國家重點新聞網(wǎng)站從去年10月啟動轉(zhuǎn)企改制工作以來，全國10家試點單位在企業(yè)機制、發(fā)展觀念、商業(yè)模式、利益分配、員工激勵等各方面都進行了一定程度的試水，
國家重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企之后的廣告新路
。轉(zhuǎn)企改制之路上，3家中央級新聞網(wǎng)站和7家地方級新聞網(wǎng)站面對著各自差異化的現(xiàn)狀，在摸索之中獨自前行。廣告作為重點新聞網(wǎng)站贏利的重要組成部分備受網(wǎng)站經(jīng)營者的重視，在挑戰(zhàn)和機遇加身的情況下，以央視網(wǎng)為代表的中央級新聞網(wǎng)站和以北方網(wǎng)為代表的地方級新聞網(wǎng)站顯現(xiàn)出了各自不同的特點。央視網(wǎng)的正室血統(tǒng)
7月1日，央視網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺實現(xiàn)業(yè)務(wù)歸并，央視網(wǎng)http://www.cctv.com的主頁已經(jīng)無法訪問，而是同http://www.cntv.cn的域名共同指向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的首頁。整合歸并后的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，依托著中央電視臺豐富的視頻資源，形成了網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺。作為國家網(wǎng)絡(luò)電視的播出機構(gòu)，龐大的視頻資源庫、正版高清的視頻內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)專業(yè)的細分頻道都是吸引廣告客戶的重要條件。CNTV的血液里糅合了正室血統(tǒng)，附帶著中央級新聞網(wǎng)站無可比擬的資源優(yōu)勢，而多終端的媒體覆蓋，使得廣告主可以選擇手機電視、IP電視、公交移動電視等多種形式的媒體，擴展廣告?zhèn)鞑サ膬r值和影響力。CNTV相關(guān)負責(zé)人在接受《廣告主》記者采訪時提到：“CNTV在大事件報道方面的權(quán)威性和影響力，能賦予行業(yè)品牌積極、正面、健康的形象價值。各頻道聚集眾多主持人、記者編輯和社會名人及國內(nèi)外熱點明星資源，為廣告主的品牌傳播發(fā)揮意見領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)作用，
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《國家重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企之后的廣告新路》(http://www.msguai.com)�！� CNTV為廣告主整合出最為契合商品品牌的頻道資源，為廣告投放量體裁衣。北方網(wǎng)的地域特質(zhì)
雖然這是全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的第一年，但是北方網(wǎng)卻已經(jīng)站在了第二個十年發(fā)展的門檻上。轉(zhuǎn)企改制之前，北方網(wǎng)作為天津當(dāng)?shù)匚ㄒ坏墓俜介T戶就堅持著企業(yè)化運作。而處于當(dāng)下重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的陣痛關(guān)口，北方網(wǎng)似乎已經(jīng)在廣告經(jīng)營的角斗場上布下了陣局。在“新聞立網(wǎng)”的指導(dǎo)思路下，北方網(wǎng)立足于自身的地域優(yōu)勢，擔(dān)當(dāng)天津的重要門戶，現(xiàn)日均訪問量已達1800萬。良好的訪問量和用戶注冊數(shù)量是廣告主投放廣告的重要依據(jù)，據(jù)北方網(wǎng)運營總監(jiān)蔣莉?qū)Α稄V告主》記者介紹：“從2008年以來，北方網(wǎng)的廣告增長顯而易見，從以前的四五百萬，現(xiàn)在已經(jīng)躍升到1000萬以上。北方網(wǎng)在為客戶服務(wù)的時候，從營銷渠道、廣告創(chuàng)意、公關(guān)活動、行銷通路、品牌策劃等方面都加強了對客戶實效的管理�！北狈骄W(wǎng)在擴展廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)上有許多頗有層次的做法，他們專注于行業(yè)資訊，特別是對汽車、房地產(chǎn)、金融行業(yè)資訊的整合，為廣告主提供了分類的廣告平臺。同時立足本土、服務(wù)于民，“天津通”欄目為網(wǎng)民提供了大量的生活資訊，優(yōu)惠券下載、美食體驗等活動為本地商戶的廣告投放開拓了一片天地。北方網(wǎng)所具有的十分濃烈的地域氣質(zhì)和與市場緊密對接的企業(yè)化模式，讓其在轉(zhuǎn)企改制之路上行走的愈加平穩(wěn)。
國家重點新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)企改制是走向市場化、企業(yè)化的必由之路，雖然過程會歷經(jīng)風(fēng)雨，但是商業(yè)化的發(fā)展模式也會催生出廣告經(jīng)營的新思路，為廣告主提供更加豐富的廣告資源和平臺。