最近的央視和地方主流電視媒體直至戶外的公交站牌，那個(gè)像刺猬一樣的時(shí)尚女郎無處不侵略著我們的視覺空間，
今麥郎，你在干什么呢？
。之所以現(xiàn)在才寫今麥郎直面的評(píng)論，是因?yàn)槲抑钡阶罱旁诒镜氐拇笮统匈徺I到今麥郎的直面產(chǎn)品，我習(xí)慣于先切身體驗(yàn)這個(gè)產(chǎn)品后再做評(píng)論。廣告轟炸了這么久才擺上了沃爾瑪、家樂福和本地一些知名連鎖超市的貨架，今麥郎你想什么呢？是產(chǎn)品熱銷得供不應(yīng)求無暇理會(huì)二三線城市？還是僅僅把直面看作為一個(gè)概念來顯示今麥郎的技術(shù)有多么前衛(wèi)？但即便是財(cái)大氣粗，也不至于在無貨的前提下搞廣告轟炸吧？
直面好吃嗎？雖然等待了這么久才看到貨架上的直面，但是首批推出的5個(gè)直面口味中只有香辣牛肉面這一種采用了塑料袋包裝。買了兩種口味品嘗后，也沒有覺得味道上有什么特別之處。
什么才是賣點(diǎn)？最好還是從面餅本身的質(zhì)地來展現(xiàn)。五谷道場(chǎng)所倡導(dǎo)的“非油炸，更健康”算是一種有效的賣點(diǎn)，那么我們就來比較一下今麥郎直面和昔日的五谷道場(chǎng)有哪些相似的地方。
先說賣點(diǎn)。五谷道場(chǎng)的失敗令人可惜，本來中旺的非油炸方便面很有機(jī)會(huì)成為獨(dú)樹一幟的全新品類傲視群雄的，就像雪碧和可樂的關(guān)系那樣。五谷道場(chǎng)的失敗主要源于資金鏈斷裂，但在廣告的創(chuàng)作上和產(chǎn)品包裝上也存在一些問題，
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《今麥郎，你在干什么呢？》(http://www.msguai.com)。在電視廣告上陳寶國(guó)反復(fù)強(qiáng)調(diào)這是非油炸食品，但廣告免疫力極強(qiáng)的觀眾并不會(huì)像我們這些營(yíng)銷人那樣關(guān)注產(chǎn)品賣點(diǎn)的，因此觀眾還是很難進(jìn)一步理解這個(gè)概念，只是“五谷道場(chǎng)”四個(gè)字因?yàn)楦呙芏鹊膹V告轟炸而迅速走進(jìn)消費(fèi)者的心里。“五谷”二字很容易令人想到五谷雜糧，在這樣一個(gè)時(shí)代吃粗糧儼然成為一種時(shí)尚�？上骞鹊缊�(chǎng)的面餅并沒有以粗糧為原材料，反倒是后來出現(xiàn)的一個(gè)叫“五谷農(nóng)莊”的品牌填補(bǔ)了這個(gè)空白，這個(gè)品牌的產(chǎn)品名稱為“非油炸雜糧方便面”，它的面餅主要成分為玉米餅，儼然一副非油炸方便面的升級(jí)版，只是不知為何這個(gè)品牌會(huì)如此低調(diào)，登錄它的 才知道這個(gè)品牌由王剛代言，它在利用名稱的相近來借五谷道場(chǎng)的勢(shì)嗎？因此和五谷農(nóng)莊相比，當(dāng)時(shí)的五谷道場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并沒有做到絕對(duì)健康，該產(chǎn)品的賣點(diǎn)應(yīng)該定為“五谷”原材料還是非油炸，有待于商榷。但不管怎么說，五谷道場(chǎng)在“非油炸”這一概念的傳播上還算是比較成功的。今麥郎直面的賣點(diǎn)是順溜，那么面直了就順溜嗎？筆者習(xí)慣于煮方便面，煮熟之后的面條溫度很高，為了體會(huì)到所謂的“順溜”只好等待晾涼，但是這種面條吸水能力較強(qiáng)，稍微一放就會(huì)比較粘稠。從口感上，筆者并沒有感到彎面和直面有什么不同。事實(shí)上只要是湯面，基本上沒有哪個(gè)面條會(huì)不順溜，今麥郎把本來不是賣點(diǎn)的東西當(dāng)做賣點(diǎn)。消費(fèi)者不是傻瓜，不是你告訴他順溜他就感到順溜了。因此可以說，“日本直面技術(shù)”、“口感順溜”充其量只是一種傳播的噱頭。今麥郎高舉高打的廣告手法或許會(huì)增加該產(chǎn)品的大量嘗試率，但是嘗試過后，又會(huì)有多少人會(huì)重復(fù)購買呢？從長(zhǎng)期來看，今麥郎直面難獲成功。