解讀三大生活用紙上市公司年報(bào)，不得不說的生活用紙大趨勢，
不得不說的生活用紙大趨勢
。每年的三月底是上市公司上年度財(cái)報(bào)密集公告時(shí)間。今年也不例外，四家生活用紙巨頭中，分別在內(nèi)地和香港兩地上市的三家公司陸續(xù)公布了自己2013年的成績單。相比同為上市公司的造紙行業(yè)其它企業(yè)慘淡的經(jīng)營業(yè)績而言，三家生活用紙上市公司的業(yè)績無疑是靚麗的，三家公司的銷售額都有增長，兩家利潤增長一家利潤下降，在整個(gè)造紙行業(yè)籠罩著虧損烏云的大環(huán)境下，總算能看到一絲暖暖的陽光。然而，如果你仔細(xì)研讀恒安國際、維達(dá)國際和中順潔柔三家公司近年的財(cái)報(bào)，結(jié)合目前生活用紙行業(yè)運(yùn)行的態(tài)勢，我們就可以從一些端倪中發(fā)現(xiàn)未來變化的大趨勢。
一、三家公司2013年銷售額情況：
恒安集團(tuán)紙業(yè)部分為102.04億HK，折合81.6億RMB；維達(dá)國際為67.98億HK，折合54.38億RMB；中順潔柔為25.02億RMB。
二、三家公司銷售增長情況：
1、恒安集團(tuán)紙業(yè)部分：2011年銷售同比增長31.3%，2012年同比增長14.1%，2013年同比增長11.6%，其中2013年上半年同比增長14.8%，2013年下半年同比增長8.6%左右（按照全年銷售演算得出），銷售增長逐年快速降低并進(jìn)入個(gè)位數(shù)。對于銷售增長回落，恒安國際年報(bào)給出的解釋是：2013年，集團(tuán)貫徹生活用紙業(yè)務(wù)的發(fā)展策略，推出升級產(chǎn)品系列，并繼續(xù)發(fā)揮品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)方面的優(yōu)勢，推動(dòng)生活用紙銷售的增長｡由于可觀的市場前景，同時(shí)導(dǎo)致行業(yè)投資增加及整體產(chǎn)能過剩，短期競爭更加劇烈，集團(tuán)于下半年加強(qiáng)產(chǎn)品推廣及品牌宣傳的力度，但是增長仍然受到影響，
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《不得不說的生活用紙大趨勢》(http://www.msguai.com)。2、維達(dá)國際：2011年同比銷售增長32%，2012年同比增長26%，2013年同比增長12.8%，其中2013年上半年同比增長14.8%，2013年下半年同比增長10.4%（按照全年銷售演算得出），銷售增長逐年快速降低并即將步入個(gè)位數(shù)時(shí)代。對于銷售增長回落，維達(dá)年報(bào)解釋是：2013年，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，市場上各大小終端零售商減慢擴(kuò)店速度，拖緩了快消品行業(yè)的銷售增長，加上生活用紙行業(yè)產(chǎn)能增多，促使同業(yè)采取價(jià)格競爭，2013年下半年尤為激烈。面對空前的考驗(yàn)，維達(dá)在2013年加大了推廣及促銷力度，以保持短期競爭力；另外，維達(dá)更著重長遠(yuǎn)發(fā)展，因此投入了更多的資源提升產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌建設(shè)。
3、中順潔柔：2012年銷售同比增長26.3%，2013年增長6.94%，其中2013年上半年銷售同比增長4.57%，2013年下半年銷售同比增長10%（按照全年銷售演算得出），銷售增長呈懸崖式回落。對于銷售增長回落，中順潔柔年報(bào)解釋是：為爭取市場占有率，市場投入增加，及促銷力度加大所致。
三、三家公司毛利情況：
恒安集團(tuán)紙業(yè)部分，2012年毛利率36.1%，2013年毛利率34.1%；
維達(dá)國際，2012年毛利率30.8%，2013年毛利率29%；
中順潔柔2012年毛利率31.2%，2013年上半年毛利率32.7%，全年毛利沒有看到，但是年報(bào)中顯示營業(yè)利潤較上年同期下降44.26%;利潤總額較上年同期下降了29.91%。