6月淘寶直通車又出新規(guī)則——關(guān)鍵詞匹配方式

　　關(guān)于關(guān)鍵詞的匹配方式，有三種情況：精確匹配、中心詞匹配和廣泛匹配，

淺談直通車新規(guī)則《關(guān)鍵詞匹配方式》

　　[關(guān)鍵詞] = 精確匹配， 買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);

　　"關(guān)鍵詞" = 中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);

　　關(guān)鍵詞 = 廣泛匹配，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

　　舉個(gè)例子，以【T恤】為例，那么在之前如果我想在直通車?yán)锿茝V自己【T恤】寶貝的話，必須將關(guān)鍵詞設(shè)置為“T恤”、“短袖T恤”、“純棉T恤”等等關(guān)鍵詞，這就是直通車一直以來使用的關(guān)鍵詞方式，

　　那么新的“精確匹配”模式，以關(guān)鍵詞為“短袖T恤”為例，只有當(dāng)買家搜索“短袖T恤”的時(shí)候，才能有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　使用方法：添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，用英文的中括號(hào)[]將關(guān)鍵字包含，舉例：[T恤][短袖T恤][純棉T恤]

　　而“中心詞匹配”模式，則是當(dāng)買家搜索“純棉 短袖T恤”、“女裝 短袖T恤”、“可愛 短袖T恤”等關(guān)鍵詞的時(shí)候，都會(huì)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　使用方法：添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，用英文的引號(hào)""將關(guān)鍵字包含，舉例："短袖T恤" "純棉T恤"。

　　“廣泛匹配”模式，則是買家搜索“純棉 短袖T恤”、“女裝 短袖T恤”、“可愛 短袖T恤”、“情侶衫 T恤”、“可愛 T恤”、“純棉 T恤”等關(guān)鍵詞的時(shí)候，都會(huì)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　使用方法：添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，直接輸入關(guān)鍵詞，舉例：短袖 背心。

　　看到這，也許有些朋友已經(jīng)能明白了。以前學(xué)過的什么關(guān)于直通車優(yōu)化教程、直通車優(yōu)化絕技神馬的浮云，基本上統(tǒng)統(tǒng)可以扔掉了。

　　關(guān)鍵詞匹配模式的增加，用一句話而言，“一個(gè)關(guān)鍵詞”就等于以前的“幾百組關(guān)鍵詞”。

　　讓車手情何以堪。

　　有了這個(gè)淘寶直通車新功能，絞盡腦汁選滿800個(gè)關(guān)鍵詞將會(huì)成為過去式，如果選合適用10個(gè)20個(gè)關(guān)鍵詞也可以覆蓋買家千奇百怪搜索習(xí)慣，完全能覆蓋之前的800個(gè)關(guān)鍵詞，甚至更多(用魔方工具，一個(gè)主詞可以找到500個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞)，

電腦資料

　　對于這一新規(guī)則的應(yīng)用，對于廣大商家的影響可謂是喜憂參半!

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　1、無門檻，新手賣家輕松開車上路。

　　新模式對關(guān)鍵詞的設(shè)置技術(shù)含量大大降低了，可以說幾乎是沒有門檻了。只要了解直通車操作的賣家都能夠很好的開好自己的車，再也不用到處去學(xué)習(xí)某某絕技，某某經(jīng)驗(yàn)了。

　　2、降低人力成本。

　　新的模式不再要求直通車車手去研究如何在有限的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量限制下挑選合適的關(guān)鍵詞，非常較真的去研究每一個(gè)關(guān)鍵字組合，大大降低了賣家的人力成本和消耗在直通車上的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榫�確匹配權(quán)重高，也是可以繼續(xù)優(yōu)化的。

　　3、聚攏更多的流量。

　　新模式對關(guān)鍵詞的要求可以說降低到很低的水平，只要賣家能夠充分利用好200個(gè)關(guān)鍵字，利用廣泛匹配模式可以做到吸引更多流量，將原來覆蓋不到的范圍，統(tǒng)統(tǒng)拉攏到自己手中。

　　缺點(diǎn)：

　　原來找的所謂800個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞(長尾關(guān)鍵詞)報(bào)廢了，雖然新規(guī)則規(guī)定《同價(jià)位優(yōu)先展示精確匹配》，但對于一般人來說，精確關(guān)鍵詞，出價(jià)都是極其低廉的(這也是為什么要找精確關(guān)鍵詞的目的)，如果以【T恤】為例，現(xiàn)在的價(jià)格為1.5元，我想【T恤】在使用廣泛匹配匹配后，周邊的詞也被網(wǎng)羅打盡了吧(至少有1000個(gè)相關(guān)的詞組價(jià)格都很低)。

隨著開車人的越來越多(所有關(guān)鍵詞在添加的時(shí)候，默認(rèn)都是廣泛匹配

　　很多人在不知道的情況下，已經(jīng)使用了廣泛匹配。

　　機(jī)會(huì)將會(huì)被財(cái)大氣粗的商家霸占，對于小商家來說，無疑是一大打擊。

　　日后，隨著廣泛匹配用戶越來越多，主要的熱門關(guān)鍵詞價(jià)格浮動(dòng)不會(huì)太大，但是長尾關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)逐步上升，再利用以前的經(jīng)驗(yàn)，借助幾分幾元錢就能獲得一部分流量的可操作性會(huì)越來越難!

　　技術(shù)流，分析流，將很可能被壓死在直通車的車輪下。

　　綜合所訴：

　　1：廣泛匹配像炸彈，投放之后，捎邊帶角的都能夠炸到，誰都跑不了;(操作最簡單，關(guān)鍵詞范圍廣，適合新手賣家和大商家在做活動(dòng)瘋狂聚量，但在點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率，成交轉(zhuǎn)化率都非常低，比較燒錢。)

　　2：中心詞匹配像散彈槍，雖然打出去也很分散，但你被賦予了更多的控制能力;(權(quán)重類同廣泛匹配，關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率適中，個(gè)人感覺有點(diǎn)雞肋，不過適合中級賣家和有毅力做直通車的高手。)

　　3：最后的精確匹配像狙擊步槍，它只會(huì)命中所瞄準(zhǔn)的那個(gè)關(guān)鍵詞(關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率最高，費(fèi)用可控度高，適合高級賣家。)【權(quán)重最高——同價(jià)位優(yōu)先展示】。