我也談廣告

信息時(shí)代，廣告早已是鋪天蓋地、無(wú)處不在，

下面，小編奉上一篇對(duì)廣告作出思考的散文，歡迎參閱：

我也談廣告

文/方南

看罷文志傳同志的《廣告需要批評(píng)》一文，十分佩服作者的目光敏銳，對(duì)文化人或有文化的人做的廣告不一定有文化這點(diǎn)深有同感。但文中對(duì)孔府宴酒廣告詞的批評(píng)，卻不敢茍同。

文中寫(xiě)道“天下文章高手有的是，合孔府晏酒者幾人”，又有之“朋友中喝此酒者眾，做文章者寡，更不見(jiàn)天下文章問(wèn)世。”在此，我想核實(shí)一下，孔府晏酒的廣告詞好象不是“喝孔府晏酒，定能做天下文章”或“做天下文章，定要喝孔府晏酒”吧?然則，作者何出此言呢?其實(shí)，廣告也是藝術(shù)。藝術(shù)與科學(xué)的嚴(yán)密是有區(qū)別的。在藝術(shù)上，適當(dāng)?shù)牟幻鞔_有其獨(dú)到的美。記得曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)故事。老丈人在中秋之夜叫兩個(gè)姑爺各吟詩(shī)一句，做秀才的大姑爺稍作思索即吟道：“清輝一輪照姑蘇。”，做師爺?shù)亩�姑爺立即糾正說(shuō)：“應(yīng)該是清輝一輪照姑蘇等地�！闭�(qǐng)問(wèn)文志傳同志，哪句詩(shī)更好呢?

目前有些廣告詞是做的太粗糙，沒(méi)文化。但我個(gè)人認(rèn)為孔府晏酒的廣告詞不在該列。相反，它的廣告詞極有文化氛圍，也有內(nèi)涵。首先，它讓人“飲酒思源”。一喝孔府晏酒，就想起了中華文化的先祖?zhèn)�，尤其是孔子。而孔子是否真的用酒晏客或其他文人騷客都喝過(guò)這酒倒并不重要。其次，它激勵(lì)人們?nèi)チ私庵腥A文化。再次，它的不明確性也正是它的妙處。既無(wú)損他人權(quán)益，有能讓其“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”。的確，它含有文志傳同志在批評(píng)中說(shuō)到的意思，口氣狂傲。但并沒(méi)有明確指向，所以惟有任其狂傲。

至于文中提到的“曹雪芹家酒”，“武松家酒”之類(lèi)，那些只是東斯效顰而已，是看別人做得好眼饞可又不肯動(dòng)腦筋之流的拙劣行經(jīng)，無(wú)損于孔府晏酒的形象。

西施是公認(rèn)的美人，不怕東施去效顰。

[我也談廣告]

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