很多懷舊廣告，的確讓我們時(shí)至如今記憶猶新，并很有可能深受感動(dòng)，甚至不少懷舊廣告還獲得了形形色色的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，

不是什么品牌都可以懷舊！

。也正因?yàn)榇�，總有不少人極力推崇懷舊廣告，以為找到了一種能夠深入消費(fèi)者骨髓或心靈的鑰匙。

    人是喜歡懷舊的動(dòng)物，但與此同時(shí)也有一句俗語(yǔ)，說(shuō)一個(gè)人經(jīng)常回憶的話，說(shuō)明他（她）已經(jīng)老了，此言不虛！同理，懷舊廣告，也并不是適合所有的品牌，適合所有的境況，適合所有的消費(fèi)人群，適合所有的時(shí)間階段。

    一、懷舊廣告的三種形式

    任何情況下任何形式的懷舊式廣告，不外乎以下三種情況。

    1、懷消費(fèi)者的“意念”中的“舊”。

    所廣告的品牌也許未必有很悠久的歷史，也未必有很多與消費(fèi)者之間的故事，但借助描繪消費(fèi)者自身生活經(jīng)歷或有美好聯(lián)想的的典型片段，再適當(dāng)融入自身品牌內(nèi)容，達(dá)到勾起特定人群的情感回憶，從而接受自己的品牌，

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《不是什么品牌都可以懷舊！》(http://www.msguai.com)。這種做法，通俗的講是搭消費(fèi)者情感回憶的“便車”，只是個(gè)中細(xì)節(jié)容不得深究。流傳一時(shí)的周潤(rùn)發(fā)出演的百年潤(rùn)發(fā)廣告，就是這種案例代表。當(dāng)時(shí)不少人將百年潤(rùn)發(fā)的成功，重點(diǎn)歸結(jié)為該懷舊廣告產(chǎn)生的重大效果，客觀而言實(shí)在有些夸大其詞。在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，洗發(fā)水品牌競(jìng)爭(zhēng)有限，這則懷舊廣告由于表現(xiàn)手法新穎而被人記住了而已，同時(shí)也記住了百年潤(rùn)發(fā)品牌，加之重慶奧妮母品牌的號(hào)召力，消費(fèi)者購(gòu)買百年潤(rùn)發(fā)產(chǎn)品也就水到渠成了。如力波啤酒《喜歡上海的理由》廣告，走的就是這一路線。

    2、懷自己品牌的“舊”。

    這種情況一般都是發(fā)生在很有歷史淵源的品牌身上。甚至是一個(gè)品牌影響了一代人的生活，在他們的成長(zhǎng)過(guò)程中起了重大的作用。于是乎截取自身品牌在特定時(shí)間階段與消費(fèi)者之間的感人至深的瞬間，的確能感動(dòng)很多有如此生活經(jīng)歷的人。回力懷舊廣告，梅花運(yùn)動(dòng)服懷舊廣告，都是這一種類型的代表。

    3、懷自己產(chǎn)品的“舊”。

    這個(gè)很容易理解：如果說(shuō)上面兩種情況，都是品牌層面的廣告，不針對(duì)性指向具體產(chǎn)品的訴求，那么產(chǎn)品廣告也可以“懷舊”。當(dāng)今的時(shí)尚界，有一股勢(shì)不可擋的流行風(fēng)潮——復(fù)古之風(fēng)。復(fù)古產(chǎn)品，很受眾多消費(fèi)人群的喜愛(ài)，不過(guò)消費(fèi)者追捧的已經(jīng)不是復(fù)古產(chǎn)品背后所隱含的感人情懷，而真真實(shí)實(shí)的是產(chǎn)品的時(shí)尚本身，如是而已。產(chǎn)品懷舊式廣告無(wú)非就是，披上懷舊的外衣，行的是潮流之事，與懷舊依然是大相徑庭。