“山寨”——我們的身邊有了你
“今天，你山寨了嗎？”幾乎可以作為一種流行語了，
“山寨”依舊在 幾度夕陽紅
。時下，一個非常流行的關(guān)鍵詞——“山寨”倍受關(guān)注，由此而引發(fā)的“山寨”事件備受關(guān)注。一時間“山寨”一詞鋪天蓋地，“雷”人無數(shù)，“山寨現(xiàn)象”似乎成了一種時尚、一種流行、一種“品牌文化”。從最初的“山寨手機(jī)”、“山寨數(shù)碼相機(jī)”到“山寨食品”、“山寨服裝”、“山寨藥品” 、“山寨T恤”，并且還出現(xiàn)了“山寨歌曲”“山寨電視劇”、 “山寨電影”、“山寨晚會”，甚至“山寨明星”紛紛出爐，由此而衍生出了“山寨文化”， “山寨”迅速從經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)而成為一種文化現(xiàn)象。有人用“忽如一夜春風(fēng)來，千座萬座山寨開”的“山寨”的語句來評論山寨文化的洶涌之勢。不知不覺中，似乎我們的生活中的所有事物背后都有了“山寨版”，“山寨”在報紙、新聞中頻頻出現(xiàn)。山寨”一詞，源自粵語，原指那些沒有牌照、難入正規(guī)渠道的小廠家、小作坊。其主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。主要通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。以快速模仿和復(fù)制為主要特征的“山寨現(xiàn)象”在國內(nèi)迅速升溫并傳播開來，有人戲稱，“山寨產(chǎn)品”正引領(lǐng)人們邁入“山寨時代”。
“山寨手機(jī)”引發(fā)的“山寨原因”
以“山寨手機(jī)”為代表的“山寨產(chǎn)品”，銷售紛紛火爆，正規(guī)廠商反而節(jié)節(jié)敗退。從2006年山寨手機(jī)大舉入侵以來，國產(chǎn)手機(jī)的份額逐年下滑，尤其是在過去曾經(jīng)輝煌的三、四、五線市場，國產(chǎn)手機(jī)的競爭力也在不斷下滑。而造成山寨這種什么造型都造的出來的原因更簡單了，山寨場子根本不需要市場定位，用不著替自己的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，他要管的只是把手機(jī)數(shù)量造的多，什么東西都要多，聲音要響，屏幕要大，待機(jī)時間要長，甚至攝象頭也要多，喇叭也要多，而質(zhì)量，制造工藝，手感他們根本沒有必要擔(dān)心，因?yàn)闀I山寨的人沒有幾個會對手感、機(jī)身、質(zhì)量要求太高，
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《“山寨”依舊在 幾度夕陽紅》(http://www.msguai.com)。再加上手機(jī)這些東西大部分沒有外觀專利，也成了各山寨要模仿的對象。但是如果根據(jù)主要部分相近、整體印象相似、一般購買者以普通注意力會發(fā)生誤認(rèn)等綜合因素判斷，現(xiàn)在有相當(dāng)一部分“山寨產(chǎn)品”有侵權(quán)之嫌，如所謂的“NOKLA”手機(jī)、“可日可樂”飲料、“康帥傅”食品等，這是違法行為，屬利益驅(qū)動下的明知故犯，需要行政主管部門依法打擊。
“山寨產(chǎn)品”銷售火爆也說明正規(guī)廠商在中低端市場空間內(nèi)，產(chǎn)品是缺位的。因?yàn)閷τ诤芏嘞M(fèi)者來說，“有勝于無”，“山寨產(chǎn)品”價格低廉而且有的也很好用，所以消費(fèi)者才肯買。大肆的模仿再加上很好的滿足了大部分普通消費(fèi)者要求面子的虛榮心，這個才是山寨真正這么流行的真正原因。
演繹逆主流的另類時尚
山寨這個詞，從一開始出現(xiàn)就有強(qiáng)烈的體制外色彩。它本身就是一群社會成員，出于種種目的，和現(xiàn)有秩序?qū)�，在某些深山大湖中建立的根�?jù)地。山寨的發(fā)展方向完全取決于其價值取向。表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，如果沒有工商注冊，如果在別的企業(yè)的商標(biāo)下出售自己的產(chǎn)品，那就是假冒偽劣；如果是沒有侵犯其他企業(yè)的權(quán)利，那就是企業(yè)家精神就是創(chuàng)業(yè)。
山寨產(chǎn)品雖然不能與名牌精品媲美，但它面向了大眾消費(fèi)者，當(dāng)所謂的“名牌”高高在上時，山寨產(chǎn)品正好彌補(bǔ)了大多數(shù)人的囊中羞澀，山寨產(chǎn)品幾乎擁有精品“名牌”的所有功能，而價格極其低廉，讓消費(fèi)者享受高科技的同時，又享受到了實(shí)用價值的最大化。山寨”是相對“主流”而言的，但“山寨”絕不僅僅是簡單的模仿，而是有超越和創(chuàng)新。
山寨產(chǎn)品的物美價廉，以及對主流壟斷市場的沖擊，不僅是“山寨”創(chuàng)新與超越的證明，更是驅(qū)使主流市場不斷進(jìn)取的一條不可或缺的“鯰魚”。尤其是由山寨所演繹而出的“山寨文化”，有利于促進(jìn)社會進(jìn)步，它是民間創(chuàng)新力量的表現(xiàn)。特別是山寨新聞聯(lián)播、山寨明星等，是“山民”利用名牌欄目的名氣和名人的良好社會形象，充滿了調(diào)侃式的極具幽默感的方式、語言和感情，反映了民眾通過平和的方式和手段，表達(dá)渴望變革方的善良情懷。這無論在山寨產(chǎn)品創(chuàng)造和利益訴求的表達(dá)方面，都是一種創(chuàng)新，是民間和諧文化的創(chuàng)新，更是一種另類的時尚。