這次想要分享的是關于視覺營銷的想法，

關于視覺營銷的初步想法網絡營銷

    起因也是自己報名了淘寶視覺營銷講師這一工作。

    我對視覺營銷這個概念還是比較模糊的，只能按照自己淺薄的理解來稍微說上一二。

    百度解釋：視覺營銷：英文Visual merchandising 　　它存在的目的是最大限度地促進產品（或服務）與消費者之間的聯(lián)系，最終實現(xiàn)銷售（購買），同時提升視覺沖擊影響品牌的文化的手段之一。

    概況之，視覺營銷的概念就是促進銷售、提升品牌。

    對于促進銷售最容易理解的就是用好的設計吸引更多的顧客購買，提升轉化率。

    對于提升品牌也容易理解，一個店鋪做的更大牌一點，對于提升客單價增加回頭客也是有很大幫助。

    既然大的目標已經確定，接下來就是如何細化目標的過程。

    一、促進銷售

    先把圖片分分類。

    1.產品主圖設計（里面還有直通車圖）

    2.產品詳情頁圖片設計（關聯(lián)銷售、模特展示、細節(jié)展示、掛拍展示、產品尺寸、產品評價、物流信息等等）

    3.廣告圖設計（首頁大圖、輪播圖、其他位置的廣告促銷圖）

    4.活動圖設計（鉆展、聚劃算等）

    5.產品陳列圖

    不同類型的圖片有不一樣的設計要求，想要提升銷售也需要在設計上下很大的功夫。

    基本要求就是信息傳達準確、更高階的要求就是信息傳播的層次性，即我們需要讓用戶按照我們安排的視覺順序來閱讀文案和查看產品。

    很多人覺得設計圖就是要做的好看，但是他們又發(fā)現(xiàn)有些圖雖然丑陋可是能帶來更好的銷量。這是為什么呢？

    事實上一張設計圖需要設計兩個方面的內容，一個是信息設計、一個是視覺設計。

    我們說一張圖好不好看就是說的視覺設計，但是信息設計通常會被忽略掉，打個比方說一張圖片只要突出它正在三折促銷，這張圖就是合格的圖片了，但是美工未必知道這點，他的設計重點可能是放在如何讓這張圖片好看上面，

電腦資料

    按照我的想法，一個不懂信息設計的美工不是好美工，信息設計是圖片設計的重點，一般情況下美工作圖應該先做信息設計再做視覺設計，其主要內容就是文案內容的合理排版，圖片如何選取好的文案、文案需要展示的重點是哪個詞哪句話，用戶應該先看什么再看什么，這些都是應該用設計來表達的，由于學校的教育不涉及這塊，運營也很少懂這個的，所以大部分美工需要在工作中自行學會這一點，這也是困難所在。

    二、提升品牌

    現(xiàn)在大部分淘寶店設計的現(xiàn)狀就是只做圖片設計和店鋪設計，與品牌無關。

    一方面老板自己也在做品牌的摸索階段，另一方面美工這塊完全沒這個能力。

    如果說讓美工自己去做一整套品牌的視覺識別系統(tǒng)VI，這已經非常困難，更別提整套品牌的企業(yè)識別系統(tǒng)CI，這個根本就是不可能完成的。所以對于現(xiàn)階段的電商賣家來說，更需要的是統(tǒng)一設計，使之具備做品牌設計的基礎，這才是最現(xiàn)實的。

    很多店鋪里面不止有一個美工，很容易有一個問題，那就是店鋪設計風格的飄搖不定，哪怕店鋪一直很好看，但是風格上的偏移也是不能夠被接受的。這里就需要一個協(xié)調管理的過程，如果說公司里有多個店鋪那就更容易出現(xiàn)風格上的飄搖和同質化。

    回過頭來看，品牌設計的核心就是簡單和重復，為此我們需要去設計一套品牌視覺規(guī)范，它包括有標志，企業(yè)色搭配組合方案、企業(yè)字體設計、輔助圖形設計、品牌文案。

    1.企業(yè)色的選擇以及色彩組合方案確定之后不可隨意更改，全店通用，其他色彩盡量少用。

    2.企業(yè)字體一般就不需要自己去設計了，只要選擇合適的字體統(tǒng)一使用即可，包括中文字體和英文字體。

    3.輔助圖形設計是重點，阿迪達斯的三條杠設計就是最經典的輔助圖形設計樣板，店鋪也需要這樣一個輔助圖形來強化我們的品牌，讓用戶一下子就能識別品牌特征。

    4.品牌文案雖然算不上視覺設計，但是文案設計同樣是品牌識別的核心，它代表了品牌最根本的訴求，是用戶和該品牌產生共鳴的橋梁。

    更廣一點，產品的包裝、公司的宣傳資料、在外面投放的廣告都應該統(tǒng)一起來。