第一次見到邵珠富先生，就感覺特別“有意思”，他擅長從一些身邊的小事說起，引伸到營銷上來，然后上升到理論上去，再去指導營銷，感覺很“有意思”，也很容易讓人理解，

一個“有意思”的人，一本有意思的書

。而這正吻合了邵先生的一個營銷觀點，在網絡時代，“營銷，‘有意義’不如‘有意思’”。仔細咀嚼，回味無窮。

    也許與邵珠富先生的經歷有關吧，他大學學的是心理學，工作后干過多年記者，后來又搞營銷，然后是培訓行業(yè)，用他自己的話講，“經歷大于學歷”，而正因他這樣豐富的經歷注定了他有自己的文筆優(yōu)勢，能說服讀者，所以被稱為“中國的軟文廣告之王”：他能用一篇600字軟文，讓一個40平的海參小店一下子賣出20萬海參，他能夠讓一家瀕死的企業(yè)，僅僅是通過軟文營銷的手段就起死回生，同樣，他能讓一家濟南的老企業(yè)，連廠長都沒想到自己的廠子原來還是這么好。

    邵珠富先生是個幽默的人，他不止一次地在清華、山東大學、山東建筑大學等高校課堂上和企業(yè)課堂上說，自己是個除 就從來不看書的人，我想邵先生的“不看書”，倒并不是因為他不愛學習，而是他把生活當成了學習，他真正地做到了，眼中無書心中有書，在他的生活中，營銷無處不在、無時不在、無地不在。這讓我不由地想起了金庸小說中對武林高手的描述了，無招勝有招，或許邵先生就是這樣的高手。

    邵先生愛開玩笑，他曾不止一次地說，凡和他成為朋友的人，沒有一個不富起來的，即使是過去不富的，未來也必定富，原因就在于他的名字中有個“富”。玩笑歸玩笑，個中原因，在筆者看來，這個“富”是因為他的無處不在、無時不在、無地不在的營銷啟發(fā)，帶給更多企業(yè)老板們的啟示。

    邵先生是個熱衷公益的人，他說，他每年要至少給50家企業(yè)講免費的營銷課，給一些有良知的企業(yè)、給他的一些老板朋友所在企業(yè)員工，而在高校、廣播電臺、電視臺的講課，他一律免費。他說，他只想讓更多的朋友真正了解營銷，同時讓好的產品真正賣好。因為，他發(fā)現(xiàn)，“好產品未必就賣得好”的現(xiàn)象普遍存在，而這不利于消費者正確的選擇，所以他有義務幫助好的產品賣好。

    什么是品牌？邵先生的理解是，“品”指的是品質，“牌”指的是牌子，所以他主張“兩個文明一起抓”，即一方面要重視物質層面，即“品”——產品層面的，產品之物理屬性，另一方面還要重視精神層面，即“牌”。比方說，他說大明湖是個好產品，然而由于不重視宣傳，致使“你還記得大明湖邊的夏雨荷嗎”這樣經典式植入廣告浪費了，他認為大明湖完全借《還珠格格》熱播之時可打造一個“浪漫之湖”，或“愛情之湖”，或“艷遇之湖”，來吸引全國各地的消費者。

    這兩年邵先生的文章滿天飛，大到賣飛機的營銷網站、小到賣鞋子襪子鞋油的營銷網站，都會發(fā)現(xiàn)有他的文章，我仔細問過后才知道，這都是一些素不相識的“朋友”給轉載的，

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《一個“有意思”的人，一本有意思的書》(http://www.msguai.com)�；蛟S他們認為，做過記者、懂心理學、又很用心的邵先生寫的營銷文章更深入淺出、更能贏得消費者的信賴。

    中國營銷傳播網、全球品牌網、渠道網等，還有《銷售與市場》《健商》《廠長經理日報》《濟南時報》等網絡和平面媒體，冷不丁你就會看到邵先生獨到的觀點和文章。

    他說他是平面媒體出身，之所以喜歡上網寫文章，是因為他看到了媒體未來的發(fā)展趨勢，媒體的未來在網絡。而關于網絡營銷，他從芙蓉姐姐、鳳姐、胡戈、水仙妹妹、王老吉等人物和現(xiàn)象中總結出一句話就是“平淡就是無，出奇才會有，出格才會制勝”，這同樣會給許多人以啟迪。

    2012年春晚過后，在網上無意中瀏覽到邵先生的一篇文章后大吃一驚，他竟然從“情感營銷”“故事營銷（甚至是事故）營銷”等角度得出了“消費者滿意不如消費者記憶”“營銷，有意義不如有意思”“營銷，不能制造故事就要制造事故”“情感營銷是炒菜時加的一點‘鹽’”等怪論，而且還挺實用。

    邵先生告訴我，他一直想出一本能夠將網絡文章與現(xiàn)實生活完美結合的財經類通俗讀物，讓8歲的兒童和80歲的老人都能看懂，為此他精選了點擊率或轉載率超過10萬次以上的網絡文章，以國內主要的財經類網站如中國營銷傳播網、全球品牌網、中國醫(yī)藥聯(lián)盟網、中國廣告人網、價值中國網、致信網等網站上刊登的文章為主要范本，用讀者喜聞樂見的方式將深刻的道理以淺顯易懂的方式整理出來，出版此書，以饗讀者。

    《策劃，有意義不如有意思》一書中所闡述的一些獨特的觀點讓人耳目一新忍悛不住發(fā)人深思而又開卷有益，據(jù)說隨邵先生文章在網絡傳播出去后，他的許多觀點現(xiàn)已被國內部分培訓講師血族“翻譯”成了一些喜聞樂見的案例或觀點，有的還被多家培訓機構的講師制做成幻燈片廣泛地推廣和應用著。

    本書精選文章頗具原生態(tài)，全部來自邵先生從企業(yè)一線、以一個策劃人和旁觀者身份、以不帶任何感情色彩的視角來發(fā)現(xiàn)、窺探、尋找、總結出來的營銷規(guī)律，然后用自己獨到的觀點和方式整理而成，它比一些財經類專著更具有實踐性和指導性。作者在寫作風格上海闊天空、縱橫捭闔、如行云流水、不拘泥、不帶水，灑灑脫脫，同時結合運用一些報紙類和網絡類語言，深入淺出地向我們揭示出一些在我們身邊、被我們司空見慣卻又容易被我們忽略的營銷觀點。文章緊跟時代節(jié)拍和脈搏，突出實用性、可讀性和指導性，在通俗易懂和實惠實用方面做到了完美結合，用作者自己的話講，真的是既“有意思”也很“有意義”。

    高建華

    （作者系北京洋為中用管理咨詢有限公司首席顧問，曾獲中國十大營銷杰出專家、中國十大優(yōu)秀實戰(zhàn)培訓講師、中國十佳戰(zhàn)略管理專家、中國十大企業(yè)文化專家等榮譽稱號。）