國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站從去年10月啟動(dòng)轉(zhuǎn)企改制工作以來(lái)，全國(guó)10家試點(diǎn)單位在企業(yè)機(jī)制、發(fā)展觀念、商業(yè)模式、利益分配、員工激勵(lì)等各方面都進(jìn)行了一定程度的試水，

國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企之后的廣告新路

。轉(zhuǎn)企改制之路上，3家中央級(jí)新聞網(wǎng)站和7家地方級(jí)新聞網(wǎng)站面對(duì)著各自差異化的現(xiàn)狀，在摸索之中獨(dú)自前行。廣告作為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站贏利的重要組成部分備受網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的重視，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇加身的情況下，以央視網(wǎng)為代表的中央級(jí)新聞網(wǎng)站和以北方網(wǎng)為代表的地方級(jí)新聞網(wǎng)站顯現(xiàn)出了各自不同的特點(diǎn)。

    央視網(wǎng)的正室血統(tǒng)

    7月1日，央視網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)歸并，央視網(wǎng)http://www.cctv.com的主頁(yè)已經(jīng)無(wú)法訪問(wèn)，而是同http://www.cntv.cn的域名共同指向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的首頁(yè)。整合歸并后的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，依托著中央電視臺(tái)豐富的視頻資源，形成了網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺(tái)。作為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視的播出機(jī)構(gòu)，龐大的視頻資源庫(kù)、正版高清的視頻內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)專業(yè)的細(xì)分頻道都是吸引廣告客戶的重要條件。CNTV的血液里糅合了正室血統(tǒng)，附帶著中央級(jí)新聞網(wǎng)站無(wú)可比擬的資源優(yōu)勢(shì)，而多終端的媒體覆蓋，使得廣告主可以選擇手機(jī)電視、IP電視、公交移動(dòng)電視等多種形式的媒體，擴(kuò)展廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值和影響力。CNTV相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《廣告主》記者采訪時(shí)提到：“CNTV在大事件報(bào)道方面的權(quán)威性和影響力，能賦予行業(yè)品牌積極、正面、健康的形象價(jià)值。各頻道聚集眾多主持人、記者編輯和社會(huì)名人及國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)明星資源，為廣告主的品牌傳播發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)作用，

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《國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企之后的廣告新路》(http://www.msguai.com)�！� CNTV為廣告主整合出最為契合商品品牌的頻道資源，為廣告投放量體裁衣。

    北方網(wǎng)的地域特質(zhì)

    雖然這是全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的第一年，但是北方網(wǎng)卻已經(jīng)站在了第二個(gè)十年發(fā)展的門檻上。轉(zhuǎn)企改制之前，北方網(wǎng)作為天津當(dāng)?shù)匚ㄒ坏墓俜介T戶就堅(jiān)持著企業(yè)化運(yùn)作。而處于當(dāng)下重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的陣痛關(guān)口，北方網(wǎng)似乎已經(jīng)在廣告經(jīng)營(yíng)的角斗場(chǎng)上布下了陣局。在“新聞立網(wǎng)”的指導(dǎo)思路下，北方網(wǎng)立足于自身的地域優(yōu)勢(shì)，擔(dān)當(dāng)天津的重要門戶，現(xiàn)日均訪問(wèn)量已達(dá)1800萬(wàn)。良好的訪問(wèn)量和用戶注冊(cè)數(shù)量是廣告主投放廣告的重要依據(jù)，據(jù)北方網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔣莉?qū)Α稄V告主》記者介紹：“從2008年以來(lái)，北方網(wǎng)的廣告增長(zhǎng)顯而易見(jiàn)，從以前的四五百萬(wàn)，現(xiàn)在已經(jīng)躍升到1000萬(wàn)以上。北方網(wǎng)在為客戶服務(wù)的時(shí)候，從營(yíng)銷渠道、廣告創(chuàng)意、公關(guān)活動(dòng)、行銷通路、品牌策劃等方面都加強(qiáng)了對(duì)客戶實(shí)效的管理。”北方網(wǎng)在擴(kuò)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上有許多頗有層次的做法，他們專注于行業(yè)資訊，特別是對(duì)汽車、房地產(chǎn)、金融行業(yè)資訊的整合，為廣告主提供了分類的廣告平臺(tái)。同時(shí)立足本土、服務(wù)于民，“天津通”欄目為網(wǎng)民提供了大量的生活資訊，優(yōu)惠券下載、美食體驗(yàn)等活動(dòng)為本地商戶的廣告投放開(kāi)拓了一片天地。北方網(wǎng)所具有的十分濃烈的地域氣質(zhì)和與市場(chǎng)緊密對(duì)接的企業(yè)化模式，讓其在轉(zhuǎn)企改制之路上行走的愈加平穩(wěn)。

    國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)企改制是走向市場(chǎng)化、企業(yè)化的必由之路，雖然過(guò)程會(huì)歷經(jīng)風(fēng)雨，但是商業(yè)化的發(fā)展模式也會(huì)催生出廣告經(jīng)營(yíng)的新思路，為廣告主提供更加豐富的廣告資源和平臺(tái)。