為中國(guó)一直是世界服裝的主要生產(chǎn)基地，服裝行業(yè)也是中國(guó)最成熟的行業(yè)一直，因而無(wú)論是服裝制造業(yè)還是服裝零售業(yè)都在成熟中不斷突破和尋找新的方向，

百家爭(zhēng)鳴，唯誰(shuí)獨(dú)尊？—服裝連鎖之路 (1)

。而服裝零售企業(yè)在不斷發(fā)展中的方向就是服裝連鎖，以連鎖的模式不斷壯大，走向世界的前端。

    與此同時(shí)，服裝零售連鎖之路上，出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象，不同的服裝零售連鎖都在以各自不同的連鎖模式進(jìn)行著服裝零售連鎖的嘗試和突破，同時(shí)，他們也在各自的連鎖模式中創(chuàng)造了各自的成功。在這一行列中我們可以看到諾奇時(shí)裝、美特斯邦威、海瀾之家、ITAT等。

    諾奇時(shí)裝創(chuàng)立于1997年，從當(dāng)時(shí)的第一家門店建立之初，諾奇就把其發(fā)展方向定位在了服裝零售連鎖之上，10年來一直致力于打造“諾奇”這一零售連鎖品牌。目前，連鎖店已覆蓋福建、廣東、湖南、浙江、上海、江蘇、江西及安徽等省份。計(jì)劃在2011年超出1000家，2016年實(shí)現(xiàn)3200家時(shí)尚生活館。2008年2月，諾奇完成了股份制改造，正式成立股份有限公司，同時(shí)也開始了其上市籌備的過程。

    諾奇時(shí)裝的連鎖模式之路的特點(diǎn)是直接跳出服裝制造業(yè)，以零售門店為核心發(fā)展連鎖，

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《百家爭(zhēng)鳴，唯誰(shuí)獨(dú)尊？—服裝連鎖之路 (1)》(http://www.msguai.com)。致力于真正打造規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)的連鎖系統(tǒng)，建立起運(yùn)營(yíng)、訓(xùn)練、督導(dǎo)為連鎖核心的三大體系。創(chuàng)立之初諾奇時(shí)裝，以全部直營(yíng)的模式打造連鎖平臺(tái)，苦練內(nèi)功，保證每一家門店的盈利。

    在此值得一提的是諾奇時(shí)裝的會(huì)員制管理，可以說國(guó)內(nèi)有很多服裝連鎖企業(yè)都在做會(huì)員制，比如ITAT，比如海瀾之家等，但是像諾奇時(shí)裝如此將會(huì)員制發(fā)揮極致的還是很少的，諾奇時(shí)裝從創(chuàng)立之初就開始建立完整的會(huì)員制管理，同時(shí)，也從會(huì)員制中獲取了巨大的成功，其銷售大部分的來源就是自身所擁有的會(huì)員。

    目前諾奇時(shí)裝已經(jīng)啟動(dòng)連鎖加盟，可以想象，依托直營(yíng)店的成熟模式，再加上加盟方式的快速擴(kuò)張，在不久的將來，諾奇時(shí)裝將會(huì)成為國(guó)內(nèi)服裝零售連鎖的翹楚。

    美特斯邦威成立于1994年，創(chuàng)立之初只是擁有一家小工廠而已，那時(shí)候，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)多以O(shè)EM為主，鮮有自主品牌意識(shí)。美特斯邦威不遺余力推廣美特斯邦威這個(gè)面向年輕市場(chǎng)的休閑服品牌。

    時(shí)至今日，美特斯邦威目前已經(jīng)在全國(guó)將近1000個(gè)城市開設(shè)了1900多個(gè)專賣店。2008年6月上海美特斯邦威服飾股份有限公司IPO(首次公開發(fā)行)申請(qǐng)獲得通過。

    美特斯邦威的連鎖模式之路的特點(diǎn)是從制造業(yè)延伸到零售連鎖品牌，從自主設(shè)計(jì)和品牌作為突破口，將生產(chǎn)外包出去。通過這種模式，美特斯邦威掌握了自己成功的核心，那就是依托自主設(shè)計(jì)能力，迅速聚合全國(guó)的制造資源和零售資源，成功建立起以加盟店為主的的連鎖企業(yè)。