以前說到時尚，人們津津樂道的會是紐約的T臺和巴黎的秀，而現(xiàn)在隨著中國的服裝品牌逐步追上世界服裝發(fā)展潮流的時候，中國老百姓感觸最深的還是身邊的變化：品牌多得記不住，衣服多得穿不完，款式多得看花了眼，

文化內(nèi)涵是品牌的靈魂

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    有人說品牌就是時尚、就是高價格，對此我不敢茍同民，我認(rèn)為品牌代表著一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。

    據(jù)說在報喜鳥，從高層老總到普通員工，腦袋里都裝著一個關(guān)于品牌問題的段子：一位顧客指著一條標(biāo)價66800元的某國際名牌皮帶問售貨員：“這個沒有標(biāo)錯吧，怎么這么貴呢？”服務(wù)員說：“沒錯，那是真皮的�！鳖櫩突卮穑骸耙活^老黃牛才多少錢，那全是真皮的�！�

    “這個例子說明一個品牌的價值不僅在于物質(zhì)層面，更多的是在精神層面、文化層面，在全球化的今天，企業(yè)的成功，說到底是文化的成功，確切地說是民族文化的成功”，和許多人一樣，我也很喜歡用“文化”這個詞兒來解釋自己的品牌觀。

    如果說外在形象是品牌的“皮”、戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃是品牌的“筋”，那么我認(rèn)為文化內(nèi)涵是品牌的“靈魂”。

    目前許多服裝企業(yè)就開始在品牌的內(nèi)涵和品牌形象上大做文章。如當(dāng)年“金利來”的一句“金利來，男人的世界”樹立了其在男裝品牌中老大的地位，其成功之處就在于它的廣告讓消費(fèi)者理解到“金利來”品牌就是男裝，

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《文化內(nèi)涵是品牌的靈魂》(http://www.msguai.com)。而后來的一些男裝品牌雖然也推出了所謂的“男人的選擇”、“男人的風(fēng)度”、”男人的享受”等等，但在消費(fèi)者看來這不過是簡單的模仿，當(dāng)然無法撼動“金利來”的地位，這就是消費(fèi)者在品牌理解上的作用了。

    在品牌形象方面，除了在品牌標(biāo)識設(shè)計上差異外，較為突出的就應(yīng)該是品牌形象代言人了。如“莊吉”的周華健、洛茲的胡兵、美特斯邦威的郭富城等都是較為有影響力的形象代言人，使用形象代言人最大的好處就是能讓該代言人的個人特性投射到品牌中來，形成差異化，利用該代言人對目標(biāo)消費(fèi)者的影響力來提升品牌的形象。

    服裝品牌在更深一層次上是對人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。服裝發(fā)展到今天的地步，簡單的蔽體及保暖功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的個性化需求了。對于高檔西服品牌來說，體現(xiàn)的是消費(fèi)者的身份、尊嚴(yán)、地位、品位及對成功的渴求。對于高檔女裝品牌來說，表現(xiàn)的則是消費(fèi)者對生活的一種態(tài)度，一種對美、對個性、對時尚的追求�？梢哉f，服裝帶給人們的是一種穿著體驗，從這種體驗中使消費(fèi)者自身的身份、個性得以完美的詮釋。能夠給消費(fèi)者帶來這種感受的不再是服裝簡單的舒適與得體，而是更多地來源于品牌的定位及文化。