伴隨著中國(guó)化妝品行業(yè)的高速發(fā)展，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌越來(lái)越多，同時(shí)也推動(dòng)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的前進(jìn)與發(fā)展，在中國(guó)市場(chǎng)上也出現(xiàn)了眾多的外資藥妝品牌，隨著時(shí)間的過(guò)度，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)外資品牌有著深刻的了解，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡上了外資品牌，

藥店如何選擇好的藥妝牌子

。在藥妝市場(chǎng)上，薇姿、理膚泉、雅漾等這些品牌是最受被大眾所認(rèn)可的品牌之一。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)表現(xiàn)最樂(lè)觀的薇姿成為市場(chǎng)最大焦點(diǎn)，而且開(kāi)辟了中國(guó)藥妝市場(chǎng)的先河。

    這幾年“藥妝”一夜之間成為市場(chǎng)爆熱的焦點(diǎn)，“藥妝”在中國(guó)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)依然盛行，但是事實(shí)上在中國(guó)市場(chǎng)上有所作為的其實(shí)微呼不奇，對(duì)于目前中國(guó)的“藥妝”市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“藥妝”概念在市場(chǎng)上慢慢深入人心，就連在醫(yī)藥行業(yè)引起了關(guān)注和認(rèn)可，藥妝市場(chǎng)的發(fā)展前景成為眾多投資商、醫(yī)藥企業(yè)、化妝品企業(yè)的焦點(diǎn)。

    在過(guò)去的幾年間，在醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，藥品的利潤(rùn)不斷低下、產(chǎn)品與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格與價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)、渠道與渠道的競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，許多藥店老板再也看不到藥品的利潤(rùn)所在了，覺(jué)得藥品越來(lái)越難做。隨著這幾年間的藥妝概念慢慢深入這些藥店老板心中時(shí)，他們已經(jīng)看到了藥妝市場(chǎng)的發(fā)展前景、看好了市場(chǎng)利潤(rùn)空間。

    藥店老板如何選擇合適的品牌

    放眼于目前的藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀，在中國(guó)的眾多藥店來(lái)看，很多地方都開(kāi)始經(jīng)營(yíng)起了藥妝品，以薇姿、理膚泉、雅漾等品牌作為較早在藥店做專(zhuān)柜的品牌，這些品牌在市場(chǎng)上名譽(yù)威望高，銷(xiāo)量可觀，但是老板在經(jīng)營(yíng)這些品牌的時(shí)候，有沒(méi)看到利潤(rùn)空間所在呢？其實(shí)沒(méi)什么利潤(rùn)空間所在的，只是放在藥房吸引消費(fèi)者進(jìn)店和拉動(dòng)藥店的產(chǎn)品銷(xiāo)量而已，這是一方面，另外一面是，一些有能力的藥店都是一起上幾個(gè)藥妝品牌來(lái)操作，以薇姿、理膚泉等品牌作為主要的形象吸引消費(fèi)者，再家上選擇1~2個(gè)不知名的藥妝品牌同和薇姿、理膚泉一樣樹(shù)立起專(zhuān)柜銷(xiāo)售，以薇姿、理膚泉兩個(gè)知名品牌帶動(dòng)不知名的品牌，同時(shí)能打造藥店的品牌形象專(zhuān)柜和吸引更多的消費(fèi)者。

    相比之下，這些藥店老板選擇牌子的時(shí)候，有沒(méi)有從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際情況來(lái)選牌子呢？依然沒(méi)有，在筆者認(rèn)為，藥店老板應(yīng)該了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)現(xiàn)狀和當(dāng)?shù)叵�費(fèi)能力，消費(fèi)習(xí)慣來(lái)分析，再選擇符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌，筆者認(rèn)為，給藥店的五點(diǎn)建議，在終端市場(chǎng)上是可行的要點(diǎn)，

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    其一，要對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際情況要了解。對(duì)于 藥店選擇藥妝品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)該做好市場(chǎng)前期的調(diào)研和行業(yè)動(dòng)態(tài)的了解，要熟悉當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，如當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣等一些問(wèn)題。

    其二，要選擇背景好的品牌。如藥店選擇品牌應(yīng)該做好前期調(diào)研和市場(chǎng)考察工作，對(duì)公司的背景了解如何，有沒(méi)有實(shí)力、品牌在市場(chǎng)上知名度如何，在市場(chǎng)上認(rèn)可度如何，品質(zhì)怎么樣呢，藥店老板應(yīng)該做好前期的市場(chǎng)工作。

    其三，要選擇品質(zhì)好的品牌。對(duì)于藥店來(lái)說(shuō)，品質(zhì)是最關(guān)鍵的，進(jìn)入藥店要有具全的相關(guān)證件，藥店要選擇這樣的產(chǎn)品，品質(zhì)要好，這樣才能走得長(zhǎng)久。

    其四，要選擇合適的價(jià)格品牌。在全國(guó)個(gè)地方消費(fèi)水平不一樣，藥店應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際情況來(lái)選擇藥妝品，選擇符合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)能力的牌子，價(jià)格的合適與不合適都是終端消費(fèi)者最大的考驗(yàn)，有時(shí)候價(jià)格高了往往都會(huì)流失掉顧客，所以藥店應(yīng)該能對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況選擇符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌，這樣才能更好的滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者。

    其五，要有一套符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)體系。對(duì)于眾多藥店來(lái)說(shuō)，操作藥妝品牌是他們的弱項(xiàng)，如何經(jīng)營(yíng)好藥妝，藥店老板應(yīng)該多學(xué)習(xí)，多了解行業(yè)，多與行業(yè)人士溝通交流，藥店要從價(jià)格策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、服務(wù)體系、經(jīng)營(yíng)管理、會(huì)員積分、創(chuàng)意活動(dòng)不斷推出等體系來(lái)做，要制定出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能更好的表現(xiàn)。

    俗話說(shuō)：“遵循規(guī)律，因地制宜”。

    藥店應(yīng)該遵循市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律去運(yùn)行，才能更好的表現(xiàn)。隨著中國(guó)藥店越來(lái)越多的情況下，藥妝品也是倍受其觀，眾多藥店也盛受其行，搶占藥妝市場(chǎng)份額，但是如微乎其不可提，能在市場(chǎng)大行其道的依然是薇姿品牌。

    經(jīng)營(yíng)好藥妝，其實(shí)是藥店最頭疼的一件事情，沒(méi)市場(chǎng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)是他們最大的捆擾，所以呢？筆者認(rèn)為：藥店應(yīng)該遵循市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，如何選擇合適的品牌，藥店應(yīng)該從以上多面要具備，進(jìn)行全方位的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)了解，要制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的一套操作管理體系。