很多時(shí)候我們?nèi)ベI東西，看中的往往不是某樣?xùn)|西，而是某個(gè)品牌，如喜歡“耐克”的消費(fèi)者，當(dāng)他需要買鞋的時(shí)候，他會(huì)直接去耐克專賣店，而不會(huì)去特步或者李寧等店子，這就是品牌帶來的效益，

想讓顧客只進(jìn)你的店

    古時(shí)有句話說得好，酒香不怕巷子深，這里“酒香”指的是一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，酒香真的不怕巷子深嗎？事實(shí)并非如此。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)上各類產(chǎn)品層出不窮，在現(xiàn)代激烈的商戰(zhàn)中，一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量再好，性能再佳，價(jià)格再怎么實(shí)惠，如果不依靠宣傳根本就沒有出路。自古就有毛遂自薦之說，毛遂不自薦，誰能發(fā)現(xiàn)他超凡的才能呢？一個(gè)產(chǎn)品，如果不廣而告之，消費(fèi)者又怎么能知道它好不好呢？就拿茅臺(tái)來說，如果不是通過品牌的打造與廣為宣傳，它又怎么能坐上“國(guó)酒”寶座呢？

    如今，企業(yè)越來越注重推銷自己，值得注意的是，相對(duì)于單純的廣告片，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始專注于“企業(yè)宣傳片”這一塊。因?yàn)橄鄬?duì)于廣告片“廣而告之”的作用來說，企業(yè)宣傳片更注重于“品牌塑造”或“形象塑造”的功能。一部策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)，向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬文字和幾百?gòu)垐D片所能表現(xiàn)的企業(yè)信息量，能夠全方位地展現(xiàn)企業(yè)精神面貌，更好地詮釋企業(yè)的文化理念，從而將企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來新的商機(jī)。

    企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，但是一旦形成，就會(huì)帶來巨大的效益。在這里我是深有體會(huì)的，打個(gè)很好的比方，很多時(shí)候我們?nèi)ベI東西，看中的往往不是某樣?xùn)|西，而是某個(gè)品牌，如喜歡“耐克”的消費(fèi)者，當(dāng)他需要買鞋的時(shí)候，他會(huì)直接去耐克專賣店，而不會(huì)去特步或者李寧等店子一雙一雙挑，這就是品牌帶來的效益，

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    目前，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片制作公司越來越多，部分民間技術(shù)力量已經(jīng)擁有了與電視臺(tái)專業(yè)制作旗鼓相當(dāng)?shù)膶?shí)力，然而，也有部分“南郭先生”的存在，如何在這些魚龍混雜的制作公司中找出一家真正有實(shí)力的公司，成了不少企業(yè)大傷腦筋的事情。前陣子，我們公司準(zhǔn)備去拉斯維加斯參展，打算順便做一個(gè)企業(yè)形象宣傳片帶過去。但是如果請(qǐng)專門的制作公司制作一張碟，而不在任何媒體播放的話，宣傳效果極其有限。而請(qǐng)電視臺(tái)制作播放的話，費(fèi)用至少要3上，效果也未必明顯，因?yàn)橄鄬?duì)于其他企業(yè)上百萬的宣傳費(fèi)用來說，幾萬塊錢能宣傳什么呢！

    正苦惱時(shí)，卻意外地得到一個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)制作并在網(wǎng)絡(luò)媒體上播放的機(jī)會(huì)。事情是這樣的，由于我們公司是中國(guó)食品飲料網(wǎng)的會(huì)員企業(yè)，最近聽對(duì)方稱網(wǎng)站正著手準(zhǔn)備開設(shè)視頻頻道，其中就有“企業(yè)專訪”等欄目，這是一個(gè)專門為其會(huì)員或其他知名企業(yè)而開設(shè)的視頻專訪欄目，旨在通過對(duì)企業(yè)的專訪，在報(bào)道食品飲料行業(yè)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，全方位地展現(xiàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品、服務(wù)及其精神面貌，以提升當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌形象。專題片的制作費(fèi)用不高，和一般制作公司差不多，當(dāng)然更重要的是，能夠在中國(guó)食品飲料網(wǎng)視頻欄目長(zhǎng)期播放。近幾天，專題片的制作終于落下帷幕，整體感覺還不錯(cuò)。由于我們公司是視頻專訪頻道“開路”企業(yè)之一，這個(gè)片子還被推薦在了頻道首頁(yè)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了我們生活中一種重要的傳播方式，也成為企業(yè)一個(gè)不可或缺的宣傳手段。專題片片被放在了中國(guó)食品飲料網(wǎng)視頻專訪頻道首頁(yè)，相信能帶來不錯(cuò)的宣傳效果。

    現(xiàn)在，就只待拿它去參展了，宣傳片作為宣傳企業(yè)形象最好的方式，它在促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)中，確實(shí)發(fā)揮著一般廣告無法取代的作用。