用向奢侈品的大門沖刺，來形容價(jià)格越來越高的中國名酒似乎一點(diǎn)不為過，

中國名酒，離奢侈很近，也很遠(yuǎn)

    中秋前一周，53度飛天茅臺(tái)還是988元一瓶，到了中秋唰的上升到1080元。年初時(shí)候，零售價(jià)還不足700元，然后是790元左右，隨后是880元，8月份猛增至960元，9月后又調(diào)到998元，11月已經(jīng)漲到1200元……半年時(shí)間漲了5次。

    與此幾乎同步，原本只有千元的名酒們，不失時(shí)機(jī)的祭出“收藏酒”這輛動(dòng)輒幾萬到上百萬元的價(jià)格戰(zhàn)車： 2010年3月，一瓶1959年產(chǎn)茅臺(tái)酒以25萬元的價(jià)格拍賣成功，兩個(gè)月后古井貢推出26年原漿年份酒，被游資以66萬元天價(jià)收入囊中；而隨后的9月份，一瓶高擎60年原漿大旗的汾酒竟然拍賣出209萬元的天價(jià)， 刷新中國白酒歷史的吉尼斯……

    中國白酒像一頭脫韁的野馬在價(jià)格的高速路上向越來越脫離普通人的消費(fèi)能力的方向飛奔！

    誰贏了，誰輸了？

    市場(chǎng)規(guī)律，原本是價(jià)格上漲會(huì)引來消費(fèi)者怨聲載道，比如大蒜，比如綠豆。

    中國名酒和大蒜、綠豆遭遇了兩種截然不同的境遇。

    事實(shí)上，越是漲價(jià)，高端名酒越是暢銷： 7月份上漲后，茅臺(tái)不但沒有聽到消費(fèi)者抱怨，反倒是銷售人員在發(fā)愁無貨可賣，濟(jì)南一家沃爾瑪，多款茅臺(tái)斷貨一個(gè)多月。 同一時(shí)期，五糧液和國窖均不約而同出現(xiàn)漲價(jià)和限量上市的消息。

    價(jià)格飛奔，使名酒獲得空間的利潤。古井貢打著年份原漿的概念不斷提價(jià)，到2010年，凈利潤已達(dá)1.4億元，是三年前的5倍（3447萬元）。而茅臺(tái)年初的提價(jià)僅6個(gè)多月后就給其多帶來至少9個(gè)億的利潤增長(zhǎng)。

    巨大的利潤和投資報(bào)又觸動(dòng)市場(chǎng)大資本的神經(jīng)。

    3月2日，帝亞吉?dú)W將全興集團(tuán)股權(quán)增加至53%,成為 “水井坊”間接控股股東;5月，銘大實(shí)業(yè)、國泰君安司、北京盛初等5家戰(zhàn)略投資者斥資4.6億元獲得今世緣21％股權(quán)；與此同步，西鳳增資擴(kuò)股至4億； 8月，山西的30位煤老板集體注資50億元與汾酒……眾多業(yè)外資本和知名企業(yè)樂此不疲、紛紛瞄準(zhǔn)白酒這個(gè)會(huì)生金蛋的消費(fèi)品，中國名酒們贏得一塌糊涂，

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    飛漲的價(jià)格，離普通人的餐桌原本無緣，現(xiàn)在似乎又更遠(yuǎn)了，但是越是需要大把掏銀子，卻又趨之若騖，請(qǐng)客送禮，求人辦事，特有面子，這種背景下，茅臺(tái)、五糧液這些高端名酒漸漸向中國的富裕階層集中，當(dāng)然對(duì)于多數(shù)人來說如果能喝上一口，一定會(huì)到處炫耀，充滿自豪。

    事實(shí)是，一股高價(jià)格奢侈消費(fèi)新風(fēng)潮正緊鑼密鼓的在形成。中國名酒的價(jià)格裸奔中，竟然沒有輸家，這點(diǎn)你又不得不承認(rèn)！

    中國名酒離奢侈品不遠(yuǎn)

    游資的助推，富裕階層無底洞式的消費(fèi)，更加挺直了名酒們漲價(jià)的腰桿。未來，高端名酒還將持續(xù)漲價(jià)，很多 ，茅臺(tái)、五糧液年底還將掀起新的一輪漲價(jià)風(fēng)潮。

    持續(xù)看漲的名酒，令消費(fèi)者更如驚弓之鳥，近期不斷發(fā)出“炒股炒樓不如炒茅臺(tái)”的感嘆。事實(shí)同樣如此，5年前西安樓市每平米均價(jià)3000元左右，現(xiàn)在還也就5000多元。而2005年53度飛天茅臺(tái)才300多元一瓶， 5年后的今天已經(jīng)翻倍到1000多元，高利益的回報(bào)，一哄而上囤積高檔名酒，成了中國投資市場(chǎng)又一個(gè)亮麗的風(fēng)景。沒有底線的增長(zhǎng)勢(shì)頭，沒有限制的價(jià)格飛奔，越來越濃縮的消費(fèi)人群，越來越望不可及的價(jià)格，中國高端名酒似乎離奢侈品不遠(yuǎn)了。

    奢侈化的意義

    脫離大眾，走進(jìn)奢侈品行列，本身不是一件壞事，如果與動(dòng)輒數(shù)萬一瓶的拉菲或其它名酒并列，這一定是件功德無量的事情。

    中國太缺少奢侈品牌了，中國太善于制造低價(jià)的勞動(dòng)密集性產(chǎn)品了。如果中國的茅臺(tái)五糧液，真的能走進(jìn)奢侈品的行列，這將給中國制造帶來無法衡量的品牌價(jià)值。中國品牌可以在世界消費(fèi)者把頭昂的很高：“我們也有值錢的品牌！”

    消費(fèi)者喝不到茅臺(tái)、五糧液并不要緊，中國的好酒非常多，汾酒、蘭陵、杜康、二鍋頭，成千數(shù)百，密密麻麻，無論喝哪個(gè)名酒，消費(fèi)者都不吃虧。

    茅臺(tái)五糧液均在不同場(chǎng)合提出奢侈品路線的戰(zhàn)略思維，如果一心打造奢侈品路線，那中國更多的二、線白酒白酒軍團(tuán)來說具有里程碑式的意義，中國的二、三線白酒將會(huì)獲得巨大的市場(chǎng)空間。（多年來，茅臺(tái)、五糧液、劍南春，在中國東征西戰(zhàn)，把地方酒已經(jīng)壓制的毫無還手之力。）

    而對(duì)于整個(gè)中國品牌的示范和影響也將是空前，誰都知道，我們至今還沒有一個(gè)在世界上叫的響的奢侈品牌。