在酒類包裝設(shè)計(jì)中，首先要講究包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品屬性的統(tǒng)一，

白酒包裝設(shè)計(jì)的理念

　　包裝能在銷售中極短的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識(shí)，對(duì)銷售起著舉足輕重的作用。因此，為提高市場(chǎng)份額，白酒企業(yè)在包裝下的功夫不少，但很多酒廠在包裝設(shè)計(jì)品牌的運(yùn)用上都較為混亂。長(zhǎng)此以往，再大的強(qiáng)勢(shì)品牌都會(huì)在短期內(nèi)衰落下去，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殉葬品。

　　包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品的包裝得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，圍繞既定訴求點(diǎn)來展開創(chuàng)新及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣點(diǎn)相悖，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂，也就是說消費(fèi)者會(huì)找不到要喝你這種酒的理由。

　　同時(shí)要加強(qiáng)與客戶的交流與溝通，當(dāng)經(jīng)過努力你和客戶在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上達(dá)成共識(shí)，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作的愉快了。包裝設(shè)計(jì)要與品牌定位相符�，F(xiàn)今白酒消費(fèi)已從生理需求轉(zhuǎn)向心理需求，這就給酒的包裝提出了更高的要求。也就是說，一個(gè)欲樹立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種符合大眾消費(fèi)心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此為線索展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動(dòng)，從而達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確，內(nèi)涵一定要厚重，包裝設(shè)計(jì)也要恰如其分地表現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群，

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　　包裝設(shè)計(jì)的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前國內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)上來說具有一定的局限性。在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費(fèi)群只認(rèn)同套色系。雖然也有例外，但它們?cè)阡N售上并不是很成功。在盒型上缺少創(chuàng)新，一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。造成這種狀況的主要原因是國內(nèi)從事盒型設(shè)計(jì)的專業(yè)團(tuán)體較少，而包裝設(shè)計(jì)師既精于平面設(shè)計(jì)又熟悉盒型設(shè)計(jì)的并不多見，往往平面設(shè)計(jì)比較好但盒設(shè)計(jì)卻不盡人意，或者盒型設(shè)計(jì)雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)。

　　瓶型設(shè)計(jì)方面設(shè)計(jì)公司與客戶溝通不足，往往是客戶自己定好瓶樣再找設(shè)計(jì)師，不利于企業(yè)整體的形象策劃及銷售。包裝設(shè)計(jì)要保持平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)性。在平面設(shè)計(jì)上欠缺系統(tǒng)性。白酒生產(chǎn)商在銷售上的考慮，會(huì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，因此在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)既要注意統(tǒng)一性，又要注意區(qū)別性，也就是說既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。其實(shí)可以將盒子設(shè)計(jì)成不同的形狀來區(qū)分酒的檔次，既可有利于經(jīng)銷商鋪貨，又避免了星級(jí)劃分的不足(低檔的一星，二星會(huì)傷害消費(fèi)者自尊心)。由此可見，了解消費(fèi)者的心理對(duì)設(shè)計(jì)人員來說是非常重要的。

　　二十一世紀(jì)是一個(gè)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的、變革的時(shí)代，人們的思想觀念，消費(fèi)習(xí)慣、生產(chǎn)方式正處在一個(gè)斷裂期。所以，緊跟時(shí)代步伐、迎合消費(fèi)習(xí)慣、研究消費(fèi)心理、引導(dǎo)消費(fèi)主張對(duì)我們廣大的設(shè)計(jì)人員來說既是追求，也是任務(wù)。 社會(huì)心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)營銷甚至政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)作用越來越不容忽視。因此，加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員自身的文化素質(zhì)的修養(yǎng)，是提高包裝設(shè)計(jì)水平的首要前提：在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的新世紀(jì)里，廣大的包裝設(shè)計(jì)師如能以憂患意識(shí)自律，白酒包裝設(shè)計(jì)將會(huì)達(dá)到更高境界。