要想廣告費(fèi)落到實(shí)處，必須做到三條：一是選準(zhǔn)媒體，確保廣告能有效傳達(dá)到目標(biāo)受眾，

網(wǎng)絡(luò)媒體與招商

。二是有好的創(chuàng)意并且得到好的執(zhí)行，如果廣告本身做不好，推廣費(fèi)越多，負(fù)作用越大，磨刀不誤砍柴工，在媒體投放上一擲千金前，先把廣告本身做好。三是一定頻率的重復(fù)灌輸，很多討厭的廣告所屬企業(yè)之所以樂(lè)此不倦，“臉熟”對(duì)銷(xiāo)售的帶動(dòng)，功不可沒(méi)。招商宣傳的途徑很多，網(wǎng)絡(luò)好在哪里呢？

    網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)

    一、覆蓋性強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)媒體不受時(shí)空限制，一年365天、1天24小時(shí)全天候在線，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可以訪問(wèn)，而多數(shù)傳統(tǒng)媒介播出或刊登后必須不斷追加投入保持存在。

    二、針對(duì)性強(qiáng)：網(wǎng)民都有自己忠誠(chéng)的瀏覽習(xí)慣，極少因?yàn)闀r(shí)間或地點(diǎn)限制不去自己喜歡的網(wǎng)站。廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)鎖定用戶(hù)群，提供有針對(duì)性的網(wǎng)站內(nèi)容，并選擇最適合的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放。

    三、交互性強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，傳播方式灌輸性和選擇性并存，更容易為目標(biāo)受眾接受。傳統(tǒng)媒體受眾只是被動(dòng)地接受廣告信息，而在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，受眾只會(huì)點(diǎn)擊感興趣的信息。只要點(diǎn)擊，大部分屬于潛在受眾（還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）。

    四、感染力強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)媒體的載體多種多樣，可以是純文字，也可以是多媒體，圖、文、聲、像等多種傳播手段結(jié)合的形式，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的感染力，

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《網(wǎng)絡(luò)媒體與招商》(http://www.msguai.com)。

    五、延伸性強(qiáng)：受眾只要感興趣，可以立即點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)鏈接的指定深處，深入了解企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

    六、監(jiān)控性強(qiáng)：傳統(tǒng)媒體很難準(zhǔn)確了解到有多少人接受了廣告信息，而且不精確的統(tǒng)計(jì)報(bào)表也姍姍來(lái)遲。而通過(guò)網(wǎng)站日志或免費(fèi)的太極鏈接等手段，可以精確統(tǒng)計(jì)出廣告訪問(wèn)量、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、用戶(hù)訪問(wèn)時(shí)間和地域分布，從而利于廣告主正確評(píng)估廣告效果，審定媒體投放策略。

    七、靈活性強(qiáng)：在傳統(tǒng)媒體上投放廣告后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也很麻煩，而網(wǎng)絡(luò)宣傳能按照需要及時(shí)改進(jìn)相應(yīng)內(nèi)容，有利于跟上企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。

    八、性?xún)r(jià)比強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格比其它媒體（報(bào)紙、電視）低得多！在省級(jí)晚報(bào)上投放一次全省通欄廣告，可以在省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體最佳位置掛一個(gè)月。

    宣傳意識(shí)強(qiáng)烈的企業(yè)，一般已經(jīng)有了自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)傳播，是兩個(gè)不同的概念。企業(yè)網(wǎng)站只是利用網(wǎng)絡(luò)拓展市場(chǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，擴(kuò)大在網(wǎng)民中的影響并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售才是最終的目標(biāo)，而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，最好充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播宣傳自己的企業(yè)。

    本文為8月份為某雜志所投約稿，作者：張明，現(xiàn)居濟(jì)南 13969192301；chem@vip.163.com、mememevvv@163.com　本文網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載免費(fèi)，但請(qǐng)注明作者詳細(xì)聯(lián)系方式和出處，書(shū)面轉(zhuǎn)載請(qǐng)支付稿費(fèi)。