近期在業(yè)內(nèi)發(fā)生的眾多事實(shí)表明，五一之前國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品將出現(xiàn)全行業(yè)上漲局面，對(duì)空調(diào)價(jià)格上漲形成硬約束的因素主要有五個(gè)方面，

五·一空調(diào)漲價(jià)已成定局

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    第一,原材料的持續(xù)大幅上漲，并且涉及原材料品種相當(dāng)之廣。銅、鋁、鐵和塑料等空調(diào)生產(chǎn)主要原材料的全范圍大幅持續(xù)上漲給空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)加大了成本壓力。《華爾街日?qǐng)?bào)》在不久前作出的判斷認(rèn)為，空調(diào)原材料的價(jià)格上漲幅度不會(huì)在短期內(nèi)下降，反而還會(huì)有繼續(xù)上漲的可能性；

    第二，行業(yè)利潤(rùn)率降至新低，已達(dá)到驚人的2.59%。處于低谷的行業(yè)純利潤(rùn)已經(jīng)讓整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了危機(jī)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)資金鏈緊繃，在確定原材料漲價(jià)的前提下，產(chǎn)業(yè)很多外圍不確定因素也是水漲船高，因此在這種環(huán)境下，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格如果不及時(shí)出現(xiàn)反彈，將會(huì)危及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)；

    第三，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的附加值也會(huì)相應(yīng)地做出改變，由原先單純注重制冷、制熱等基本功能外還格外關(guān)注空調(diào)產(chǎn)品的附加價(jià)值，諸如健康、節(jié)能、環(huán)保、靜音等等，這也從根本上增加了生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品科技含量的投入，攤薄了利潤(rùn)，如果成本上漲10%，而銷(xiāo)售價(jià)格不變的話(huà)，空調(diào)行業(yè)的利潤(rùn)率就會(huì)掉入負(fù)增長(zhǎng)的深淵中；

    第四，在中國(guó)空調(diào)廠商應(yīng)對(duì)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家今年提出的WEEE和ROHS環(huán)保雙指令等方面致使生產(chǎn)成本的大幅飆升，也從很多程度上加大了國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)成本上漲的壓力，

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《五·一空調(diào)漲價(jià)已成定局》(http://www.msguai.com)。歐美等國(guó)提出的非貿(mào)易性壁壘加大了我國(guó)企業(yè)在原材料選購(gòu)等方面的成本，加劇了行業(yè)率潤(rùn)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)；

    第五，家電大連鎖的大規(guī)模采購(gòu)不能從根本上消除生產(chǎn)成本上漲所帶來(lái)的價(jià)格上浮壓力。連鎖商所期待的通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)引發(fā)企業(yè)過(guò)度追求規(guī)模而放度利潤(rùn)的情況在2006年的空調(diào)產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)的可能性微乎其微，或者說(shuō)根本不可能出現(xiàn)，因?yàn)槟壳暗目照{(diào)企業(yè)就像懸在懸崖邊上的一輛汽車(chē)，外界稍微用力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就會(huì)必死無(wú)疑，所以，空調(diào)企業(yè)現(xiàn)在最關(guān)注的還是如何提高盈利率健康活下去的問(wèn)題。

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    關(guān)于作者：

   

    羅清啟：現(xiàn)為帕勒咨詢(xún)資深董事，并兼任多家跨國(guó)家電企業(yè)的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。聯(lián)系電話(huà)：0532-85897296，電子郵件：luoqingqi@126.com查看羅清啟詳細(xì)介紹　　瀏覽羅清啟所有文章　　進(jìn)入羅清啟的博客