這兩天韓國IT業(yè)內(nèi)最引人注目的熱門話題，莫過于韓國通訊巨頭KT即將于28日正式發(fā)售蘋果智能手機——iPhone上市事件了，
iPhone在韓遭遇上市“玄虛門”
。韓國多家報紙及電視均連篇累牘地報道著iPhone上市的話題，目前已經(jīng)幾乎到了街頭巷尾，婦孺皆知的程度。不過誰能想到，iPhone上市極有可能上演一場“只聽見樓梯聲，不見人下來”的搞笑鬧劇呢？事情非常簡單，在媒體大打iPhone上市報道戰(zhàn)的同時，對于有關上市細節(jié)的進一步追問，當事雙方KT以及蘋果公司的有關人員竟然相互推諉指責，打起了太極拳。
目前雙方比較正式的統(tǒng)一說辭竟然是：“上市日期、時間、價格等具體內(nèi)容尚未確定。相關細節(jié)有待于進一步商洽。”聽起來著實讓那些翹首以待的韓國iPhone 粉絲們大失所望。
最近，KT向手機銷售代理店發(fā)放了有關“受理iPhone預約”內(nèi)容的海報，其中附寄了一份寫有“正式發(fā)售前嚴禁張貼。絕對保安事項”字樣的說明性資料。但是，為數(shù)不少的代理店則以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”的速度，把這張說明書作為招徠顧客的“靈丹妙帖”，張貼了出來。對于這一涉嫌欲蓋彌彰、故弄玄虛，并不甚高明的炒作手法，KT方面“純粹是個別代理店隨心所欲，與總公司無關”的說法則顯得非常牽強。
另外一方面，媒體將KT 于20日開始的iPhone預約銷售、將于28日舉行的上市活動等相關細節(jié)提前曝光，也讓一貫謹慎的蘋果公司極其窩火，并指責KT未能嚴格遵守不得提前公開相關細節(jié)等前期雙方共同做出的保密約定。然而，KT方面則表示，自己同樣是“提前曝光事件”的無辜者，并指責：“報道的一部分內(nèi)容，好像是蘋果有關人員單方面向記者透露的�！�
不過，KT公司有關人員接受記者采訪時一句無心的話，道破了兩家公司“雙人太極”的玄機。該人員稱：“當然希望出現(xiàn)一大早銷售店門前排成長龍的場景。類似的報道宣傳效果非同凡響�！倍鴌Phone進軍日本、中國、歐洲等海外市場首次銷售，均出現(xiàn)了iPhone迷通宵排隊，銷售店前人滿為患的場景；各路媒體更是將搶鮮買到iPhone的幸運兒們滿面笑容，興高采烈的照片刊登在顯著位置，從而給人留下一種iPhone“所到之處，所向披靡”，掀起一股股搶購風暴的強烈印象。
盡管KT遮遮掩掩，欲說還休；蘋果羞羞答答，臉紅心亮，但是，對于這一場“霧里看花終隔一層”的“上市細節(jié)提前曝光”事件，韓國國內(nèi)還是出現(xiàn)了各種質(zhì)疑的聲音，
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《iPhone在韓遭遇上市“玄虛門”》(http://www.msguai.com)。人們甚至懷疑，一向以“遲鈍”戰(zhàn)略聞名的蘋果公司，這一次是不是學乖了？畢竟韓國上市之前，iPhone熱銷了80多個國家和地區(qū)，也就是蘋果iPhone市場人員經(jīng)歷了多達80次以上的歷練。雖然不能說蘋果iPhone上市團隊，在新產(chǎn)品、新市場推廣方面已經(jīng)登峰造極，但是至少也達到了爐火純青的水平吧。最起碼，從拿到進口經(jīng)營批準之前與之后，短短3天內(nèi)給人一種前后判若兩人的印象來看，蘋果iPhone上市團隊的營銷推廣水平便顯得非同一般。種種跡象表明，KT和蘋果當事雙方似乎早已達成某種默契，是以一唱一和，步調(diào)顯得極為協(xié)調(diào)。當然，如果再給KT“遮遮掩掩賣iPhone加上一條理由”的話，那就是作為內(nèi)需型企業(yè)典型的KT，并不希望給對外國商品非常敏感，當下尤其敏感的韓國民眾心中，留下高調(diào)推廣海外進口商品的品牌傳播印象。
無論如何，iPhone韓國上市的“玄虛門”不出數(shù)日即可真相大白。不過，如此的苦心孤詣、略帶炒作色彩的上市準備，能否換來iPhone通宵達旦排隊，搶購iPhone的熱鬧場面以及一場熱鬧之后會否重演其他市場“門前冷落車門稀”的冷清場景？一切都在意料之外，似乎又將都在情理之中。
端木清言，麥肯趨勢（南京）營銷策劃有限公司顧問，著名連鎖零售觀察家，資深商戰(zhàn)策劃人，中國連鎖店培訓三劍客之一，著名財經(jīng)作家。其編譯撰寫的財經(jīng)評論、海外資訊、行業(yè)評論及產(chǎn)業(yè)觀察類文章超過2000余篇，300余萬字，有近百篇作品被日本、歐美等海外媒體轉載。 聯(lián)系電話：：025—85768108 網(wǎng)址：http://www.mcantrs.com，咨詢郵箱：maiken001@sina.com
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端木清言： 中國家用電器商業(yè)協(xié)會分會副秘書長、全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長，麥肯趨勢（南京）營銷策劃有限公司顧問并兼多家企業(yè)戰(zhàn)略決策、經(jīng)營顧問，家電產(chǎn)業(yè)及流通業(yè)觀察者，《店長》等雜志專欄作者，其編譯撰寫的財經(jīng)評論、海外資訊、行業(yè)評論及產(chǎn)業(yè)觀察類文章超過2000余篇，300余萬字，有近百篇作品被日本、歐美等海外媒體轉載。垂詢郵箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com查看端木清言詳細介紹 瀏覽端木清言所有文章