這幾年，我們藍(lán)哥智洋機(jī)構(gòu)服務(wù)的三家客戶都獲得了國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”，這是值得高興和慶賀的事，但同樣令我驚訝的是，現(xiàn)在，只要到市場上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，擁有“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，以令人摸不著頭腦的方式突然間多了起來，但在我的印象和記憶中，似乎品牌并沒在江湖上如一面旗幟獵獵作響，作為天南海北到處闖蕩的我也未曾過多聽別人說起，真是奇了怪了，

“馳名商標(biāo)”如今存在泡沫化！

。想來想去，總覺得有種泡沫化的傾向。

    在以往，一個(gè)企業(yè)要想獲得“中國馳名商標(biāo)”那可是不得了，長時(shí)間的積累不說，它需要花費(fèi)多少代價(jià)呀，期間所付諸的心血和汗水不是三言兩語所能講清的，也正如此，品牌樹立起來后，用家喻戶曉來形容一點(diǎn)也不夸張。而如今涌現(xiàn)出來的一些“中國馳名商標(biāo)”，據(jù)說是通過司法認(rèn)定的，但在我看來，其權(quán)威性要比通過行政認(rèn)定的差很多，質(zhì)量水準(zhǔn)上當(dāng)然也存有不小的距離。

    請看新華社近期的一片文章：

    近年來，“馳名商標(biāo)”大量增多，讓人們心生疑竇。人們看重的“馳名商標(biāo)”正面臨信任危機(jī)。

    記者日前從浙江紹興市工商部門了解到，近兩年來，這個(gè)市新增了64件“馳名商標(biāo)”，除了通過行政認(rèn)定的5件外，其余是通過司法程序認(rèn)定的。紹興市工商部門的一位工作人員說，這些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過司法認(rèn)定獲得的“馳名商標(biāo)”主要來自內(nèi)蒙古、湖南、湖北、江西、陜西等地法院。

    “馳名商標(biāo)”認(rèn)定數(shù)量躍升的并非只有紹興，記者從浙江省工商行政管理局了解到，近些年來，不少地方出現(xiàn)了這種景象，特別是我國東部沿海一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)，到外省打官司通過司法認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的數(shù)量要比行政認(rèn)定的數(shù)量多。

    “相對(duì)數(shù)量不多的行政認(rèn)定而言，司法認(rèn)定的增速不正常！”全國知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題專家、北京市遼海律師事務(wù)所高級(jí)律師谷遼海對(duì)記者說，目前，我國認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的途徑有行政和司法兩種。2003年之前，大多數(shù)“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定是通過國家工商總局的行政認(rèn)定，2003年，我國頒布“馳名商標(biāo)”認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定后，人民法院依照司法程序認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的案件逐漸增多。由于司法認(rèn)定可以在各地中級(jí)人民法院以上審判單位進(jìn)行，而且沒有名額限制，只要有實(shí)際侵權(quán)案件發(fā)生，通過法院審理和判決，“馳名商標(biāo)”就可能生效。因此，司法認(rèn)定被很多企業(yè)看作是相對(duì)更簡便、快捷的認(rèn)定途徑，一些企業(yè)甚至不惜制造假訴訟來快速獲得“馳名商標(biāo)”，達(dá)到商業(yè)目的。

    浙江省工商行政管理局商標(biāo)處處長杜桃生說，一直以來，行政認(rèn)定是由國家工商總局一個(gè)口子把關(guān)認(rèn)定，按照行政程序申請“馳名商標(biāo)”一般需要一兩年時(shí)間，甚至更長，由于每年“馳名商標(biāo)”有名額限制，達(dá)到認(rèn)定目的有些難，

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《“馳名商標(biāo)”如今存在泡沫化！》(http://www.msguai.com)。由于認(rèn)定的口子較多，近年來，社會(huì)公眾質(zhì)疑“馳名商標(biāo)不馳名”的聲音越來越多。

    浙江省高級(jí)人民法院民三庭庭長周根才介紹說，2007年，浙江的企業(yè)在外省各地獲得司法認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”有73件。司法認(rèn)定“馳名商標(biāo)”，僅僅對(duì)于個(gè)案存在意義，其目的是保護(hù)“馳名商標(biāo)”權(quán)利人的合法權(quán)益，符合國際通行慣例。目前，如何減少和避免“馳名商標(biāo)”保護(hù)制度的濫用，已成為不得不面對(duì)的問題。

    法律界一些人士及社會(huì)民眾呼吁，對(duì)司法機(jī)關(guān)進(jìn)行全面的清查，溯本清源：不符合條件的“馳名商標(biāo)”依法予以撤銷；為認(rèn)定“馳名商標(biāo)”而有意造假或者串通的依法予以制裁和嚴(yán)肅處理，決不姑息。

    據(jù)了解，最高人民法院目前正在加緊起草完善有關(guān)司法解釋，準(zhǔn)備盡快出臺(tái)。

    希望“中國馳名商標(biāo)”能真正是消費(fèi)者心目中認(rèn)定的品牌，而不是像一些企業(yè)那樣，僅僅是通過打官司快速“馳名”，其企業(yè)和產(chǎn)品本身，到底有多少含金量，也是值得懷疑的。

    于斐先生，著名品牌營銷專家，藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)CEO兼首席顧問，中國十大杰出營銷人，人民日報(bào)社市場報(bào)等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，《中國證券報(bào)》特約品牌顧問，中國《品牌》雜志首席專家，《銷售與市場》培訓(xùn)聯(lián)盟專家講師，中國保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國最具影響力營銷策劃100人，中國國際健康科學(xué)研究院副理事長，中國保健協(xié)會(huì)保健品市場工作委員會(huì)委員，中國醫(yī)促會(huì)醫(yī)療美容整形專業(yè)委員會(huì)副秘書長，中國醫(yī)藥保健營銷專家委員會(huì)副主任委員。十多年的營銷生涯，成功服務(wù)過多個(gè)著名品牌,其領(lǐng)銜藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)是“中國管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專業(yè)致力于品牌策劃、公關(guān)傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等營銷服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在行業(yè)中享有盛譽(yù)。

    于斐先生根據(jù)自身在外企、國企、民企豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和資深閱歷，長期致力于把低成本實(shí)戰(zhàn)營銷理論上升到實(shí)踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導(dǎo)了多個(gè)在全國深具影響的營銷策略和模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質(zhì)和社會(huì)效益。其營銷案例入選美國科特勒營銷集團(tuán)《中國營銷創(chuàng)新文庫》，并著有專業(yè)論著《決勝在終端》（浙江大學(xué)出版社）一書。聯(lián)系電話：013906186252，網(wǎng)址：http://www.lgzhiyang.com/，Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com