一、 概述

    “富二代”一說，始出于《魯豫有約》，泛指改革開放以來成功民營企業(yè)家的子女，他們擁有過億的身家，

富二代 (1)

。隨著“富一代”的老去，“富二代”的成長，財富的交接成了大多數(shù)富豪共同面臨的問題。而提起“富二代”，社會上總愛冠以貶義的色彩，總為他們貼上“敗家”的標簽。其實，對于“富二代”這個新群體，我們不能一概而論。雖然在他們身上有著無可厚非的共同點，但如果想營銷“富二代”這個市場，我們還應該分類進行研究。

    二、 富二代分類研究

    無論哪個群體，其內(nèi)部總會有好壞優(yōu)劣之分。就像學生群體一樣，如果按照他們在學校的表現(xiàn)來劃分，可以分為優(yōu)秀學生、中等生、差生。而對于富二代群體來說，他們的家庭環(huán)境、成長狀況、所接受的教育等等都各不相同，當他們接過老子的過億財產(chǎn)時，必然也會有不同的命運。大體來說，富二代的遭遇，有以下三種情況：

    (一) 有知識成功型

    富二代的父輩，通過大半輩子的努力，終于躋身貴族行列。作為貴族子弟，他們有著優(yōu)越的社會地位，在良好的教育環(huán)境下長大，接觸到很多上層社會才有的東西，他們的眼界比一般人開闊。有著豐厚的知識積累，加上自身的努力，成功對他們來說似乎是一件理所當然的事情。金龍機電的董事兼副總經(jīng)理金美歐，是典型的有知識成功型富二代。她是金龍機電實際控制人金紹平的千金，擁有碩士學歷，2009年金龍機電招股的說明書中顯示，金美歐身家已經(jīng)逼近3億。像金美歐這種類型的富二代，在社會上并不是少數(shù)。他們讓“富一代”的財富和社會地位得以延續(xù)下去，驕奢淫逸不是他們的作風，有品味的生活才是他們的追求，

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《富二代 (1)》(http://www.msguai.com)。名車豪宅仍然是他們的所愛，正如前不久在京郊某賽場舉行的一場超級豪車聚會，參與者大多數(shù)是娛樂圈和體育界明星，其余皆為富二代。60余輛跑車，總價值超過3個億。特別是房祖名的愛車，價值三千余萬，全球僅五輛。有個性、有品味，才是他們的追求。

    (二) 紈绔子弟敗家型

    福州某一有名地產(chǎn)商的獨生子，從他上初一開始一直到高二，期末考成績沒有一科及格。即使該地產(chǎn)商痛心花錢將兒子送去澳洲學習，還是沒能讓兒子拿到文憑。在五年里面，這紈绔子弟花掉了200多萬元。再如江蘇淮安的另一富二代，一個星期有六天是在夜總會里度過的，剩下的一天，在桑拿房休息。每天開銷三四千塊不說，竟花30萬在鎮(zhèn)江 了一個情人。這些揮金如土的富二代，才是真正被貼上“敗家”標簽的紈绔子弟。也正是他們的存在，才使社會上多了一種服務——“富二代”培訓班。富二代培訓班由浙江首創(chuàng)，之后上海交通大學也模仿推出高校富二代培訓班，并聯(lián)手美國西點軍校、英國劍橋大學、歐洲商學院等世界級名校開展培訓。富二代培訓班是基于社會轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的社會問題而誕生的，但也有讓人質(zhì)疑的地方，這是不是又一起有研究有策劃的營銷行為?富二代培訓班還不是打著天價搞噱頭，這跟所謂的貴族幼兒園有什么本質(zhì)的區(qū)別?

    (三) 順其自然型

    這一類人在整個富二代群體中比較平庸，他們的經(jīng)濟基礎處于比上不足比下有余的水平。雖然他們的父輩在淘金的年代積累了豐厚的資本，但遠遠夠不上腰纏萬貫的富豪。他們能接受到比普通人稍微好些的教育條件，在事業(yè)方面也表現(xiàn)得比較勤奮、積極上進，創(chuàng)業(yè)或者繼承父業(yè)對他們來說并不是一件特別難的事。但是和真正的富人相比，他們的事業(yè)規(guī)模不會很大。從嚴格意義上來講，他們算不上真正的富二代。