在美容化妝品市場(chǎng)中，從美白、補(bǔ)水、抗皺等功能性細(xì)分，到女性、男性、兒童甚至嬰兒等使用人群的細(xì)分，滿足了消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的各類需求，也創(chuàng)造了無數(shù)財(cái)富神話，
孕婦專用化妝品市場(chǎng)調(diào)查
。近年來，化妝品的另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)——孕婦專用化妝品進(jìn)入了我們的視野。初聽之下感覺不錯(cuò)，因?yàn)楝F(xiàn)在人們對(duì)優(yōu)生優(yōu)育都很重要，只要跟母嬰用品沾邊的產(chǎn)品均一路旺銷�？墒�，處于啟蒙期的孕婦化妝品市場(chǎng)，它的培育并不是一蹴而就得，目前這個(gè)市場(chǎng)到底發(fā)展?fàn)顩r如何呢？國內(nèi)孕婦專用化妝品品牌概況
與普通化妝品相比，孕婦專用化妝品品牌數(shù)量屈指可數(shù)。2004年進(jìn)入中國市場(chǎng)的“十月天使”，可以說是中國最早出現(xiàn)的也是目前市場(chǎng)份額最大的孕婦專用化妝品品牌。到2007年，除“十月天使”外，市場(chǎng)上出現(xiàn)較多的孕婦專用化妝品也只有“法雅蒂詩”、“BADIRE貝蒂兒”等三五個(gè)品牌。
雖然孕婦專用化妝品品牌稀少，但每個(gè)品牌產(chǎn)品系列都比較齊全，與普通化妝品相比毫不遜色，且都是獨(dú)立包裝，沒有套盒裝。以目前幾個(gè)主要品牌為例，“法雅帝詩”走高端路線，價(jià)位較高，包括特殊功效護(hù)理系列（如妊娠紋修護(hù)乳、乳暈潤色乳、翹臀調(diào)節(jié)滋潤乳等）、面部護(hù)理系列、身體護(hù)理系列等。在其產(chǎn)品宣傳頁上，我們可以看到Q&A的內(nèi)容，通過會(huì)大孕產(chǎn)期肌膚護(hù)理問題的形式，為產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)宣傳：“BADIRE貝蒂兒”品牌的宣傳賣點(diǎn)則是嬰兒和孕婦都可以使用；“十月天使”更為全面，根據(jù)產(chǎn)品的不同功效分為高中低三檔價(jià)位，包括干性肌膚護(hù)理、油性混合型肌膚護(hù)理、高效補(bǔ)水滋養(yǎng)系列、美白系列、抗衰老系列、面部及身體防曬系列、專用日常身體洗護(hù)及孕產(chǎn)體征防護(hù)修復(fù)系列。
同時(shí)，世紀(jì)良謀在采訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在這些孕婦專用化妝品的選產(chǎn)單上，均未出現(xiàn)彩妝產(chǎn)品，但都可以見到“根據(jù)女性孕婦產(chǎn)期特征及肌膚養(yǎng)分需求，使用安全性純植物專業(yè)配制，不含香精香料”等字樣，
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《孕婦專用化妝品市場(chǎng)調(diào)查》(http://www.msguai.com)。孕婦專用化妝品的單品價(jià)位基本在100元左右，潔面乳及身體洗護(hù)類產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，眼霜、面霜等價(jià)格較高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示發(fā)展之瓶頸
對(duì)于孕婦專用化妝品，女性消費(fèi)者的態(tài)度、了解和信任度如何呢？在鄭州市幾家孕嬰專賣店附近，世紀(jì)良謀隨機(jī)對(duì)近30位女性消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查。這些女性的年齡大約集中在24—35歲。調(diào)查數(shù)據(jù)如下：
是否聽說過有專業(yè)的孕婦化妝品：選擇知道的占8%，不知道的占89%，好像聽說過的占3%；
從哪些途徑獲知孕婦化妝品信息：選擇專業(yè)孕嬰用品店的占78%，媒體占4%，朋友介紹占18%；
懷孕期間是否會(huì)使用孕婦化妝品：選擇會(huì)用的占6%，選擇不會(huì)用的占54%，不確定的占40%；
對(duì)孕婦專用化妝品所宣傳的“純植物、不含香精香料、對(duì)孕婦及嬰兒無刺激”等是否相信；選擇相信的占5%，不相信的占49%，不確定的占46%；
從以上調(diào)查結(jié)果看，目前人們對(duì)孕婦專用化妝品的了解和信任度是極低的，對(duì)這些化妝品的成分、性能沒有把握，是孕婦不愿輕易嘗試的主要原因。通過調(diào)查數(shù)據(jù)，我們也能看出，目前制約孕婦專用化妝品發(fā)展的瓶頸表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面；
※ 孕產(chǎn)期肌膚護(hù)理知識(shí)尚未普及
孕產(chǎn)期的肌膚需不需要護(hù)理，需要護(hù)理到什么程度？目前關(guān)于此類知識(shí)，相關(guān)信息渠道并沒有過多傳播，孕婦對(duì)此知之甚少。筆者在“十月天使”的產(chǎn)品宣傳頁上看到這樣的說明：“孕產(chǎn)期，女性肌膚衰老的重要轉(zhuǎn)折階段�？茖W(xué)數(shù)據(jù)表明生育給女性肌膚造成的傷害相當(dāng)于10-13年的自然衰老過程，產(chǎn)后肌膚老化速度會(huì)加快33%-48%。如果孕產(chǎn)期肌膚未得到及時(shí)有效的預(yù)防、修復(fù)，將會(huì)出現(xiàn)不可逆的衰老現(xiàn)象�！钡@樣的信息并未廣泛傳播，中國女性消費(fèi)者對(duì)孕產(chǎn)期肌膚護(hù)理的意識(shí)還很薄弱。所以，市場(chǎng)的開發(fā)要從意識(shí)培養(yǎng)開始，就像最初的眼霜、手霜、頸霜一樣，從無意識(shí)到有意識(shí)，最終到消費(fèi)者主動(dòng)接受。