什么叫區(qū)域性媒體？所謂區(qū)域性媒體是指立足于特定的區(qū)域市場，在自己的勢力范圍內(nèi)具有一定影響力的媒體，

區(qū)域性媒體，找自己的活法

。在中國目前的媒體架構(gòu)中，各省級地面頻道、大多數(shù)的衛(wèi)星頻道，其實都是區(qū)域性媒體的一種。作為與行政區(qū)劃對應(yīng)的區(qū)域性媒體，其地位從誕生之日起就是尷尬的，從上面來說，有法定意義上全國性媒體央視的打壓，從下面來講，有各個城市臺的圍剿，區(qū)域性媒體要生存，要發(fā)展，出路在哪里？

    大有大的生路，小有小的活法！中國社會近些年來發(fā)生了急遽的變化，導(dǎo)致原有的社會階層出現(xiàn)了碎片化，人們的生活方式、消費方式、媒介接觸等都隨之發(fā)生了變化。任何一個媒體，都不可能在一個廣泛的范圍內(nèi)贏取全部的受眾。這種媒介變化的態(tài)勢，就為區(qū)域性媒體的發(fā)展提供了一個較好的突圍空間。任何一個企業(yè)，若想在激烈的市場競爭中生存下來，擁有自己的根據(jù)地是非常重要的。退可以守，贏得喘息的機會，進可以攻，擴大市場的空間。對于區(qū)域性媒體來說，營造自己的根據(jù)地對于自身的發(fā)展壯大具有十分重要的意義。立足于一個有利的市場空間，只要操作得當，營銷有力，區(qū)域性媒體照樣可以活的有滋有味。

    一般而言，我們衡量電視媒體優(yōu)劣的標準有收視率、覆蓋率、影響力等指標。覆蓋率反映的是一個媒體收看人群的多少，它是一個門檻性概念。也就是說，擁有龐大的收視人群并不意味著媒體的強勢，但沒有一定數(shù)量的覆蓋人群，則一定說明這個媒體的弱勢。因為沒有覆蓋率，當然就談不上自己的根據(jù)地，強大自然無從談起；而有了覆蓋率，也并不意味著區(qū)域性媒體就有了根據(jù)地，因為覆蓋率與關(guān)注度并沒有必然的關(guān)系，

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《區(qū)域性媒體，找自己的活法》(http://www.msguai.com)。覆蓋率是衡量媒體強弱的一個重要因素，除了覆蓋率還有哪些因素決定媒體的強弱呢？與覆蓋率結(jié)合在一起，收視率可以準確反映出媒體的強弱，因為收視率反映的是一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）的百分比，由此我們可以看出，收視率與覆蓋率是一對密不可分的孿生兄弟，只有這二者的同時強勢，方推動媒體整體的強勢。作為區(qū)域性媒體，要實現(xiàn)在區(qū)域范圍內(nèi)的強勢，也應(yīng)該從這兩個因素著眼，打造媒體的品牌。

    舉例來說，在安徽這塊區(qū)域市場，安徽電視臺的5個地面頻道都是區(qū)域性媒體，但是哪些才能被稱作區(qū)域強勢媒體呢？安徽經(jīng)視頻道作為安徽電視臺二套，在其發(fā)展的過程中，正是秉持收視率+覆蓋率的雙重突破思路，最終成功鍛造為區(qū)域性強勢媒體。按照廣電總局的規(guī)劃，每個省只有一個頻道可以上星，面向全國，其他的頻道只有屈身于本省，成為區(qū)域性媒體。在這種情況下，省級地面頻道要實現(xiàn)自身的發(fā)展，按照麥克爾·波特的目標集聚理論，只有把衡量媒體優(yōu)秀的各個指標做到極致，不做大而泛，而做小而精！比如在覆蓋上，就不僅要實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的完全覆蓋，而且在覆蓋的方式上，要有線覆蓋、無線覆蓋、微波覆蓋等多種覆蓋方式一齊上，確保區(qū)域內(nèi)的每一個受眾都能看到自己。但正如前面所言，覆蓋只是必要性條件，按照木桶理論，木桶所盛的水是由其最短的板決定的，如果僅僅追求覆蓋率，即使這塊板很長，但只要其他的板很短，那么木桶的容水量仍是有限的。要提高木桶整體的容量，必須把其他的短板也給接高。由于收視率反映的是一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）的百分比，它反映了一個頻道實際被關(guān)注的情況，因此提升收視率，加強影響力方是最實質(zhì)性的內(nèi)容。從安徽經(jīng)視頻道的實踐來看，其途徑主要表現(xiàn)為以下幾點：