以打價格戰(zhàn)聞名的格蘭仕微波爐開始反省自己的價格戰(zhàn)策略，拒絕接受“價格屠夫”的頭銜，

格蘭仕微波爐反省價格戰(zhàn)策略 拒絕價格屠夫頭銜

。昨日，格蘭仕表示，業(yè)內(nèi)對格蘭仕一直只是“價格屠夫”或“價格戰(zhàn)挑動者”的片面認(rèn)識，其實(shí)，格蘭仕更注重提高科技含量。

    “目前，格蘭仕擁有國際領(lǐng)先的微波爐制造基地，在中國本部和韓國設(shè)有自己投資的研發(fā)中心，已經(jīng)研制出來并開始申報的專利技術(shù)有600多項(xiàng)。”格蘭仕中國市場銷售總公司總經(jīng)理韓偉昨日在首屆微波爐節(jié)上透露。

    “格蘭仕在發(fā)展的初期，用低價手段在華推廣和普及了微波爐。但發(fā)展到現(xiàn)在，隨著競爭的加劇，消費(fèi)者對品牌、品質(zhì)的高要求，一向以低端品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的格蘭仕不得不轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，

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《格蘭仕微波爐反省價格戰(zhàn)策略 拒絕價格屠夫頭銜》(http://www.msguai.com)。”昨日，家電專家陸刃波對記者說。

    陸刃波表示，低價是把“雙刃劍”，無休止的、惡性的價格競爭必然對品牌造成巨大傷害，企業(yè)為了生存，不得不減少成本，產(chǎn)品品質(zhì)會下降;此外，消費(fèi)者購買完之后發(fā)現(xiàn)又降價了，于是會產(chǎn)生對品牌的不信任感。

    目前，格蘭仕已經(jīng)看到價格戰(zhàn)對公司和品牌的傷害，2006年格蘭仕空調(diào)排名已經(jīng)跌出空調(diào)市場的前十位。而該公司也正在對戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。但價格戰(zhàn)還是會偶然被格蘭仕拿出來小試一下。不久前，該公司發(fā)動一場小家電降價活動，旗下電磁爐品牌降價最高達(dá)40%。

    對此，陸刃波表示，一個企業(yè)的調(diào)整轉(zhuǎn)型期有一個過程，格蘭仕目前也正在此調(diào)整期中。要調(diào)整價格、改變低端產(chǎn)品形象需要一定的努力，這個過程將持續(xù)3到5年，格蘭仕能否邁過這個檻還是一個未知數(shù)。