2009-8-14　來(lái)源：第一營(yíng)銷網(wǎng)　文：俞奔

　　金融危機(jī)來(lái)了，很多企業(yè)迫于經(jīng)營(yíng)的壓力，開始尋找新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)，

再談鼠標(biāo)加水泥

。電子商務(wù)作為新型的經(jīng)營(yíng)手段被提到議事日程上來(lái)，似乎上了電子商務(wù)就能“一俊遮百丑”：快速解決企業(yè)的所有問(wèn)題。我認(rèn)為：上電子商務(wù)也是雙刃劍，一方面對(duì)解決經(jīng)營(yíng)問(wèn)題有所幫助、另一方面對(duì)企業(yè)的管理機(jī)制提出了挑戰(zhàn)。

　　一、從鼠標(biāo)加水泥說(shuō)起

　　傳統(tǒng)錯(cuò)誤！超鏈接引用無(wú)效。（主要運(yùn)用直接的面對(duì)面的方式與顧客發(fā)生聯(lián)系）與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式（主要通過(guò)網(wǎng)站、電子郵件、FTP以及其他互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段與顧客發(fā)生聯(lián)系）的聯(lián)姻。這一整合從管理角度來(lái)看不啻于一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　從營(yíng)銷角度來(lái)看：如果商品通過(guò)多種渠道抵達(dá)終端消費(fèi)者的話，那么就極有可能發(fā)生錯(cuò)誤！超鏈接引用無(wú)效。。就是指將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源相結(jié)合，利用先進(jìn)的信息技術(shù)提高傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的效率和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)真正的錯(cuò)誤！超鏈接引用無(wú)效，

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《再談鼠標(biāo)加水泥》(http://www.msguai.com)。的一種錯(cuò)誤！超鏈接引用無(wú)效。運(yùn)作模式。鼠標(biāo)加水泥是一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)電子化和互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)體化的趨同過(guò)程。鼠標(biāo)加水泥的方式是電子商務(wù)發(fā)展的趨同方向。

　　二、談?wù)勈髽?biāo)

　　要理解中國(guó)的鼠標(biāo)不是美國(guó)的鼠標(biāo)，美國(guó)鼠標(biāo)是原創(chuàng)國(guó)鼠標(biāo)，創(chuàng)新是這只鼠標(biāo)的基礎(chǔ)。而中國(guó)的鼠標(biāo)是缺少創(chuàng)意傳統(tǒng)的鼠標(biāo)。因此需要將鼠標(biāo)和水泥進(jìn)行混搭。比如將論壇與裝修相拼貼，成就了上海的一家地方網(wǎng)站籬笆網(wǎng)。最初他們只是一家為裝修提供便利的建材團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，此后逐漸擴(kuò)展成融合裝修、婚禮和親子等一條龍的生活服務(wù)中介商。同樣，2001年的網(wǎng)絡(luò)低潮期，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈子里流行著一句口號(hào)，“鼠標(biāo)加水泥”，當(dāng)然圈內(nèi)圈外一致認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)的王道。攜程旅行網(wǎng)改變了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，也改變了行業(yè)業(yè)態(tài)，這是那個(gè)時(shí)代鼠標(biāo)加水泥的典范。將互聯(lián)網(wǎng)與顧客之間的聯(lián)系，嫁接到傳統(tǒng)商業(yè)模式之上，促成了國(guó)內(nèi)的第一輪互聯(lián)網(wǎng)高潮。因此，水泥是基礎(chǔ)，鼠標(biāo)是紐帶。