“年年減、年年肥，年年減肥有機(jī)會！”這句話被很多營銷人所樂道，的確，在很多時候，減肥這個項(xiàng)目再在很多操盤手手里屢試不爽，從V26減肥沙琪開始引爆國內(nèi)減肥市場以來，似乎這個江湖就一直沒有平靜過，長江后浪推前浪，一浪更是高過一浪，美生肥克、曲美、奧曲輕、大印象、寧紅以及后來的吸油基等等都相繼在這個江湖笑傲了一把，時至今日的2007年夏季，在這個本應(yīng)減肥產(chǎn)品“牛市”的季節(jié)市場卻反應(yīng)平平，經(jīng)過筆者深入的觀察，我們似乎能夠?qū)页鲆恍p肥市場的脈絡(luò)……
說到減肥，其實(shí)也就是這些年的事情，前些年除了先天肥胖的，估計很少人會考慮到這個問題，隨著人們生活水平的提高，中國人早已解決了“溫飽”問題，我們也開始嘗上“奶酪”了，不知不覺，很多人發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)太過于“富態(tài)”，似乎在一夜之間，“減肥”這個詞成了許多人的流行語，在辦公室吃著減肥藥、泡著減肥茶，在家里，玩兒著減肥機(jī)、吃著減肥餐，全國上下一片減肥景象，
2007 減肥市場的冷靜思考
。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，目前國內(nèi)超重和肥胖人群數(shù)量分別為4.8億和7500萬，而北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市成為肥胖的高發(fā)區(qū)，而根據(jù)減肥市場的銷售結(jié)果來看也證明了這幾個大型城市的“減肥欲望”。“愛美之心人皆有之”，肥胖會影響自信、工作、學(xué)習(xí)、生活、健康…… 的確，我們的飲食結(jié)構(gòu)不合理，長期的缺乏鍛煉使一些人看始出現(xiàn)了“水桶腰”、“將軍肚”，于是與肥胖的相關(guān)的詞匯也就蜂擁而至，高血壓、高血脂、脂肪肝、冠心病等詞兒成了人們茶余飯后常常提及的話茬兒，這就是需求，從瀉藥型到厭食型到如今的塑型美體，每一種概念的炒作都引來了無數(shù)消費(fèi)者的追捧，可減肥這個市場從一開始到現(xiàn)在也不是一路坦途，２０００年，諾美婷事件和御芝堂事件相繼曝光，隨后包括一些知名品牌在內(nèi)的八大減肥品被陸續(xù)查封，讓這本來風(fēng)風(fēng)火火的減肥品市場瞬間降溫，減肥行業(yè)遭受了前所未有的沉重打擊。隨著事件逐漸的平息，到了2004年，減肥市場又開始顯現(xiàn)了往日的勃勃生機(jī)，市面上的減肥產(chǎn)品五花八門，令人眼花繚亂，這一局面到了2005年出現(xiàn)了高峰，很多減肥產(chǎn)品在這一年中都賺得盆盈缽滿，于是到了2006年，很多嘗到甜頭的企業(yè)開始壯大隊(duì)伍，蓄勢謀劃更大的藍(lán)圖，迅速的跑馬圈地，央視廣告、建立全國省市分公司、辦事處，整裝待發(fā)，沒有嘗到甜頭的也開始摩拳擦掌，還好有別人現(xiàn)成的模式可循，照著干！可以說2006年的減肥市場預(yù)熱期各種減肥瘦身產(chǎn)品齊上陣，上演了一幕“群雄逐鹿”的歷史畫卷，減肥茶、外用品、減肥藥三足鼎立，市場倒也沒有辜負(fù)廣大營銷人的期待，大家是有肉的吃肉，沒肉的也能喝點(diǎn)兒湯，但好景不長，市場永遠(yuǎn)充滿了風(fēng)險，最后留下的就是所謂的“英雄”，
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《2007 減肥市場的冷靜思考》(http://www.msguai.com)。但英雄的路并不好走，由于品牌過多，魚龍混雜，消費(fèi)者自然是一片茫然、不知所措，最后的選擇自然是五花八門。 2006年7月19日國家廣電總局、工商總局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》，這就意味著減肥品不能“明目張膽”的作電視廣告了，加之平面宣傳市場的疲軟，《通知》出臺的時間又本該是減肥市場最火的季節(jié)，這又給了本不平靜的減肥市場一個沉重打擊，很多公司迅速的萎縮，分公司、辦事處也都銷聲匿跡了… …2007，抱著“年年有機(jī)會”的想法，大家紛紛又開始了新的謀劃，可今年的減肥市場到現(xiàn)在看來并不理想，不管是老品牌還是新玩法似乎都表現(xiàn)平平，市場的尷尬局面讓很多操盤手面對減肥市場不知該何去何從、路在何方。細(xì)細(xì)的分析，這2007“冷靜”的減肥局面似乎從一開始就注定了。
質(zhì)疑中國減肥市場的“容量”
點(diǎn)開網(wǎng)絡(luò)，很多家對于國內(nèi)肥胖人數(shù)的“統(tǒng)計”數(shù)字似乎都不一樣，差別也是非常的驚人，且不說哪家的數(shù)字準(zhǔn)確，單從市場角度和現(xiàn)實(shí)生活角度分析，肥胖人群絕大多數(shù)是不會花錢去減肥的，除非背后有很好的經(jīng)濟(jì)支撐，要么肥胖已經(jīng)嚴(yán)重的影響到了他的生活和心理，經(jīng)過很多調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們用的最多的減肥方法其實(shí)是“節(jié)食”，而且這個比例占的又非常大，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，我們認(rèn)為特別胖的人其實(shí)并不是減肥市場的主要消費(fèi)人群，還有就是有相當(dāng)一大批人群害怕減肥后帶來的各種問題… … 減肥市場到底有多大？受市場和產(chǎn)品本身等諸多因素的影響我想很難說的清楚，但決不會有很多人想象的那么“理想”。
減肥市場的逆風(fēng)飛揚(yáng)
從各種形勢來看，減肥這個行當(dāng)決不是目前國家提倡的，而恰恰減肥市場是相關(guān)部門監(jiān)管力度較大的，不管是福是禍，可如今減肥品仍不能在衛(wèi)視平臺上活躍，只能找些監(jiān)管不嚴(yán)的地市媒體、平面媒體忽悠，公信力明顯不足。再看看如今的消費(fèi)者，一個比一個理性，也許是諸多廠家多年“教育”的必然結(jié)果，很多消費(fèi)者提到減肥自然就會聯(lián)想到“曝光”“騙人”等字眼，不能忘卻的記憶，的確有一些不守規(guī)則的企業(yè)脫離了游戲規(guī)則從而被眾人唾棄，我想很多看了2007年3.15晚會的減肥營銷人都能嗅到一絲“嚴(yán)打”的氣息了吧，可如今看來很多人選擇了“偏向虎山行”之路，少數(shù)人的介入沒有了往日“眾人拾才火焰高”的景象，市場今天的結(jié)果自然不理想，沒有造起勢來，逆風(fēng)飛揚(yáng)沒有飛起來更沒有飛的高。“天時、地理、人和”似乎和2007年的中國減肥市場一點(diǎn)也掛不上邊兒。