2006年6月——這不得不說是一段值得無數(shù)人回味的日子，世界杯的來臨讓多少人徹夜不眠，又讓多少人為之癡迷瘋狂，
麥當勞的德國世界杯之旅
。隨著世界杯的尾聲，人們在逐漸恢復正常生活的同時，也讓我們發(fā)現(xiàn)：世界杯期間有所變化的不僅僅是球迷，許多商家也在悄然地變化著，更確切的說是聰明的商家找準商機，賺足了世界杯的錢。為了在世界杯期間能大大的“撈”一筆，真可謂是“使盡渾身解數(shù)”，服裝、餐飲、零售，各行各業(yè)都在為自己大力的宣傳推廣，在這個過程中雖然大多數(shù)商家都如愿以償，但其中不免也有受挫的。針對這一現(xiàn)象，希望以麥當勞為背景，分析商家們在世界杯期間的苦樂滋味。世界杯期間，作為贊助商之一的麥當勞利用世界杯也采取了許多促銷其產(chǎn)品甚至是推廣其品牌的措施。在這個過程中用風雨兼程比用一帆風順更適合麥當勞。
挫折，開始即遭抨擊
經(jīng)過嚴格的挑選，麥當勞被選為2006年世界杯的贊助商之一。原本好事臨門，卻不想沒多久就有英國媒體紕漏“麥當勞的產(chǎn)品與足球運動精神相�！� 在英國的一本著名科學雜志上，兩位科學家柯林斯和麥肯齊強烈地批評了本次世界杯足球比賽的組織者，選擇了“不合適的贊助商”。這些贊助公司宣傳的是含糖飲料，酒精飲料，還有會讓人發(fā)胖的快餐食品，而這是與足球運動的精神相悖的�！巴ㄟ^沒有任何歧視，具有奧林匹克精神的體育運動來教育青年，從而為建立一個和平的更美好的世界做出貢獻�！笨茖W家在他們的文章中引用了奧林匹克宗旨�！暗覀儼l(fā)現(xiàn)很難將這一宗旨與某些快餐食品和飲料贊助商聯(lián)系起來�！�
事后，雖然國際足聯(lián)對此作出了回應，聲名麥當勞等世界杯贊助商都是通過嚴格挑選才確立的，并表示這些贊助商已經(jīng)在國際上很多其他領域證明了他們的聲譽。然而對于麥當勞本身而言還是受到了一些不大不小的打擊。
堅持，收獲一片光明
作為世界杯贊助商之一的麥當勞雖然在一開始就遭到了一些抨擊，但麥當勞并沒有因此而放棄自己的“世界杯”，他們開始緊鑼密鼓地籌劃著在世界杯期間要推出的產(chǎn)品以及要推出的活動，事實證明，作為商家麥當勞是明智的，
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《麥當勞的德國世界杯之旅》(http://www.msguai.com)。據(jù)報道：“在世界杯期間，北京的23家24小時店將全部轉(zhuǎn)播世界杯精彩比賽�！北本湲攧谑称酚邢薰鞠嚓P負責人表示，今年麥當勞新開設的24小時餐廳將在世界杯期間直接變身為球迷的通宵球場。
“白天餐廳內(nèi)將轉(zhuǎn)播前晚的精彩賽事，晚上將直播比賽，世界杯全天不間斷�！北本┦袌龅�23家24小時店分布在王府井、白廣路、新世界、東直門、貴友等商業(yè)地區(qū)及居住小區(qū)密集之地，一些不愿在家看球賽怕打擾家人的球迷顧客，可以直接就近到麥當勞餐廳觀看。同時，麥當勞還專門為熬夜的球迷們準備了世界杯“至尊無霸”套餐，購買套餐的顧客還可以參加麥當勞“至尊牛人爭霸賽”，獲得世界杯相關“大獎”。這不僅滿足了球迷們的需求，更為促進銷售“添磚加瓦”。
另外，目前在麥當勞重慶市場已經(jīng)在每個餐廳內(nèi)開辟出了30—50平方米的24小時直播“球迷吧”。這個“球迷吧”造型獨特，要進入“球迷吧”內(nèi)必須先通過入口處一個足球門的球網(wǎng)。
麥當勞作為2006FIFA世界杯的合作伙伴，在世界杯期間麥當勞餐廳更是推出了一系列精彩的活動。麥當勞贊助活動的重點是麥當勞 Player Escort Program。通過這個獨特的計劃，全球各地的孩子們將有機會親臨球場，并見到世界頂尖的足球選手。來自約35個國家的1,408名6至10歲的兒童將有幸體會身處賽場的美妙。參加該計劃的國家有英國、法國、烏克蘭、墨西哥、日本、南非和美國。 這便是麥當勞的高明之處：在未來一代中建立深刻的企業(yè)形象。于此相比，“麥當勞進球獎”更是體現(xiàn)了設立者的一片良苦用心：在世界杯比賽期間，那位球員上演了“帽子戲法”，麥當勞將提供100美元通過“世界兒童組織”捐給該球員所在的國家的需要幫助的兒童們，顯然這一充滿愛心的活動既吸引了眾多的目光，更提升了麥當勞的企業(yè)形象。
諸多的事實都證明：麥當勞是借力營銷的先行者，也是在面對挫折不曾讓步努力向前最終取得輝煌的勝利者。這是許多商家值得借鑒的一面。
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