找到第一，
定位理論的大廈：定位屋（5）
。從某種意義上講，定位就是找到和成為第一。這個(gè)第一是指品類第一。從戰(zhàn)術(shù)上講，定位首先是找到你有可能成為第一的領(lǐng)域，包括品類和特性。（極度競爭環(huán)境下，獨(dú)具差異化的特性有日益品類化的趨勢(shì)）
找到你的第一不止一種基本方法，而是有三種。它們是聚焦、對(duì)立和分化。
雖然聚焦、對(duì)立和分化的概念不僅僅限于找到第一的基本方法和觀點(diǎn)，但在我們的“定位屋”圖中，聚焦、對(duì)立、分化首先是幫你找到第一的方法、觀念、思想，其次才是幫你成為第一的方法、觀念、思想。
聚焦、對(duì)立和分化是幫你找到屬于你的第一、建立強(qiáng)勢(shì)品牌的三種基本方法和觀點(diǎn)。
聚焦：定位理論中建立品牌最簡單的一種方法
聚焦，聚焦，再聚焦，狹窄聚焦，直至找到你能成為顧客心智中第一的領(lǐng)域，
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《定位理論的大廈：定位屋（5）》(http://www.msguai.com)。聚焦讓你形成局部兵力優(yōu)勢(shì)更利于你應(yīng)對(duì)競爭，聚焦讓你專注某一領(lǐng)域的經(jīng)營，提升你事實(shí)上的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)更可以幫助你建立勝人一籌的質(zhì)量認(rèn)知、更快更容易地幫你找到專屬于你公司的代名字，從而協(xié)助你建立品牌。
這是建立強(qiáng)勢(shì)品牌最簡單同時(shí)又最有成效的方法和觀念，也是我們?cè)凇岸ㄎ晃荨眻D中把它放在屋頂直柱位置的原因。聚焦是定位理論中建立強(qiáng)勢(shì)品牌的第一種方法和觀點(diǎn)。
許多企業(yè)熱衷多元化經(jīng)營，酷愛品牌擴(kuò)張，對(duì)抗它們最好的辦法就是聚焦、狹窄聚焦，直至你能成為顧客心智中代表某個(gè)概念或利益的字眼。
在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中，聚焦往往表現(xiàn)為企業(yè)放棄多元化經(jīng)營而轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化經(jīng)營或采用多品牌進(jìn)行集中經(jīng)營（做減法），以及搶先利用權(quán)威媒體占據(jù)已經(jīng)進(jìn)入市場但還沒有進(jìn)入心智的品類概念（利用實(shí)力法則搶先進(jìn)入和占據(jù)心智第一位置）。
聚焦建立品牌的方法和觀念尤其適用于在品牌化不足的品類中打造強(qiáng)勢(shì)品牌，也特別適用于在泛品牌化發(fā)展領(lǐng)域通過樹立專家品牌打造強(qiáng)勢(shì)品牌。
關(guān)于聚焦，里斯先生專門寫了一本書——《聚焦》來闡述。