日前，全國家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1—8月份各類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷量達(dá)1766.11萬臺(tái)（部），累計(jì)銷售金額則達(dá)326.42億元之多，

家電連鎖巨頭失手家電下鄉(xiāng)

。截至9月4日，自家電下鄉(xiāng)政策試點(diǎn)實(shí)施以來，各類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷量則突破2130.12萬臺(tái)，累計(jì)銷售金額則高達(dá)380.91億元。由此可見，去年年末家電下鄉(xiāng)政策面向全國推廣以來，尤其是空調(diào)、計(jì)算機(jī)、熱水器等納入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍，家電下鄉(xiāng)業(yè)已成為幫助我國家電工業(yè)及流通業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需，對(duì)接外需，走出危機(jī)，走向全球化市場的助推器，發(fā)揮了非常積極的作用。

    另外一方面，1—8月份家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)顯示，素有現(xiàn)代家電“三種神器”之稱的彩電、冰洗、空調(diào)等所代表的家電產(chǎn)品，累計(jì)銷售306.02億元，占整體銷售的比例高達(dá)93.75%；而手機(jī)、計(jì)算機(jī)等所代表的3C消費(fèi)電子產(chǎn)品，家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷售額17.53億元，僅為傳統(tǒng)家電的5.73%，占總體銷售額的比例也僅為5.37%，由此折射出家電下鄉(xiāng)市場中3C家電與3A家電的懸殊對(duì)比；農(nóng)村消費(fèi)市場傳統(tǒng)家電普及加速，而傳統(tǒng)家電的主戰(zhàn)場也正在由城市市場向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移。

    業(yè)內(nèi)分析人士進(jìn)一步表示，上述數(shù)據(jù)一方面顯示出家電下鄉(xiāng)的主戰(zhàn)場——農(nóng)村市場，傳統(tǒng)家電的普及化正在加速；另一方面則折射出轉(zhuǎn)型3C連鎖的大家電連鎖受制于鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全的因素，并沒有成為家電下鄉(xiāng)政策的“最大受益者”，反而給人一種“失手家電下鄉(xiāng)”的質(zhì)疑；相反，揚(yáng)州匯銀、牡丹江廣匯、浙江百誠電器以及武漢工貿(mào)等“城市+鄉(xiāng)鎮(zhèn)”雙棲型家電連鎖零售商以及10多萬家、制造商專賣店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電器店、手機(jī)店等成為家電下鄉(xiāng)政策的主要落實(shí)者和最大受益者，從而改變了我國家電流通業(yè)大家電連鎖一枝獨(dú)秀，壟斷化勢頭加劇的態(tài)勢，客觀上延緩了家電流通業(yè)的兩極化發(fā)展的進(jìn)程，

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《家電連鎖巨頭失手家電下鄉(xiāng)》(http://www.msguai.com)。

    上半年美蘇兩大巨頭在傳統(tǒng)家電市場面臨增速放緩、盈利能力下降以及市場影響力削弱的市場困境，同時(shí)反作用到其賴以生存的城市市場。新七天、世紀(jì)電器網(wǎng)等家電網(wǎng)購門戶網(wǎng)站、沃爾瑪、家樂福、麥德龍、佳世客等外資商超巨頭，步步高商業(yè)、蘇果、物美等內(nèi)資商超巨頭以及各地百貨龍頭商場，一方面借助供應(yīng)商鉗制兩大連鎖巨頭的支持力度，另一方面則依靠低成本或體驗(yàn)式購物等差異化戰(zhàn)略，在加入城市市場中城郊農(nóng)民消費(fèi)者家電下鄉(xiāng)消費(fèi)市場爭奪的同時(shí)，分別從“高、低”兩端搶奪著兩大家電連鎖巨頭的顧客群體，將后者逼入“不上不下，進(jìn)退兩難”的中間地帶。由此，家電流通業(yè)出現(xiàn)了商超、百貨等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)“復(fù)活”以及網(wǎng)購、電視購物等新興業(yè)態(tài)“抬頭”、家電連鎖巨頭“看衰”的分化趨勢。

    另一方面，在計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等為代表的“新三種神器”市場，亦即家電連鎖巨頭所引以為豪“華麗轉(zhuǎn)身”的3C消費(fèi)電子市場，宏圖三胞、福中電腦、百腦匯、華海電腦、海龍等為代表的3C IT連鎖，迪信通、恒波、訊捷、中域電訊等為代表的手機(jī)連鎖，再加上遠(yuǎn)望、賽博、鼎好等為代表的數(shù)碼大賣場以及數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦等網(wǎng)購及電視購物風(fēng)靡于新銳消費(fèi)群體的風(fēng)潮，3C化的家電連鎖巨頭強(qiáng)勢領(lǐng)域傳統(tǒng)家電市場優(yōu)勢弱化的同時(shí)，消費(fèi)電子新興市場同樣面臨著“不上不下，夾縫中生存”的尷尬。

    美蘇兩大巨頭上半年業(yè)績不佳，目前已經(jīng)成為大白于天下的“公眾秘密”。其中，兩大巨頭上半年關(guān)閉門店總量達(dá)到150家，數(shù)量相當(dāng)于手機(jī)連鎖1/3，但面積超過后者所關(guān)閉門店總面積5倍甚至10倍之多，則有力地回應(yīng)了究竟是手機(jī)連鎖遭遇關(guān)店潮還是家電連鎖遭遇關(guān)店潮的市場爭議。