造性的構思過程。它創(chuàng)造出新的理念或方式，使廣告受眾能較容易理解并接受廣告中要傳達的信息。

　　創(chuàng)意是廣告運作過程中難度最大和最具藝術性、創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它貫穿于廣告運動的始終，被認為是廣告行業(yè)的基本特征之一。廣告文案則是現代廣告運作的核心，構成了整個廣告活動的“生命和靈魂”、“軟件和中軸”，被認為是現代廣告運動科學化與系統化的主要標志之一。在廣告文案觀念的影響下，廣告運作進入了與營銷、傳播融合為一的全新時期。廣告創(chuàng)意和廣告文案的重要性已被人們所廣泛認識，并受到文案方和應用方的普遍重視，進而形成了“以文案為主體、以創(chuàng)意為中心”的廣告運作體系。因此，廣告創(chuàng)意和廣告文案是現代廣告運動的支柱。

　　在廣告的創(chuàng)新方面要考慮到廣告文案的文化差異性，地域表現性，廣告文案的色彩表現性和文案的情感體現。不同地區(qū)的人心中可接受的創(chuàng)新是不同的，他們擁有自己特有的文化特色，我們在廣告的創(chuàng)意中要根據實際情況來定。可以根據當地的特色來體現，這樣更容易讓人們接受。創(chuàng)意不僅體現在主題上，往往廣告的色彩搭配也是會引起人們的關注的。在廣告中，我覺得最重要的是人的情感體現，在廣告中，一句廣告詞或者廣告的場景令觀眾產生了共鳴，那就是一個好的廣告創(chuàng)意。

　　二、4P對廣告文案的影響

　　廣告文案作為營銷文案的一部分，首先在廣告文案重要體現4P。這是因為企業(yè)目標決定著營銷目標，間接決定著廣告目標，即營銷文案決定著關高文案方向。

　　廣告是通過信息的傳播，強化消費者對產品或品牌的印象，創(chuàng)造高的知名度和購買率，直接推動新市場的開辟和市場占有率的提高，從而促使企業(yè)達到企業(yè)目標。廣告直接為營銷目標服務，若廣告文案不能體現4P的意圖，就會偏離營銷目標的方向，也不可能對企業(yè)目標有所作為。

　　三、消費者心理對廣告文案的影響

　　人的消費活動在一定程度上決定于自身的心理活動，消費者心里受消費者偏好與需要的制約，對消費對象進行評價于選擇，從而在消費行為中居支配地位，并外化消費者的消費行為。

　　對消費者進行有效的訴求，需要積極運用廣告這一重要載體。廣告的目的是通過發(fā)揮傳播媒體的作用，使消費者認同其觀念與所指向的產品及服務，激發(fā)消費欲望，促成消費行為的實現。所以，有效的廣告制作應該從不同的需求層面緊緊抓住消費者的心理。

　　與消費者心理進行深度溝通的廣告文案具有較強的效果，易實現預期目標。因此，應該重視把握消費者心理是廣告文案立足點的意義。所以，對消費者的生活細解進行關注，以更 為具體地了解消費者的認知與心理，是廣告文案的必要內容。從宏觀層面看，消費者具有人本主義心理學家馬斯洛所提出的生理、安全、歸屬、自尊、自我實現、認識和審美的需要。現實中的諸多成功廣告的秘訣是主動引導同類產品廣告沒有注意到的潛在消費需求，準確地捕捉了消費者的潛意識。當廣告文案作了潛在市場需求的產品定位時，產生購買行為的可能會超出目標消費者群體，非目標消費者群體可能也會前來購買。企業(yè)在廣告文案中應該注意運用引導消費乃至創(chuàng)造需要的策略，通過主動出擊，將不同的消費心理的引致需求統一起來，使消費者自覺或者不自覺地跟著走，以贏得更大的主動權。廣告文案只要做到合情合理，跨越不同心理層次的市場定位，也能夠取得意外效果。

　　人的需要是多元與無限的，舊的需要一旦被滿足，新的需要又會自然產生出來。消費者產生消費行為的內在動因是來自于其自身的需要，因而消費者的需要是銷售的首要決定因 素，并且其在購買活動中的表現形式或直接或間接。所以，應該采取諸多方式與途徑，加強對消費者的心理需求的研究與預測力度，力求深人認識社會消費現象，及時預測消費走向，以有效促進營銷活動。廣告文案的根本任務就是在準確把握消費者心理的基礎上，深度挖掘其潛在的欲望與需求，并轉化為現實的購買動機。

　　四、媒介融合對廣告文案的影響

　　所謂媒介融合，是指各種媒介呈現出多功能一體化的發(fā)展趨勢，你可以在一種媒體上看到其他媒體的影子，因此它屬于一種復合媒體，由于這種媒體能將各類媒體的優(yōu)勢集于一身，自然就成了傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢�！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。

　　廣告是科學與藝術的高度結合，媒介融合對廣告信息的各個方面，尤其在創(chuàng)意、表現與訴求上帶來了非常大的影響。由于媒介傳播技術與功能的融合，拓展了廣告信息傳達的創(chuàng)意空間，使廣告信息的表現形式標新立異，豐富多樣，呈現出多感官刺激。

　　由媒體創(chuàng)意帶動的廣告形式創(chuàng)新，主要針對媒體的科技創(chuàng)新和廣告設計創(chuàng)新兩大部分。在新的媒介環(huán)境下，創(chuàng)意已不再局限于電視、平面等廣告創(chuàng)意，媒體、公關也都需要創(chuàng)意，創(chuàng)意與媒體的完美結合才能更好的達到傳播的效果。新媒體時代，要求廣告人必須打破策略與創(chuàng)意的界限，讓發(fā)散思維更加活躍。融合媒介資源，靈活運用創(chuàng)意方法，一是讓創(chuàng)意吸引眼球，二是利用新媒體的互動性特征，讓受眾參與進來，親自體驗產品，引發(fā)其購買欲望。

　　五、總結

　　文中提到創(chuàng)意是廣告文案的靈魂，在廣告的主題選擇上要具有一定的創(chuàng)新性。一個好的主題體現的是產品的訴求，消費者通過廣告的吸引加快對產品的認知。像香飄飄奶茶的創(chuàng)意體現在廣告把香飄飄一年的銷售量體現在香飄飄的杯子

　　連起來可繞地球兩圈，這就是這個廣告的創(chuàng)意。在廣告形式上，不同的產品根據自己的目標受眾來確定自己廣告的形式。如果目標受眾使廣大年輕人，那么在廣告的形式上可以加入時尚的因素，如果正對中老年人，在形式上加入親情友情等因素，體現廣告的溫馨。對于這些受眾，他們的年齡因素決定著他們現在需要親情來填補心中的需求，所以加入親情等溫馨的形式能讓他們產生共鳴。創(chuàng)意不僅體現在廣告的主題和形式上，在色彩上也應該有不同的體現。

[廣告文案論文]