把真實世界的廣告模式移植到網(wǎng)絡世界——這個思路的極至是：后者在贏利的可能性上極大地超越現(xiàn)實世界
誤打誤撞，網(wǎng)游玩家們點到了虛擬世界和真實世界的新鏈接，
網(wǎng)游廣告 虛擬世界掘真金
。步入一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的logo。點擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有“米其林輪胎X-ICE可提高……性能，確保……安全”之類的專業(yè)廣告詞。
其實，不僅是配件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林logo遍布這個名為“飚車”的網(wǎng)絡游戲的各個角落。
不要以為這是米其林的免費廣告，輪到你假戲真做的時候了。在游戲中，花費一定的點數(shù)(換算成人民幣約7元左右)用上米其林輪胎，你的在線賽車果真可以獨霸群雄。
“米其林”們進駐虛擬世界，算是去年年底盛大公司正式開啟網(wǎng)游免費時代以來，運營商兌現(xiàn)免費承諾的最新招數(shù)。事實上，從最原始的出售點卡收費，到出售網(wǎng)游的道具，網(wǎng)游的收費模式本來就具有創(chuàng)新的余地。現(xiàn)在，付費廣告主的產(chǎn)品直接被嵌入到游戲中，驗證了這樣一條思路：不斷把現(xiàn)實世界既有的贏利方式移植到網(wǎng)絡世界。
在現(xiàn)實世界，置入式廣告最耳熟能詳?shù)睦釉撍闶邱T小剛的作品《手機》。某種意義上，整部影片就是摩托羅拉的巨型廣告，所有演員人手一部 MOTO，整個劇情圍繞手機展開。據(jù)悉，馮小剛在電影開拍之前和數(shù)家企業(yè)達成合作協(xié)議，僅從摩托羅拉的錢袋里就掏出了650萬人民幣。到了《天下無賊》，寶馬汽車、惠普筆記本電腦、佳能數(shù)碼攝像機、諾基亞手機、長城潤滑油……，置入式廣告的收入高達4000萬人民幣。
這類做法極大刺激了網(wǎng)游運營商的商業(yè)神經(jīng)。事實上，“米其林”只意味著網(wǎng)游置入式廣告的初級階段，目前日新月異的網(wǎng)絡技術，其實能夠?qū)⒕W(wǎng)游的贏利模式無限拓展開來，甚至超越現(xiàn)實世界的可能。
經(jīng)營《飚車》的運營商上海天縱網(wǎng)絡有限公司，今年4月26日把一汽大眾生產(chǎn)的“速騰”植入了游戲，
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《網(wǎng)游廣告 虛擬世界掘真金》(http://www.msguai.com)。0-100公里的虛擬駕駛參數(shù)與真實數(shù)據(jù)相差無幾。同時，網(wǎng)上 “速騰”也是明碼標價，換算成現(xiàn)實貨幣約等于72元人民幣/輛。推出半個月，虛擬 “速騰”已陸續(xù)賣出11218輛。有趣的是，在現(xiàn)實世界，自2月25日在全國范圍接受預訂以來，截至4月9日，速騰的訂單數(shù)量已超過9000份，被計入市場表現(xiàn)優(yōu)異一列。更富想像力的主意還包括把廣告主的產(chǎn)品設置為跳出“金幣”的開關。有過原始游戲體驗的人都知道金幣的多重功能，買裝備、延長生命樣樣行。現(xiàn)在，金幣被藏在從賽道前方突然滾來的可樂罐子里，當然，你可以選擇繞行，但真正的玩家會勇敢地撞上去。一次次的撞擊帶來紛飛的金幣，同時也完成了和可樂 logo的親密接觸。
借助技術手段，聰明的運營商們可把前方滾來的可樂罐子換成任何事物，只要廣告主愿意為此慷慨解囊。
業(yè)內(nèi)人士稱快速發(fā)展的網(wǎng)游已經(jīng)具備了媒體功能，而且可能是黏著度最高的那類媒體。GM(Game Master)的鍵盤輕輕一敲，訊息便在瞬間抵達數(shù)萬甚至百萬的網(wǎng)游用戶。跟互聯(lián)網(wǎng)廣告類似，網(wǎng)游廣告通過另加服務器的辦法已經(jīng)可以實現(xiàn)根據(jù)實際的點擊率收費，并能做到內(nèi)置廣告的隨時更新與實時統(tǒng)計。
收費模式的無限拓展，將使網(wǎng)游運營商早日實現(xiàn)那個宏大夢想：有朝一日，在網(wǎng)絡游戲內(nèi)測之前回收開發(fā)成本。只有這樣，才真有可能把網(wǎng)游免費進行到底。
然而，網(wǎng)游置入式廣告的前景也并非一片光明，起碼在三個層面上，廣告商顯得顧慮重重。
其一，網(wǎng)游玩家主體由15-30歲的人群構成，對一些高端產(chǎn)品來說，很難找到和自己潛在客戶的重疊點。正因此，當初天縱就未能敲開奧迪汽車的大門。另外，青少年沉溺網(wǎng)游的惡名也會讓部分觀念正統(tǒng)的廣告商謹慎行事。而更苛刻的意見在于：置入式廣告完全是置用戶體驗于不顧，為什么讓無處不在的 logo干擾清靜的虛擬世界。
但無論如何，置入式廣告為網(wǎng)游收費模式開拓了新思路。15-30歲的網(wǎng)游玩家或許是當下中國最具消費力的群體，來自idc的數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來，網(wǎng)游用戶正以每年30%-40%速度在增長，網(wǎng)游運營商肯定不會放棄這個成熟而優(yōu)良的用戶群體。