發(fā)布時間:2015-08-30 來源:廣告詞

    一、廣告語的內(nèi)容

    廣告語，稱廣告詞，

廣告語設(shè)計及教案

。有廣義各狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體各招巾形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題各廣告的正文兩部分。

    二、廣告語的特點

    簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨特、富有情趣、主題突出

    三、廣告語的設(shè)計

    1 、標(biāo)題

    標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過美國一項調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的5倍�？梢姀V告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語。

    2、實例分析

    給出一則平面廣告(王老吉)

    請學(xué)生根據(jù)所給概念和之前所學(xué)內(nèi)容，從其針對性，修辭手法，創(chuàng)意等方法分析其優(yōu)點和缺點。吸收前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(師生共同點評)

    從專業(yè)的需要導(dǎo)入，明確教學(xué)課題——廣告語的設(shè)計

    3、創(chuàng)意比賽

    游戲：隔空猜物

    (1)準(zhǔn)備四個口袋，里面裝有四樣物品。請每組的創(chuàng)意總監(jiān)

    抽取自己組的口袋。以口袋內(nèi)物品為產(chǎn)品創(chuàng)意廣告語，以頭腦風(fēng)暴為基礎(chǔ)，發(fā)揚發(fā)散思維，暫不評論，追求最多的廣告語設(shè)計。(注意，物品內(nèi)部交換，不要顯露出來)(簡潔易懂;抓住產(chǎn)品的特點;迎合消費者的心理;形象生動，巧用修辭)

    (2)、請學(xué)生自己說明推薦自己的廣告語，并說明理由和發(fā)想原點，并由其他同學(xué)從聽廣告語來猜口袋里的物體是什么，(組與組之間互相評論，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，最后老師總結(jié)性點評，

電腦資料

《廣告語設(shè)計及教案》(http://www.msguai.com)。)

    4、廣告語的基本要求和方法

    通過之前的游戲，引出今天課題的重點 ：廣告語的基本要求和方法——廣告語在廣告活動中有著舉足輕重的作用，他是廣告成敗的關(guān)鍵。

    (1)、頭腦風(fēng)暴的基本要求和方法(請學(xué)生總結(jié))

    ①、準(zhǔn)確

    ②、感染力

    ③、簡潔

    ④、生動新穎

    (2)、請學(xué)生根據(jù)親身體驗，說明對廣告語的設(shè)計的體驗

    5、創(chuàng)意欣賞

    請學(xué)生欣賞優(yōu)秀的相對四個物品廣告創(chuàng)意，并請學(xué)生將其與自身對比，說出自己和他的的優(yōu)點和不足以及修改的方向。

    (1)耳機：傾聽最真實的聲音/日夜悄悄話只和你我說

    (2)手電筒：用手“電”亮我們的生活

    (3)護手霜：放我的真心在你的手心

    6、知識點拓展

    在社會上，廣告的發(fā)行和出街需要得到文化部門和廣電總局的審核和批文，審查極其嚴(yán)格，這就需要我們的同學(xué)，在今后的廣告創(chuàng)意工作中，廣告語設(shè)計過程中特別注意：廣告語和廣告法的相互關(guān)系，以及基于廣告法的兩點最常見的問題。

    1、廣告語中不準(zhǔn)出現(xiàn)“第一”、“最”等字眼;

    2、廣告語中嚴(yán)禁出現(xiàn)繁體字;

    3、請同學(xué)們尤為注意。