目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，中國(guó)藍(lán)光CBHD和歐美藍(lán)光BD的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛拉開(kāi)序幕，誰(shuí)將取得最終市場(chǎng)，還是未知數(shù)，
中外藍(lán)光企業(yè)商戰(zhàn)全面打響
。不過(guò)，記者注意到，這兩大標(biāo)準(zhǔn)體系的較量，從一開(kāi)始就處在不對(duì)等的狀態(tài)下。在藍(lán)光的背后是以索尼、三星、松下等為代表的跨國(guó)巨頭，更有眾多好萊塢影視公司提供的源源不斷片源以及目前已經(jīng)在海外市場(chǎng)上取得的推廣與應(yīng)用。
而中國(guó)藍(lán)光有的只是便宜的碟機(jī)價(jià)格、屈指可數(shù)的片源，但卻充滿了對(duì)深陷專(zhuān)利費(fèi)漩渦的警覺(jué)和油然而生的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)責(zé)任感。
中外企業(yè)藍(lán)光商戰(zhàn)開(kāi)打
就在本月中旬，藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)跑者索尼率先針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了一場(chǎng)蓄謀已久的藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格“親民運(yùn)動(dòng)”。記者注意到，索尼的藍(lán)光碟機(jī)從2008年上市時(shí)的4999元降至3999元，再降至2990元，越來(lái)越貼近中國(guó)市場(chǎng)。此外，在片源的價(jià)格上，索尼也采取了相應(yīng)的調(diào)整。
目前，中國(guó)藍(lán)光碟機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)則在2500元左右，已經(jīng)向市場(chǎng)推出產(chǎn)品的只有TCL、新科等少數(shù)企業(yè)的幾款產(chǎn)品。兩大標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光播放器價(jià)格差已縮至500元以?xún)?nèi)。一位消費(fèi)者坦言，這樣一來(lái)，會(huì)更加傾向于購(gòu)買(mǎi)索尼的藍(lán)光碟機(jī)，畢竟品牌大、片源多。
記者還注意到，早在8月10日，本土碟機(jī)巨頭新科則低調(diào)地與國(guó)美電器展開(kāi)了一場(chǎng)圍繞中國(guó)藍(lán)光碟機(jī)的全國(guó)性聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)。而中國(guó)藍(lán)光的碟機(jī)價(jià)格也隨之出現(xiàn)下探勢(shì)頭，顯然是為了應(yīng)對(duì)來(lái)自藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格下調(diào)策略而提前展開(kāi)的市場(chǎng)布局。
此前就有消息稱(chēng)，市場(chǎng)上已出現(xiàn)售價(jià)在199美元的藍(lán)光碟機(jī)。如此來(lái)看，面對(duì)一年多來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)拓展進(jìn)展緩慢的藍(lán)光企業(yè)們，開(kāi)始將“高清晰、高價(jià)格”的產(chǎn)品定位進(jìn)行調(diào)整，既突出品牌與片源優(yōu)勢(shì)，又在融合價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在這方面，中國(guó)藍(lán)光顯然要加速起跑。
兩大藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的博弈
與藍(lán)光早在多年前便全面啟動(dòng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化和市場(chǎng)化應(yīng)用不同，中國(guó)藍(lán)光的市場(chǎng)推廣則是于今年初剛起步，
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《中外藍(lán)光企業(yè)商戰(zhàn)全面打響》(http://www.msguai.com)。更令人意外的是，在中國(guó)藍(lán)光的整機(jī)陣營(yíng)中，只有TCL、新科、清華同方等少數(shù)企業(yè)。而以索尼為代表的藍(lán)光陣營(yíng)，則匯集了包括松下、三星、蘋(píng)果、夏普等全球消費(fèi)電子巨頭，目前藍(lán)光BD標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為歐美等國(guó)家和地區(qū)的通用碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。這多少讓中國(guó)藍(lán)光的海外擴(kuò)張?jiān)黾恿穗y度。而惟一的可能性是中國(guó)企業(yè)制造藍(lán)光碟機(jī)，充當(dāng)海外藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的制造工廠，這在DVD時(shí)代也是普遍盛行的做法。
不過(guò)，在片源內(nèi)容上，目前包括華納、迪士尼為代表的影視公司，則以市場(chǎng)為導(dǎo)向分別提供兩種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，但在中國(guó)藍(lán)光的碟片推出速度明顯緩慢。而中唱等本土企業(yè)則是中國(guó)藍(lán)光的堅(jiān)定支持者。且現(xiàn)階段中國(guó)藍(lán)光的片源售價(jià)則明顯低于歐美藍(lán)光。
眼下，中國(guó)市場(chǎng)的藍(lán)光碟機(jī)銷(xiāo)售才剛剛起步，但中外兩大標(biāo)準(zhǔn)體系的企業(yè)博弈已經(jīng)提前打響。面對(duì)以索尼為代表的全球消費(fèi)電子巨頭力推的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)，所擁有的市場(chǎng)、資源、片源、成本控制等諸多優(yōu)勢(shì)，中國(guó)藍(lán)光儼然就像一支“小米加步槍”游戲隊(duì)，去挑戰(zhàn)“飛機(jī)加大炮”的正規(guī)軍，后者的優(yōu)勢(shì)就在于靈活多變的手法以及本土化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)企業(yè)只要對(duì)現(xiàn)有的DVD生產(chǎn)線稍加改造就可以生產(chǎn)中國(guó)藍(lán)光碟機(jī)，這就是低成本的轉(zhuǎn)型，會(huì)大大降低市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。
一位業(yè)內(nèi)人士坦言，在藍(lán)光碟機(jī)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，如果中國(guó)藍(lán)光具備山寨手機(jī)的創(chuàng)新意識(shí)和沖擊力，就不會(huì)懼怕來(lái)自歐美藍(lán)光的“大兵壓境”。
中外標(biāo)準(zhǔn)差在體系
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在DVD下一代標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中的失利，從而另起爐灶。對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士表示，不是我們的技術(shù)不夠領(lǐng)先，也不是我們的成本控制能力差，就連最重要的片源問(wèn)題也有解決的手段。但從VCD到DVD，后來(lái)又搞了一個(gè)EVD，再到現(xiàn)在的CBHD，為什么我們總要落后一步，關(guān)鍵的問(wèn)題就是我們的創(chuàng)新體系與市場(chǎng)推廣架構(gòu)不完善。
標(biāo)準(zhǔn)體系剛剛出來(lái)，市場(chǎng)還沒(méi)有啟動(dòng)，一些企業(yè)就因?yàn)槔嬷疇?zhēng)各自為戰(zhàn)，最終抱團(tuán)發(fā)展的能力就差了很多。藍(lán)光是拿一只拳頭來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，而我國(guó)的許多企業(yè)卻是各自拿出一根手指來(lái)做市場(chǎng)，差距顯而易見(jiàn)。
行業(yè)觀察家指出，像索尼向中國(guó)市場(chǎng)推出藍(lán)光碟機(jī)，表面上看是一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)促銷(xiāo)行為，實(shí)際上在其背后還隱藏著一系列的舉措和手段，特別是在資源的整合上，包括同行的共同推進(jìn)層面上會(huì)有一個(gè)體系來(lái)推動(dòng)，而這個(gè)體系正是國(guó)內(nèi)企業(yè)所缺乏的。